90后接手“采购权” 年货清单有点“潮”

▲市区某商场内，正在选购年货的市民。受访者供图

株洲晚报融媒体记者/周蒿

还有半个月就过年了，年度大事“置办年货”又一次提上了各家各户的日程。

每一个年代，年货都有新的定义。从70、80年代的“以吃为主”，到数码家电、家用汽车、休闲旅游陆续被列入年货“清单”；年货的采购方式，也从匮乏单一到丰富讲究，从凭票定量买到线上线下“任性购”……年货在时代变迁中不断更新，真实地记录了几代中国人生活巨变。今年过年，大家都在买什么？

年货之“多”

从“吃穿用”到“全覆盖”，年货品种更多了

年糕、糖果、新衣服……在很多人的记忆里，年货似乎一直与“吃穿”有关，随着时代的变迁，年货的内容也在不断变化。

内蒙古的五香牛肉、浙江的海鲜干货、本地的农家特产……走进株洲各大超市，不只是花样百出的年味气氛装饰，还有各式各样的年货特产推荐。“以前只有瓜子花生，现在想买啥都有。”市民李女士说，过年吃上大鱼大肉早已不再稀罕，地方小吃、特色产品成为自己年货清单上的必选。

生活于物质丰裕年代，年轻人的选择更加丰富多元。从零食礼盒到护肤品、智能产品，都可以成为年货。因为疫情原因，95后张浩今年准备在株洲就地过年，他早早就列好了自己年货清单：营造氛围的电子炮，一人食分量的火锅食材，各式各样的精酿啤酒，宅家必备的投影仪，再犒赏自己一个最新款的手机……

“春节不能回家团圆，一个人也要逍遥自在。”张浩说。

90后的李雪给记者展示了她的年货清单，“保健品、按摩仪是给父母的，香薰机是送给闺蜜的，化妆品是给自己的。”她介绍，会将坚果、保健品等传统年货送给长辈，送自己的则选择了“为热爱而买单”。

在各大电商平台上，“年货节”促销的竞争已经白热化，3C电子、品牌家纺、美妆个护、生鲜特产、宠物消费等纷纷打着年货的旗号登台亮相。“人们对年货的期待，在穿好、用好的基础上，提出了更高的附加要求。”京东数据研究院分析认为，年轻一代热衷的年货，已经完成从吃喝向生活方式类转变。

从以“吃穿用”为主，逐步扩展到“全覆盖”，年味儿也从餐桌上蔓延到生活的各个角落。

年货之“变”

从“自己做”到“高精尖”，消费体验更好了

忙忙碌碌准备过年，是老一辈人的常态。而让自己解放“双手”，轻松过年，成了很多年轻人采购年货的首选。

“爸妈再也不用忙前忙后准备年夜饭了。”这是90后小陈最大的感触。

以往，全家老少齐上阵做年夜饭，是小陈一家年底时固定项目，洗菜、择菜……等到一家人最后围在桌边坐定，先上的几道菜早已经凉透，母亲也已累得直不起腰。“朋友圈里的年夜饭都是给别人看的。”小陈调侃。

去年春节，小陈在网上买了一堆预制菜，终于将一家人告别了忙碌。对此，小陈的父母原本颇有微词，但当几道色香味俱全的菜肴上桌后，他们也不得不承认，“很方便，味道也不差。”

除了餐桌上的变化外，讲究“辞旧迎新”的年关大扫除，也有了新的得力帮手，市民曹女士以前每到年底搞卫生都要花好几天时间，今年，女儿给她的年底礼物是一台扫地机器人和一台擦窗机器人，虽然花了很长时间才学会，但看着圆盘状的小家伙在家里进进出出，连积灰多年的床底下也不放过，她长舒一口气：可以过一个干净省心的轻松年了。

阿里巴巴2021年发布的春节消费报告《把爱送回家》显示，“90后”“00后”初掌年货置办权，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%，洗地机更是大涨18倍。

“这是给奶奶买的智能手表，现在吃的穿的都不缺，健康最重要。这块手表，能量血压、测心率，还可以实时定位，实用得很。”1月27日，家住天元区的昊飞从快递点拿回了准备带回家的年货。另一个快递包裹里，是买给侄女的智能语音机器人，能聊天、讲故事，还能上幼教课、打视频电话。

新产品带来的消费升级持续改变了市民的生活习惯，而“年俗年货”成了一个相对直观的出口。

年货之“潮”

从“物质享受”到“精神需求”，文化气氛更浓了

大红色配色的礼盒，包装上印有国潮插画，有故宫、仙鹤和祥云等元素，中间写着“上新了故宫”几个大字，里面还有盲盒故宫神兽和明信片，满满的文化气息——这不光是一款坚果礼盒，也是一款特别的文创年货。

记者走访了解到，从红纸福字到彩灯挂饰，从文创日历到春联福袋，越来越多国潮风和文化味的年货开始走俏。

“唐装、祈福签、虎头帽、胖胖虎挂件，还有一套设计精巧的虎年文创日历和笔记本。”这是市民小张特意给小孩准备的年货，尽管只是在过年用一次，但她认为，为了这些透着喜气的传统装饰非常值得。

数据显示，今年的年货市场中，国潮类商品备受消费者青睐，从回力登上时装周的小白鞋，到安踏为虎年定制的卫衣，再到百草味中国风包装的坚果潮盒，消费者尤其是90后对于年货的选择，越来越倾向于带有国潮风文化味的商品。

当各色点心、甜品、坚果、美酒与非遗、盲盒、国潮这些元素碰撞，似乎更多了一层文化滋味。“年轻消费者喜欢可以彰显个性，又有底蕴的产品，‘国潮文创’将深入人心的中国春节传统文化，用全新的方式展现出来，是传承也是创新。”一位文创经营者说。

“说明大家对美好生活向往，已不仅仅体现在物质消费，精神的、文化的消费时代已经悄然来临。”中国商业联合会副会长张丽君说。

记者手记

变化的年货 不变的中国味儿

有人说，中国人的年货历史，就是一部生活方式的变迁史。

从过去的大鱼大肉，到现在的品质生活，年货经历了上千年的变更，展示着不同时代人们对生活本身的理解和渴望。如今，90后、00后正在通过自己对购买年货场景、品类等选择，构建一份属于新时代的社会记忆。

不过，年货形式再怎么变，传递心意的初心不会变。在传承中发展，在发展中守望。在置办年货的消费浪潮中，“变”的是越来越好的生活，“不变”的是一个家庭的丰硕期望，传递着万家团圆的温情。