“拎包入住”式精致露营“出圈”
▲夕阳下，“疲惫的心”在美丽的大自然中“被治愈”。 刘芳/摄
▲市民在露营基地聚餐。 刘芳/摄
株洲晚报融媒体记者/刘芳
“我们租到了最后3顶帐篷，天幕、桌椅和被褥营地里也都齐全，像这样拎包入住很适合我们这种‘露营小白’。”受疫情影响，王珊珊和朋友原本的跨省游计划，改成了自驾到渌口区体验户外露营，希望在夕阳、星空、篝火、烧烤和啤酒中，将幸福值“充满”。
这个夏天，株洲近郊营地常常是满员状态，人均价在200元至500元的户外精致露营，成了亲子游、团建、好友聚会的绝佳选择，也让大家领略了夏日生活的又一种美好。
精致露营，可“拎包入住”
从市区出发，大概半个小时就到达渌口区南洲镇田家湾村，这里是今年3月份开业的谧村露营基地。
“我是从自己搭建露营帐篷开始的，露营是一种体验，但这样的体验很辛苦，特别是对于女性来说，搭建是一个体力活，要准备好全套露营装备也需要一笔较大支出。”谧村露营基地老板贺泽剑原本经营一家餐饮店，出于对露营的热爱，开始转型做户外露营。
根据已有的露营经验和眼下常态化的疫情，贺泽剑认为，户外活动会是更多人、更多家庭的选择，而精致的专业营地更是大势所趋。
“与传统的DIY式户外活动不一样，户外精致露营是一种提供懒人装备的轻奢露营。”贺泽剑介绍，露营基地已经准备好露营所需的一切装备，已经搭建好的帐篷、五脏俱全的厨房，更重要的是水电齐全，体验者可以“拎包入住”。
除了提供齐全、专业的设备外，贺泽剑也会根据节日特点进行策划，根据主题进行场景化定制，比如开展暑期亲子节、音乐节、生日派对等，来“圈粉”年轻人。
据不完全统计，株洲目前也有一些户外露营场，如天元区石三门农业园房车营地、花冲滑翔伞基地、篷源仙森林公园（株洲风车山）等，都是露营爱好者的不错选择，但是这些基地都需要自带装备。
年轻人在露营中收获仪式感
对自然的渴望，“年轻中产”正用另一种方式实现。
80后汤虎是一名户外露营“老玩家”，以前经常会和朋友组队，开着车、带上装备，到户外露营，感受大自然，体验“慢生活”。在朋友圈得知株洲也有专业的露营基地后，马上就带上家人、朋友去体验，并成为常客。
“生活就是折腾，露营就是折腾中享受生活。”对汤虎而言，把家、生活搬到户外，是精致露营的精髓所在。相比之前自己带装备玩户外露营，这种精致露营更适合带上家人、小孩一起，不仅方便，而且还能让小孩子亲近大自然，认识昆虫、花草等。
有人将精致露营当作一次舒适、审美的体验，也有人因此入了更大的“坑”。
“白天发呆、晚上和朋友玩游戏，再到第二天太阳照常升起，每一次露营都会让我更加满足，它让人和自然、人与人的关系更近。”露营爱好者唐哲在体验了多次精致露营后，收获满满的仪式感、存在感，开始研究采购露营装备，向更“高阶”进发。
“露营的活动群体以男性为主，女性客群则更注重仪式感，爱分享、‘种草’。”贺泽剑介绍，对于身处繁忙都市中的年轻人来说，精致露营就像是一次快速充电，能暂时远离都市喧嚣，沉浸在自然之中，让人能够宁静放空、自我调节。正是这一份难得的轻松自在，让精致露营受到了不少年轻人的青睐。
据今年5月6日抖音发布的《2021抖音五一数据报告》，今年“五一”抖音站内露营视频数量增加1倍。露营的抖音热度指数从2019年1月的5万至10万，上升到2021年的30万至40万，春节期间露营的热度也不减。
▲小朋友在露营基地看电影。 刘芳/摄
“露营+”产品迎来消费热潮
疫情限制了外出旅游的实现，但露营为人们提供了出游、亲近自然的另一种方案。不管是野餐还是露营，亲近自然依然能带动新一波消费热潮。
2016年，资深户外玩家蔡云江在株洲创立了第一家“熊猫户外”，专门销售户外运动用品，其中帐篷、睡袋、地垫、户外灯等户外露营设备常年霸占销售冠军位置。
“随着生活水平越来越高，人们越来越向往大自然，亲近大自然，越来越多的人选择户外活动。”这是蔡云江创业这几年最明显的感受。短短5年时间，熊猫户外从一家200平方米的店铺，已经发展到11家门店。
蔡云江介绍，从近年来的消费趋势可以看到，露营正在从以往风餐露宿睡帐篷的野营，向悠闲地享受自然风光的“精致露营”转变，消费观念的升级，同样也为“精致露营”市场带来了无限增长的空间。
“天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都成了精致露营的标配。”贺泽剑说，露营爱好者不仅是拥抱更是全身跳进露营生活。
“精致露营也分很多风格，不同风格装备也不一样。”汤虎入坑后，每年都要花上万元采购更新露营装备，从帐篷、睡袋、椅子等“硬件”，延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等。
携程数据显示，去年以家庭为单位的露营订单同比增长超过206%。
今年4月1日，天猫发布信息显示，平台上连续2年露营用品的规模都以2倍速度在增长。今年1月-3月，露营产品的销售额是野餐的2倍多。今年6月1日至3日天猫618“开门红”期间，“精致露营”消费增长了130%以上，户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫618最受欢迎的新品。
有数据显示，预计到2028年，全球精致露营市场规模将达到54.1亿美元。