内容为王 别糊弄观众

罗大真

2025年的春节档在轰轰烈烈中结束，给喜庆的新年贡献了不少欢笑与热闹。半个多月的票房之战与观众津津乐道的讨论，至今余热未消，关注度仍在持续。但最大赢家已经板上钉钉，是口碑票房双高的《哪吒之魔童闹海》，截至2月13日晚间，《哪吒之魔童闹海》的票房（含预售）已破100亿元，创造了各项纪录，成为我国首部破百亿票房的电影，也是我国影史首部观影人次破2亿的电影，可谓石破天惊实至名归。

拿出好内容，拿出诚意与水平

纵观春节档几部电影，几乎都是大制作大手笔，而且风格各异，但最终呈现品相不一，质量参差不齐，但也各有优点。这其中差异，主要来自于内容、诚意和水平上的差异。预售第一的《神雕英雄传：侠之大者》高开低走，剧情上备受诟病，被网友批评没有“武侠味”，黄蓉的扮相也颇受诟病。《唐探1900》倒是很有看头，但被当成“爆米花”式的商业电影，未有更高的来自作品艺术性的认可，看着过瘾就行。《封神第二部战火西岐》的剧情和个别五毛特效受到吐槽，被认为观感也远不如第一部，少了些新意和震撼，但对我国神魔故事的改编还是有贡献的。最可惜的应该算《蛟龙行动》，强大的技术支持和资金投入，最后票房垫底。《哪吒之魔童闹海》故事饱满，人物立体，风格鲜明，特效技术一流，也很能引发观众共鸣，是最傲人的存在。另外是流水的春节档，铁打的《熊出没》。在群众对众片的众说纷纭和精锐点评中，它收获了很不错的票房，网友说，你可能不会去看《熊出没》，但总有人会去看，因为孩子们喜欢，质量也不错。

拍电影是艺术的事情也是技术是事情，首先要诚意，要备上好内容好本子，然后打起精神、拿出诚意、体现水平。而看电影也像吃东西，舌头不会说谎，中国有极其庞大的电影受众群体，而且要求越来越高，不是你找几个好看的流量明星弄几个好看的镜头宣发就能糊弄的。很多好作品仅靠着口口相传的口碑就能积累高票房成绩。“烂片骗钱”的套路不可能屡试不爽，电影不能做一次性生意。

期待更多神魔和武侠改编，但别只想靠IP和流量圈钱

我国有很多优秀的经典神魔故事和武侠小说，光金庸、古龙就是两个“武侠宇宙”，《封神演义》《西游记》《搜神记》《聊斋志异》《山海经》《镜花缘》等神魔志怪小说深受人们喜爱，还有“三言二拍”等讲述民间百态的文言短篇，讽刺封建社会的《儒林外史》和讲述爱情的《西厢记》等，都可以在这个时代重新搬上大荧幕。《封神第二部战火西岐》与《哪吒之魔童闹海》重新点燃了这些古老神话的魅力，让故事与人物的内核获得重构与解读，在新的艺术表达中爆发别样的生命力，这本身就很有意义。

好的IP确实是块大饼，观众基础在那，关注度会有，期待值也会很高。但万事万物有个对立面，你得对得起这个加持，否则要付出比一般作品更严苛的反噬代价。正反例子可回想去年的《黑神话·悟空》和《红楼梦之金玉良缘》，一个蜚声全球，一个全民痛骂。这次徐克的《神雕英雄传：侠之大者》对经典武侠作品的改编有些差强人意，除了对“江湖”“武侠”的理解与呈现不够到位，也反映了对此IP改编的能力和角度需要重新思考。

这些年来，大家吃了太多的“垃圾食品”，也见识过不少好东西，懂得分辨好坏了，一些大片的“哑火”和平庸，也算给观众打了预防针，以后靠流量明星或炒作赚热度的，大家会仔细甄别，口碑不好的直接放弃，噱头和漂亮明星救不了一部内容很差的电影。《哪吒之魔童闹海》用质量杀出重围，在行业中的地位与日后的影响力都毋庸置疑，它在内容上的极致用心就是行业标杆，给后来者树立了强大的榜样。这是传统的、中国的、我们自己的故事，将家喻户晓充满亲切感的神话作品创作出新意，带给观众新的启发与审美享受，是功德一件，同时还将好的文化传播出去，得到国际赞誉，就更不容易了。

其实，除了那些人们喜闻乐见的神话故事，经典名著，还有很多民间传说，底层故事，都可成为电影行业改编的好题材，好不好必须看真东西，其他都是虚的。

只有用心打磨作品，才能赢得认可和赞美

市场和口碑永远是诚实的，在这个时代，你的作品好不愁不被人看见和承认，不要低估了观众的眼睛和大脑，也不要高估了流量与手段（套路、噱头、炒作）的作用。

总之，2025年春节档证明了中国观众的消费市场还是很庞大的，光一部《哪吒之魔童闹海》就狂揽近百亿票房，这是过去想都不敢想的数字，说明大家还是很有精神追求，对好作品的支持是肉眼可见的。

在越来越快节奏的城市生活中，人们需要更多更好的文艺作品丰富自己的业余生活，对精神生活的要求会越来越高，导演不用担心观众不愿意为好故事买单。一个正向的、健康的市场反馈是叫人兴和欣慰的，华而不实、内在中空的东西被逐渐被淘汰，不拿出佳作的导演和不打磨演技的演员慢慢会被放弃。这给认真创作的人一片蓝天，无论是电影还是其他行业，只有用心打磨作品，才能赢得认可和赞美。

借哪吒的精神，愿我们新年有新气象。