自媒体守不住“底线”必“下线”

□ 白晶晶

近日，网友发帖爆料，“有图有真相”地展示了一个公众号如何从软色情账号转变为“割养生保健韭菜”，最后假冒政府公文发布账号的全过程。

该公号自称“红头文件”，简介是“属于政府文件账号，第一时间同步国家有关部门公告发布”。然而，点开其改名记录，看见的却只是“涨粉套路”——注册时起了个有明显色情意味的名字，后改为“健康财富之门”，到2019年又从“红色文件”改名为“红头文件”。

如果不是公众号保留了更名记录，这门借“红头文件”割韭菜的生意，差点就成功了。而其不断打擦边球的改名闹剧，揭露的正是一些自媒体热衷投机的真相。

近年来，呼啸而来的互联网浪潮，孵化了大量自媒体账号。有人掏空自己搞创作，打造优质内容以飨读者，却也有人靠抄袭、打法律擦边球年入不菲。为此，有一句话叫，人人都是自媒体，人人都能做自媒体。但是，如果运营者只嗅到金钱的味道，却不顾行业规则与社会道德底线，只会让自媒体行业日渐“泥沙俱下”。

在一些自媒体运营者眼中，绞尽脑汁打造“10万+”爆文，变着花样“吸粉”，想方设法变现，卖课程、卖产品、卖流量、接广告才是终极目的。而从打色情擦边球，到看似“一脸严肃”地发布公文，“马甲”背后藏着的仍是“韭菜大法”——打着什么名号容易赚钱就做什么，尽显投机主义嘴脸，也暴露了这个行业尴尬的现状。

这些年来，自媒体乱象频出，有关方面也曾主动出手，但架不住自媒体账号如过江之鲫，发布内容浩如烟海。更何况，类似“红头文件”式账号，摸准了“搞钱”的门道，吃透了“恰饭”的精髓，知道如何涨粉吸睛，又不至于踩到红线。

应该看到，受众媒介素养正在提升，越来越多的粉丝，懂得择良木而栖。如果一些自媒体账号，只知道割韭菜、做生意，久而久之，自会被聪明的粉丝一键取关。

而更重要的是，规范平台生态，加强原创内容保护，让“复制粘贴”的生意做不下去。同时，重塑自媒体运营规则，从算法上加以倾斜，实现良币驱逐劣币，提升自媒体账号的“底线”。