融与创

株洲日报全媒体记者/温琳

随着经济的发展，尤其是旅游业进入休闲度假游发展阶段，越来越多的城市着力发展全域旅游，提出“城市就是一座大景区”的观念。在这种背景下，工业文旅更成为新发展趋势。

国家发改委在年初修订发布了《产业结构调整指导目录(2024年本)》，沉浸式体验、数字音乐、可穿戴智能文化设备等文化产业新业态和工业旅游、城市旅游、科技旅游、自驾游等旅游产业新业态列入《产业结构调整指导目录（2024年本）》鼓励类。

湖南省高度重视工业旅游发展，坚持“厂区变景区，生产线即风景线”的发展思路。2023年11月，湖南召开工业旅游高质量发展座谈会；今年1月，发布“13条”促工业旅游高质量发展；5月，长沙、衡阳等五市共建沿湘江工业旅游发展走廊联盟；6月，举办湖南工业旅游推广月……

作为老牌工业城市的株洲，促进文旅产业高质量发展，一直是这座城市的题中之意。去年，我市发布《株洲市“神农福地、制造名城”知名旅游目的地建设任务书》，明确加快建设“神农福地、制造名城”知名旅游目的地，力争用3至5年时间，实现“双亿双城”目标：旅游总收入1000亿元、旅游接待总人次1亿人次。

从年初的株洲马拉松，到湖南工业旅游推广月株洲成为主会场，到株洲“厂BA”篮球锦标赛开赛，再到株洲第三届旅游发展大会……一年以来，株洲文旅大事件不断。

株洲如何抓住历史的契机，在新形势下加快培育文旅新质生产力？“双亿双城”目标如何实现？面对全国文旅业的激烈角逐，株洲这座制造名城该如何出圈出彩？

工业风：株洲文旅产业的鲜明底色

当我们谈论株洲旅游时，你会想到什么？很多人首先会想到株洲首个5A景区炎帝陵。其余则似乎印象不深。其实，株洲的旅游资源相比其他地市并不逊色，拥有中华始祖炎帝、千年瓷都·天下醴陵、第一红色根据地、世界制造名城四大文旅品牌。

“株洲文旅四大品牌，哪一个在全国都是鼎鼎大名，哪一个放在全国都不够突出。”正如很多旅游业内人士所说，株洲旅游资源虽然丰富，但非常突出的精品项目不算多，实力出众、具有较大影响力的文化旅游企业偏少，且文旅产品的内涵有待进一步提高。

如今的文旅产业，与城市的底色和特质紧密相连。

想到哈尔滨，便是冰雪大世界；提到泉州，就是海上丝绸之路；说到西安，那是十三朝古都……

株洲城市的底色是什么？硬核工业。株洲的城市发展史就是一部工业文明史。

过去，株洲是新中国成立初期重点建设的八个工业城市之一，创造了新中国工业史上340多个第一，被誉为“共和国工业骄子”；如今，株洲已经成为加速崛起的“制造名城”，享有“中国电力机车之都”“全球最大轨道交通装备研制基地”“硬质合金之都”等美誉。很多人眼里的“大国重器”，正是株洲的“土特产”。

早在2022年，株洲就出台《关于加快建设“神农福地 制造名城”知名旅游目的地的意见》，明确提出要把株洲建设成为全国工业旅游示范城市，打造全球一流工业旅游与都市休闲旅游目的地。

得益于前辈辛勤拼搏出来的深厚的工业家底，株洲现有3个国家级工业旅游示范基地、5大工业旅游板块、10个省级工业旅游示范点，16个市级工业旅游接待点，200多处工业遗址，占据湖南近40%的工业旅游资源。这些也让株洲成为2024湖南工业旅游推广月活动的主会场。

创意范：株洲工业文旅的实践探索

在湖南工业旅游推广月上，株洲对外推介5条具有代表性的工业旅游精品线路，即大国重器之旅、千年瓷都之旅、速度激情之旅、历史文化之旅、时尚服饰之旅，涵盖全市20多个工业旅游点。

走进芦淞航空工业小镇，随处可见研学队伍的身影，他们不仅可以参观航空生产、学习航空知识等研学课程，还有多种航空主题游乐项目可供体验。

来到中国·陶瓷谷，这里是世界上最大的陶瓷异形建筑群，不仅可以逛陶瓷博物馆，近距离接触国瓷爆款醴陵釉下五彩瓷，还可以赏瓷、画瓷、玩瓷、购瓷。

最近两年，工业旅游在株洲也有创新之举。株洲“厂BA”篮球锦标赛作为全国首批群众“三大球”精品赛事案例，是株洲厂矿文化和篮球赛事经典融合。今年的“厂BA”球场内是激情赛事，球场外设置了全省工业旅游成果展、“硬核株洲”工业记忆时光隧道、音乐节、美食和啤酒集市等多元素消费场景。

去年开始，“醴陵捡瓷”在网络出圈，已吸引全国200多万游客前来。醴陵打造捡瓷点，发布捡瓷地图，让捡瓷活动进高校，并推出全国首部大型陶瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》。

株洲还利用产业优势，推出了“芦淞淘衣”等创意旅游玩法，原创了“醴陵炒粉节”“航空嘉年华”等系列工业主题活动，充分利用陶瓷博览会、航空博览会、服饰博览会、轨道交通博览会、北斗峰会等株洲现有的五大专业展会，力推“跟着展会去旅游”……

同时，株洲加快了对工业遗址的保护和开发。两个重点项目持续推进：清水塘1956工业遗址文创产业园正在按照全季运营思路，推动清水塘工业遗址节会、展览、竞赛等创意活动举办，首开区将于明年下半年对外开放；芦淞·1937文创产业园以纺织服饰为底蕴，通过城市更新与微改造，保留工业风貌、传承历史记忆、注入全新业态，计划明年五一开业。

鲁晓波美术馆、芦淞服饰市场群改造等一批优质工业文旅项目即将与大家见面。株洲国际赛车场、株洲国际会展中心等现有株洲工业旅游点，正在积极引入各式业态，与相关产业进行积极互动，不断创新场景，以拓展游客的旅游体验。

株洲还积极探索工业文化的年轻化创意化表达。“株洲礼物”文创平台围绕“可以带走的株洲”，推出系列工业主题文创产品，让工业文化保持生命力和吸引力；打造一批具有高辨识度的文化名片和文化地标，如“幸福株洲·一起来”、文艺巷、株洲街头艺术站等，让流行元素与株洲工业相结合；充分发挥“中国歌剧之乡”的优势，精心创排一部大型工业题材民族歌剧，力争将其打造成为继大型歌剧《英·雄》之后的又一扛鼎之作；WE FUN 城市青年空间、树洞喜剧、魔法物语等一系列文化业态，正伴随着工业旅游的东风乘风而上……

这些动作，都证明了株洲在工业旅游领域的努力和成效。

弱品牌：株洲工业文旅的现实短板

尽管株洲拥有湖南省最丰富的工业旅游资源，最深厚的工业文化底蕴，但工业与文旅的结合课题，却是刚刚起步开题。

有业内人士认为，株洲开展工业旅游的企业数量和比例还不够高，部分企业开展工业旅游的动力不足。当然这有现实的考虑，比如旅游产出是不是跟投入成正比，不少企业也担心游客安全，大量游客涌入会干扰企业正常经营生产……

基于工业文旅领域的客观现实，开展得比较早也比较好的产业首先是与消费者生活距离近的轻工业，例如青岛啤酒、伊利牛奶。而株洲的产业多是制造“大国重器”，除了醴陵的陶瓷和芦淞的服装，其余产业均与游客尚有距离。轨道交通装备、硬质合金产业、航空产业领域的大企业，如何创新渠道与游客亲近，还是一个待解的现实命题。作为“东方的鲁尔区”，株洲曾经有大量的旧厂房在各种开发搬迁中被拆除，给今天通过工业遗存展示城市文脉的规划建设设想留下诸多遗憾。

目光向外，当各地都开始发力工业文旅之时，我们如何彰显城市的个性与文化特质，就成为一个关键的考题。现在比较常见的在旧厂区搞文创基地，酒吧、民宿、咖啡馆、演绎场所等几乎在各个城市都似曾相识。同质化严重的网红街，最终将失去游客。

曾经，河西的棉纺厂老厂区有机会进行工业文旅的布局开发，但生存的压力最终将其变成了菜市场加餐饮聚集区，河东的汽齿老厂区，欲改造为文旅项目，定位也屡经变化。而且，基于城市人口规模和文化号召力，北京的798艺术区那样的榜样，不一定适合株洲学习。

“企业须紧跟工业旅游发展思维，把自身的资源禀赋充分挖掘发挥出来。”市旅行社行业协会相关负责人认为，企业要有“游客走进来，品牌带出去”的认识，工业旅游可助益企业塑造特色IP，特色IP又能锁定消费人群，“如果企业跟所在城市发展理念不能达成共识，就会导致“剃头挑子一头热”，哪怕来了游客，体验感也会不好，损害的是企业和城市的形象。

融与创：株洲工业文旅的发力方向

工业旅游已经成为当下株洲文旅发展的主攻方向。如何让“钢铁直男”株洲变得越来越具魅力、张力和吸引力？今年年初，面朝大海、春暖花开之际，千里之外的鹿城三亚正在举办海南国际文创周，首场论坛便聚焦株洲工业旅游高质量发展。

如何提升游客在这些现代工厂的体验感和参与度？如何推动工业遗产的活化利用？如何提升株洲现有工业旅游资源的运营能力和策划能力？面对现场一众行业大咖，株洲市文旅广体局党组书记、局长杨喜兰提出如是三问。

“关键是把冷冰冰的工业，转化为可以触摸，可以触达，可以交互的沉浸式体验。”重庆贰厂文创公园执行董事周迓昕认为，如何解决体验感和参与度，满足游客品质化、多元化、个性化的消费需求，是工业旅游能够受到游客青睐的关键。

奥雅股份创始人、董事长李宝章则提出为运营而设计的城市更新实践，他认为工业旅游要回归“人本与诗意的家园”，工业遗产的活化利用和工业旅游资源的运营与策划，要不断挖掘本土文化，传承城市历史记忆，才能彰显一座城市的发展价值，让人看到株洲这座制造名城的不同。

方实验室创始人杨夏分享了“文化业态和城市品牌深度融合”的观点，提出以新技术呈现“旧”内容，以新技术焕活“旧”场景，让新技术融入株洲工业遗址的利用和工业旅游资源的运营中，再造文学化、艺术化、年轻化的文旅场景，从而能够让来到株洲的人，能够实现创新打开这座城市的方式。

……

工业和旅游，一个是国之重器，是经济发展压舱石；一个是民之所乐，是民生消费主力军。但工业旅游不是工业和旅游的简单相加，而是工业、文化、旅游与传播的多维融合，是“可看、可玩、可学、可购、可持续”的复合工业旅游运营生态。

发展工业旅游是国家《“十四五”旅游业发展规划》顶层设计要求，也是产业寻找新一轮发展风口的现实之需，更是株洲在新条件下定位自身、实现高质量发展的关键一步。

摒弃流量焦虑，回归文旅融合的初心。讲好株洲工业故事，要“见历史、见当下、见未来”，让消费者成为故事的主角，并进一步丰富拓展株洲工业文化新业态、新模式、新场景，让工业“见人、见物，见生活”，以“工业硬实力”锻造“文化软实力”，让株洲这个制造名城的品牌更加深入人心，对年轻人更友好，对人才聚集更有磁场吸引力，让人到株洲这个城市，就有亲切感，感受得到幸福株洲的温度，愿意来愿意留愿意在这里创业，从而赋能株洲制造业发展。

如此，从工业旅游资源大市到工业旅游强市的变现目标就会近在咫尺，指日可待。

评 说

工业遗存与制造业是重要的旅游资源，承载着一座城市的发展记忆。它既有技艺传承，也有文化烙印，是一座城市的窗口。发展工业旅游，一定要讲好、讲活工业故事。“故事一讲，黄金万两”，只有善于讲述工业发展故事，通过人物、事件、故事载体，不断充实工业旅游内容，才能真正达到以文塑旅、以旅彰文的目的。

——湘潭大学教授、博士生导师 刘建平

株洲曾被称之为“东方的鲁尔区”，而今日之鲁尔区，恰恰在衰败之后，借工业旅游破茧重生。以清水塘老工业区整体搬迁换来蓝天白云的株洲，可以利用遗址群落，撬动流量，让制造名城的绿水青山，用梦幻、科幻的方式展示给外来的人潮人海，顺便也成就株洲又一个“金山银山”。

——文娱产业分析师 张书乐