千亿级市场，夏令营迎来风口？
▲航空营中，体验飞行。 受访者供图
▲耕读夏令营里，小孩顶着烈日在种红薯。 受访者供图
株洲晚报融媒体记者/成姣兰
6月29日，株洲各学校开启暑假模式。“神兽”出笼，只见朋友圈里宝爸宝妈一片哭惨诉苦。“熊孩子”的精力堪比猫头鹰，家门也关不住他们那颗好奇心，让“神兽”一直待在家里简直比登天还难。不少父母想出奇招，给他们报一个长线夏令营，相亲相爱一段时间，夏令营里各自解放一段时间，回来收心一段时间，假期就完美过完了。
最新发布的《2021暑期出游报告》显示，进入6月下旬以来，研学旅游、夏令营预订量进一步增长。记者调查株洲市场发现，作为学校教育和校外教育衔接的创新形式，研学类夏令营受到越来越多父母的认可和接受。株洲夏令营市场也迎来洗牌和升级阶段，旅行社和营地纷纷苦炼内功，抢占千亿级市场。
家长选择夏令营各有侧重
部分小众营还需家长面试
距暑假开始还有半个月，10岁的蓝蓝就早早跟朋友商讨夏令营计划了。母亲陈媛尊重孩子的选择，最后报了孩子选定的长沙某旅行社的“新少年”耕读产品，开展为期7天的湘西惹巴拉探秘之旅。一同报的，还有蓝蓝的双胞胎哥哥和5个同学。
每年暑假给兄弟俩报夏令营，是陈媛近几年训练孩子独立和给自己解压的方式。给孩子报名后，陈媛与其余的小孩同学家长商议，也一起出去玩几天。6月29日晚上，暑假第一天，他们就迫不及待地定下了自己的行程和酒店。打算在孩子不在身边的这几天，好好享受下宁静的时光。
在朋友圈发布已经报夏令营的消息后，一周时间，陈媛收到至少60个夏令营的咨询。家长给小孩报夏令营的热情和选择的困难可见一斑。
相比陈媛的随意，李倩倩对夏令营挑剔很多。作为大学教师，她更看重夏令营的理念。“老师懂不懂孩子需求”，是她选择夏令营的重点。一年级暑假，她就给孩子报了从深圳出发，一路研学到昆明的16天独立营，去年又给他报了张家界长寿村一个学校的夏令营，最后三天徒步80公里的经历，让儿子至今都惦记，表示今年想再去一次。
李倩倩希望他能经历不一样的东西。“原本想报昆明的‘丑小鸭’中学夏令营，没抢到名额。”她决定在报名群中潜伏到明年，抢占先发优势。
李倩倩选择的夏令营，大多是传统教育体系之外的小众学校为传播教育理念，开出的暑假课程，在市场上很难找到，往往消息一出，就遭哄抢，还要面临夏令营主办方的家长面试，只有理念相近，才有报名资格。“虽然不容易，但是值得。”李倩倩说，每次夏令营回来，很明显感觉到小孩的自我意识有了突破性进展。
株洲夏令营开启“吸睛大法”，军事主题最受欢迎
未来船长、山水童趣、森林童话、木作手工、职业规划、工业研学、海陆空军事营……记者调研发现，株洲夏令营市场产品丰富，其中，军事营最受欢迎。在一些旅行社，军事营收客占到了夏令营的一半以上。
伴随着神舟十二号发射，航天科普研学成为备受家长青睐的项目。湖南海外旅游株洲国际旅行社（简称海外旅游）与翔为航空合作，开发的“飞行少年”夏令营报名火爆。通过带领小孩在航空基地观摩学习飞机原理和构架、模拟飞机操作、制作手工飞机等课程，实现小孩的飞行梦。暑假后的第一周，第一个团就已经发出。
此外，浏阳军事基地的陆军营也报名火热。据工作人员介绍，各主题的军事营，一个月就要发四五期。通过军事化的管理，不仅有效提高了孩子自理能力，还能纠正孩子驼背、坐姿不正等问题，这是大部分家长选择军事营的原因。
锻炼孩子专注力和创造力，聚典阁国潮工匠营地推出的“小鲁班”也受到不少家长青睐。
专业人士表示，夏令营效果最好的是15天。城市娇养的小孩，很多第一次离开父母，开始会出现闹情绪、哭鼻子等不适应现象。夏令营开始几天，教官会通过感兴趣项目吸引小孩，循序渐进进入主题，还有收尾阶段。如果只有7天，还没开始就已经结束了。
记者了解到，各大夏令营里，回头客不少。深耕产品，成为各旅行社和营地吸引消费者的主要方式。
修炼内功，旅行社、营地机构抢占千亿级市场
随着国家教育改革的深入，夏令营需求逐年旺盛。相关机构预测，今年，夏令营将是一个千亿级市场。在大众消费普遍疲软的当下，如何抢占这个千亿级市场，株洲各旅行社、营地机构都在修炼内功。
这几年，启成营地深耕自然科普主题，开发出野外生存、夜行、昆虫记、蛙来哒等8个主题。当下最火的萤火虫夏令营，近一个月里，几乎每周都有发团。
海外旅游也与海军基地、航空基地和大型工业企业合作，通过品牌化、专属化、专业化打造，形成独特的工业和军事旅游产品。
紧扣学校校本课程和学情，湖南旅游国际旅行社（简称湖南旅游）与学校合作，开发职业规划主题营，提前带领学生走进高校课堂，业绩逆势上扬。据统计，该社去年接待研学人数1.9万人，今年有望突破2万人。
业内人士认为，消费疲软下，家长势必砍掉不必要的消费支出，对教育产品的选择也更加精准，推出相应的刚需产品，才能吸引客户。
去年，市内某旅行社与各学校合作，紧扣职业规划主题，带文化生到清华等高校，由大学教授上课，提前进行文化铺垫和心理疏导，参观985、211高校实验室，体验遥控汽车制作等活动，让中学阶段学生学习更有方向和动力。针对艺术生，夏令营将走进中央美院等对口学校，开展集训，并由高校老师指导点评，了解招生专业的偏重点，成为高中生的课外刚需课程。
瞄准高端客户，还有旅行社推出针对企业家小孩成长夏令营和家长课堂。沉下心与中国政法大学、武汉大学、岳麓书院等学校教授联合开发课程，进行战略规划，更细化更精准定位市场，以期用符合孩子口味的产品来占领市场，迎接下一个风口。