头顶消费“秃然”崛起

▲在某美发店，头疗等防脱养发推广成为店内的主打宣传。受访者供图

株洲晚报融媒体记者/成姣兰

又到了年终盘点的日子。问及2021年做过最正确的事情是什么，康乐脱口而出的，是植发。植发8个月来，康乐一直在坚持服用药物，目前效果良好。“我算是成功闯出一条路子了。”康乐感慨。

据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也被脱发所困扰。防脱发盛行叠加消费升级、颜值焦虑，让脱发经济“秃然”崛起。经过几年的发展，已衍生出从头皮护理、防脱发治疗到植发等新兴项目，记者走访市场发现，这两年，株洲青壮年的“头顶消费”不断升级，成为青年一代避不开的刚需支出。

脱发年龄提前，洗护品牌纷纷入局

一组数据让人震惊。2021年相关统计显示，“90后”脱发比例高达84%，比上一代的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。

越来越多的人加入到了防脱的战役。快迈进35岁的小廖，从最初的积极备战到观战，已然接受了持久战的现实。

他调侃道，现在同学聚会，唯一能热的话题，就是防脱发了。日渐稀疏的头发，成为天南地北同学间联络感情的纽带。收到同学成箱邮寄过来的各色国外高端防脱发产品，已不再是什么新鲜事。

有效果吗？“有时反而掉得更多。”他苦笑。这些年，他在脱发洗护产品中苦苦寻觅，一直未寻到良方，却也一直未想向前走一步，去寻求正规医院治疗。

“去医院看过一次，怪别扭的，不知道的还以为是去看性病。”刘女士向记者坦露了第一次去皮肤科门诊看脱发的感受。与他们一样，因避讳求医，防脱、育发洗护产品，成为他们的首选。

相关平台“防脱”消费观察报告显示，线上防脱发产品消费规模近5年持续扩大，消费人数增速达40%。这也催生出一个高增长且潜力无限的防脱市场。

据了解，各洗护品牌纷纷推出自己的防脱发产品。通过淘宝搜索“防脱洗发水”关键词发现，不仅消费者日常用的宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发品牌，不断推出防脱产品，就连同仁堂、云南白药等品牌也入局防脱赛道。

头皮养护进入保健业，美发机构“玩技术”

从洗护产品延伸到洗护服务，防脱发消费成为消费者在美发机构的新尝试。

定期去做头皮护理，已经成为王娟的日常保养项目。自从生完二胎后，头发就开始持续出逃，眼看着就要秃顶，在理发师的推荐下，她开始每周一次的头皮护理。

“不说头发长回来多少，至少不那么掉头发了。”发量维持现状，王娟认为，已经是最大的奢望了。

这个结果，王娟认为也不全是因为养发的缘故。在养发过程中，护理师不断提醒她要注意劳逸结合，她也学会了放松疗法，尽量保持早睡早起，调整工作与带娃中的冲突与焦虑。

记者走访市场发现，目前，以防脱养发为目的的头疗项目成为各大美发机构的标配。杰西卡美发机构负责人耿志峰透露，机构从美发扩展到养发项目已经5年，头疗项目2年，目前，两个新项目营业额占到全店营业额的三分之一左右。前不久的活动日，1000个会员中，有三分之一的人选择了头疗次卡。

“消费主体从以前注重外观向健康保养转变，专业美发机构也在提升。”耿志峰表示，以往，各美发机构主要依靠员工与客户的黏度来拓客，现在则慢慢从单纯的服务体系向技术化+服务化体系转变。通过内服、外治、手法和产品，进行全方位干预。

除美发机构外，这两年，各大头疗馆、养发馆如雨后春笋般冒出。记者在国家企业信用信息公示系统内分别搜索“养发馆”“头疗馆”发现，2020年开始，全市相关机构出现爆发式增长。

然而，“一边想通过外力解决脱发问题，自身又在不断熬夜、持续高压生活的状态，这其实就是一种悖论。”创意思艺创始人吴斌表示。

纯粹寄希望于外力的结果是，最终觉得无药可治，在脱发战役中缴械投降。

“打不过就加入它。”这是刘珊的策略。隔段时间自己剃一遍，连理发的钱都省了。他调侃道，再熬一熬到老年，就彻底和谐了。然而，对于90后来说，颜值是道过不去的坎。植发成为他们最后的一根稻草。

植发产业崛起，脱发门诊应市忙

抓住这一商机，除了在24家美发门店开辟养发头疗项目外，2020年8月，创意思艺在长沙成立植发医院。吴斌透露，开业至今，医院一直处于满负荷运行，业绩不断攀升。

据了解，目前的植发群体中，20到30岁的年轻人占据了一半以上。婚恋问题，是他们走上植发的直接催化剂。在相亲市场被鄙视经年，2020年，颜先生终于鼓起勇气花了5万元植发，今年终于顺利步入婚姻殿堂。

企查查数据显示，2015年后，国内植发产业开始崛起，近五年内注册企业达105家。而截至2020年12月，我国共有811家植发相关企业。吴斌表示，目前，防脱发消费市场尚未看到天花板，市场尚处于培育阶段。

治疗脱发人群不断激增，还体现在医院的门诊部里。

市中心医院皮肤科主任罗文辉研究生毕业后一直从事皮肤相关研究，20多年来，在脱发治疗上，他的直观感受是，生活条件越好，看脱发的人越多，目前，他所在的皮肤科一天要接待20余位脱发患者，其中男女比例相当。他表示，为应对不断增加的求诊人群，目前，不少医院都在筹划脱发门诊建设。

脱发是否真无药可解？罗文辉表示，目前脱发人群中，90%以上的人都是雄性脱发，也就是雄激素分泌旺盛造成。通过调理和系统用药，80%还是有希望的。去年，一个16岁的女生几近秃顶，经过一年的药物治疗，目前已恢复正常。“这是一个漫长的过程，一般的人坚持不了，导致无药可治的假象。”罗文辉说，只要毛囊没有被破坏，头发是可以重新长出来的。

众多未坚持下来的人中，刘女士便是其中之一。经过反复挣扎好不容易踏上中医馆寻医之路，谁知道药吃到一半就忘记了。“脱发不像其他必治不可的疾病，热乎劲过了之后，很容易中途放弃。”刘女士说，她现在又回到了靠试验各种洗护产品防脱的老路上。

神农中医馆皮肤科副主任医生石力军表示，如果只坚持吃药而不注意生活方式，也依旧没有效果。她强调，要将防脱发治疗放在身体亚健康的调理当中去考虑，注重五脏六腑的调理，特别是清淡饮食，保证充足睡眠，适当运动，学会释放压力和焦虑，才能从根本上摆脱脱发的烦恼。

然而，真要让现代人放弃甜品、鱼肉，晚上放下手机安心睡觉，放下焦虑学会释然，这似乎比坚持治疗本身更难。防脱发消费成为刚需，似乎也是无解之题。只有大众从根本上注重健康生活，可能才是破题之日。