把低俗广告当创意是房产商自掉品位

□ 姚时美

为吸引眼球博出位，株洲尚格香溢房地产开发有限公司在售楼广告牌上公然打出“男人都想多一房”的内容，竟还辩称“不低俗”，自以为“不失幽默”。（详见本报9月5日A08版报道）

为了吸引公众的眼球，商家在广告中使用低俗语言的现象屡有发生，他们以为用这样的“创意”能达到营销目的，但因为违背社会良好风尚，结果只能遭到受众的唾弃。

就像晚报报道的这起案例，其广告内容引起了市民的反感，被投诉到工商部门，最后因涉嫌发布低俗广告，违反《广告法》相关规定，被工商部门立案调查。虽然在媒体曝光后，广告内容已经被更换，但是这并不能改变其之前涉嫌发布违法广告的事实，工商部门还是会一查到底。可以说，房地产公司玩低俗“创意”，除了败坏社会风气，还会损害自身利益。

这些年，网络上时不时有优秀的广告受到网友追捧，大家自发地传播这类广告，一点也不介意它是广告。仔细观察就会发现，这些广告的创意，都是能够体现正能量、引人向善的。而反观那些低俗广告，其创意起点，无不是有意迎合社会上一些人的低级趣味、不良思潮，并意图借此“风行天下”，但推出这些广告的企业显然低估了受众的审美水平，高估了低俗的吸引力，最后难免“打不到狐狸反惹一身骚”。

《广告法》已经有明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会道德。作为企业，应爱惜自己的品牌，遵守法律法规，多发布积极正面的广告，切莫把低俗当创意！