写活“影视+文旅”文章 株洲准备好了吗？

株洲日报全媒体记者/周蒿

近日，由冯小刚执导，赵丽颖领衔主演的电影《向阳·花》正式上映，斩获清明档国产片票房冠军。作为电影的主要取景地，影片中无处不在的株洲元素，让很多观众对这座城市充满了期待。

当艺术的光影照亮丰富多彩的城市，城市表达就有了灵动鲜活的出口。近年来，不少年轻人从影视剧中寻找旅游目的地，借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

实际上，凭借独特的城市风貌、文化底蕴以及日益出圈的城市品牌，株洲近年来已经成为影视剧热门取景地。除《向阳·花》外，电视剧《黄雀》《他是谁》《亲爱的小孩》《最好的时代》《奔腾年代》，电影《年会不能停》《灵魂的救赎》《小山河》等都曾将镜头对准株洲。

能否承接、消化影视作品带来的流量，并将其转化为持续拉动旅游消费的新动力？成为株洲需要面对的一道全新考题。

“影视+文旅”

推动城市品牌破圈的重要突破点

很多时候，旅游不仅仅是为了遇见美丽的景色，更是为了感受目的地的风土人情，获得美好体验。

影视剧具备充足的时长和丰富的叙事空间，可以自然流露出城市的景色与人文，潜移默化地激起着观众对目的地的好感，进而转化为目的地旅游打卡行为。“一部剧带火一座城”的现象，在国内国外并不鲜见。

早在1982年，《少林寺》的上映，就让嵩山少林寺“一夜爆红”；近几年，《狂飙》搅热了江门旅游市场，《去有风的地方》《我的阿勒泰》播出以后，大理、阿勒泰实现游客和旅游收入迅速双增长。

对老牌旅游城市而言，影视作品为其提供了别样的城市气质，为游客们提供了“二刷”“三刷”的兴趣点。而对于江门、湛江等知名度较弱的中小城市，则借助相关剧集的城市话题，实现了顺利“出圈”。

携程旅行发布的《中国影视综取景地报告》中显示，探索世界的90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%。影视+文旅的结合，可谓“吸睛”又“吸金”，借力影视文化，提升城市知名度，成为越来越多城市的共识。

“工业风+烟火气”

株洲借助影视剧营销的流量密码

每一部影视剧的取景选址，离不开对城市气质与风韵的综合考量。在国内众多城市中，为什么一众影视剧会选择株洲作为取景地？知株侠梳理认为，“工业风+烟火气”，是属于株洲的独特出圈流量密码。

作为与共和国一同成长的工业城市，株洲有大量工业遗产和厂矿生活区，沉淀了大量打动人心的故事。在这里，既可以拍摄出老城的风格，又可以拍摄出新城的动感，能满足剧组立体丰富的拍摄需求。

比如，作为首部展示我国电力机车事业发展之路的大型电视剧，《奔腾年代》的主要取景地与故事发生地在中车株机。电视剧《黄雀》中，人流如织，商贾云集的芦淞市场群，展示了野蛮生长的经济活力。在《向阳·花》中，芦淞市场群、贺家土、株洲麻纺厂、永利码头等独特株洲元素，为电影增添了不少独特的魅力。

《他是谁》的导演鲍成志就曾在采访中表示，能寻找到株洲作为取景地是一种幸运；编剧将曾在采风阶段接触过的诸多真实案件、走访过的多个案发地，都细心布局在了“宁江”这样一座既有南方影子又有北方特点的地域中，而株洲恰好满足了这个虚构城市的落地实现。

而在拍摄《向阳·花》之前，冯小刚为选景走遍湖南多地，最终锁定株洲，他直言，“这里的烟火气与故事感无可替代”。

影视剧的加持，让原本抽象单调的地名变得具体而生动，也增强了株洲城市文化效力和影响力。电视剧《他是谁》热播后，就有游客专门到徐家桥步行街等地打卡、拍摄视频。《向阳·花》的上映后，很多网友自动为株洲“种草”，称株洲“好像一直都过于低调了，值得好好探索”。

总的来看，一方面，株洲拥有3个国家级工业旅游示范基地、10个省级工业旅游示范点、16个市级工业旅游接待点，工业遗址有200多处，占据了湖南近40%的工业旅游资源；另一方面，株洲作为移民城市，热情、包容、友善，更具市井气息，有一种独特的质朴感。用好这些优势，株洲推动“影视+文旅”发展，可以走出一条属于自己的路。

值得注意的是，我们已经开始行动。正在推进的清水塘工业遗址文化创意产业园，就明确要打造国家级的工业文旅新地标和工业影视文化新地标。

以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合，要将“流量”变为“留量”。随着越来越多主流剧集选择株洲作为拍摄地，知株侠认为，一方面要持续打造高品质、多元化的旅游产品，丰富旅游消费场景，以满足不同游客的多样化消费需求；另一方面更要挖掘本地文化，营造城市独有的文化氛围，让游客对株洲有更多的期待与想象。