积极发展首发经济

邓文飞

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要“积极推进首发经济”。近期，中央经济工作会议系统部署2025年经济工作，强调要“积极发展首发经济”。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，具有时尚、品质、新潮等特征。首发经济作为消费新业态、新模式、新产品的集中体现，是构建全国统一大市场的重要内容，对实现人民群众高品质生活需求具有重要意义。在上海、北京、成都等一批城市，首发经济已显现出强劲的消费带动作用。

在新一轮产业升级迭代新形势下，株洲作为一个开放、创新的城市，应抢抓机遇，丰富各类举措，充分利用首发经济为载体带动新质生产力发展，为建设“制造名城 幸福株洲”注入新动力、提供新引擎。

营造浓厚社会氛围，倡导首发理念。利用传统媒介、新兴媒体等多元形式和平台，大力宣传首发理念和首发事项。选派具有一定实力、影响力和代表性的企业、行业协会的代表，组织投资、科技、商务、发展和改革等相关部门赴首发经济发展态势良好的地区学习取经，学习先进理念和成功经验。组织开展首发经济擂台赛、首发经济成果展览会、首发经济创意论坛等大型活动，通过融媒体等进行直播宣传，帮助全社会了解首发经济、参与首发经济。

找准内生消费需求，打造首发品牌。深入剖析和挖掘首发经济消费群体的内生需求，明确首发品牌定位，持续推动产品和服务创新，研发新品类、新模式、新业态，拓展首发产业新链条，为消费者提供个性化、品质化、时尚化的产品和服务，以供需适配的方式释放首发经济消费潜力，形成消费增长的新动能。在本地特色产品/产业的营商业态、文化内涵、科技含量、传人培养等方面进行融合创新，打造具有生机活力的新品牌，快速推进新品牌的产业化规模化并积极打入市场。聚焦“传统产业的高端化升级”和“前沿技术的产业化落地”导向，加快构建未来产业先导区，加快培育壮大未来产业集群，为长期长效的首发经济夯实基础。鼓励品牌产品在城市和区域外开展首发活动、开设首店，扩大品牌影响力、增加品牌流量，带动城市、区域产业链整体提质升级。

创新特色消费场景，扩大首发影响。抓住促进消费场景创新的重点，以点带面扩大首发经济的辐射面。针对社交媒体时代传播特点，将首发产品与年轻消费者偏好的“国潮”等文化相结合，形成“产品+文化”的文化消费圈，俘获年轻消费者的芳心，提升“Z世代”对首发产品的消费认可度。依托株洲底蕴深厚的工业文化、农耕文化和红色文化，提质现有影响力较大的“炎帝陵民间祭祖”“厂BA”“白关丝瓜节”等大型旅游活动，打造崭新的独具株洲风味的消费场景，形成“文化旅游+首发品牌”的融合机制，深化和丰富消费者的体验层次，扩大首发经济影响力。

优化整体营商环境，服务首发体系。在全市经济的整体布局中制定首发经济的发展策略，加大对首发经济发展的政策支持力度。对影响力大、品质高的首发品牌活动给予相应的资金配套支持，以吸引更多优质的首发品牌入驻。强化各类首发活动策划、首发活动举办、首发活动营销等服务机构建设，为首发经济发展提供系统全面的服务体系支撑。推进首发经济商业配套设施提质升级，促进商业基础设施向智能化、数字化、高效化方向发展。完善首发经济市场监管和消费维权体系，营造公平、高效、健康、安全的市场营商环境。 （作者单位：市委党校）