量贩KTV：从野蛮扩张到艰难求生
策划/刘小波 李曙光 执行/株洲晚报融媒体记者/周蒿 袁伟 实习生/尹琦
你有多久没去量贩KTV唱歌了？曾经，到量贩KTV唱歌是很多年轻人最喜爱的聚会方式之一。但现在，选择方式正变得越来越多。
近日，微博话题“中国现存KTV企业不及七年前一半”一度登上热搜，引起广泛讨论。在株洲，量贩KTV生存情况如何？
探访
排队等包厢的时代已经过去
人均不到20元可以唱一下午
“两三年没去唱过歌了。”前不久，在一次同事聚会后，“90后”小刘提议大家一起去量贩KTV，结果遭到一致反对，最终大家选择到清吧“听歌”。
7月24日下午3点多，记者走进神农城量贩KTV，现场冷冷清清。“40几个包厢，只开出三四个。晚上稍微好点，但能开出去的包厢也不到一半。”现场负责人告诉记者，这是每天的常态，因为客流量不足，现在店里每天下午只有两名服务员值班。
位于珠江南路的温莎堡量贩KTV，情况类似。“排队等包厢的时代已经过去了。”负责人介绍，现在只有到年底消费旺季，才有六成以上的上座率。
不只是客流量越来越少，平均消费越来越低，也是量贩KTV的一块心病。“下午场来的全都是老年人，一杯茶可以唱一下午，人均不到20元。”上述负责人介绍，中老年人现在已经成为量贩KTV消费的主力军。多年来，量贩KTV的价格不仅没涨，还比之前下降很多。
在团购网站上，记者发现，城区各大量贩KTV都有较大的优惠活动，最便宜的只要28元就能唱6个小时（下午场），但最近半年也只售出了213份。“除去电费、人工服务费等，几乎赚不到钱，只赚个人气。”多位业内人士说。
讲述
从时尚的代名词到逐步落伍
生意越来越难做
株洲的KTV兴起于七一路，这条不到500米的街道，最火爆时聚集着大大小小20多家KTV。但现在，这条街已经难以看到KTV。
“七一路的KTV都是小门面，最多十几个包厢，被称为‘夫妻店’。”业内人士周军介绍，2010年前后，量贩KTV进入株洲，它们在设备、装修、服务都比“夫妻店”更好，很快获得了消费者的青睐。最火爆的时候，即使是工作日，各大量贩KTV也几乎场场爆满。
正是看中了巨大的市场潜力，众多量贩KTV开始进入株洲，最多的时候，城区一年新增了10多家大型量贩KTV。
然而好景不长，量贩KTV很快就走起了下坡路。“竞争越来越激烈，消费群体反而有逐步减少的趋势。”市文化市场行业协会娱乐分会会长贺石峰介绍，从2015年左右开始，大家明显感觉到，生意越来越难做了。
“量贩KTV曾是时尚的代名词，但如果你现在跟年轻人讨论，很多人都会觉得这是一种落伍的娱乐方式。”娱乐达人李先生说。
“开房率越来越低。”一位业内人士介绍，以荷塘区某量贩KTV为例，2012年刚开业的时候，大厅里基本上总有人在等位，但现在几乎门可罗雀；以前晚场平均消费有五六百元，后来下降到只有300元左右。“同一个店子，相比生意好的时候，现在的营业额只有原来的40%左右。”
贺石峰介绍，温莎堡量贩KTV最多的时候，在全市有六家连锁店，但如今只剩三家。“每个店以前有40多个员工，现在只有20多个了。”
探因
娱乐方式多元化
音乐版权问题冲击利润
是什么让量贩KTV举步维艰？
在业内人士看来，KTV行业走下坡路，是经营成本、消费习惯等多方面因素共同作用的结果。
房租、人力成本等一直在涨，最近几年，顾客对装修的要求也越来越高，但量贩KTV的价格不但没有上涨，反而有所下跌。
越来越受重视的音乐版权问题，也在冲击量贩KTV的利润。“株洲城区的量贩KTV每年至少会遇到30至40起版权维权案例，相比以前，平均每家KTV一年要多花3-5万元用于版权费支出。”贺石峰介绍。
蛋糕是固定的，多元化的娱乐方式，也在抢食量贩KTV的份额。“年轻人有了更多的选择。他们喜欢玩的场所，早已不是量贩KTV，而是酒吧、密室逃脱、剧本杀、网络游戏等新兴娱乐方式。”“90后”小任说。
即使是想唱歌，方式也变得更多样。“在家里连个音箱下个在线K歌平台就可以唱了，很多商场也都有迷你KTV。”有业内人士表示，20年前KTV鼎盛时期的核心消费人群，到今天至少也都30岁以上了，基本都是“喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不动了”。而现在年轻一代的消费群体，接触的休闲娱乐方式是海量的。
根据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，至2019年，在线K歌行业月活跃设备数已达2亿，至2020年，行业用户规模已突破10亿人。这其中，很大一部分都曾是量贩KTV的客户群体。
观察
量贩KTV不会消亡
可能会以另一种形态
继续存在
《中国音乐产业发展总报告》显示，2020年，随着疫情的到来，KTV行业整体客流量遭遇“雪崩”，下降了70%-80%。相关数据显示，截至2021年3月，国内现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家。而在巅峰时期，国内的KTV企业达到12万家。株洲虽未统计相关数据，但情况同样不容乐观。
未来，量贩KTV将以何种方式存在？记者了解到，株洲已经有不少商家做出了尝试。比如，现在就有商家推出了边足浴边K歌模式，还有的变成KTV与私人影院的结合体。
在一些城市，“派对式KTV”已经涌现，它与量贩KTV最大的不同，在于包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒，还可以打台球、玩游戏，此外还有DJ互动、演艺互动等，娱乐内容非常丰富。
“更加注重个性化服务的KTV将逐渐成为行业主流。”贺石峰认为，任何时候，大众都有唱歌娱乐的需求，量贩KTV不会消亡，但可能会以另一种形态继续存在。