株洲如何发展“谷子经济”

张书乐

【大胆跨界。】

别小看“谷子”，它能为城市招财、招才。

媒体报道，股市上掀起的“谷子经济”热潮，已悄然激活着株洲的实体经济：去年，云龙万达广场围绕知名游戏举行二次元专场活动，不仅吸引了本地客流，还有效带动周边长沙、湘潭等地区的爱好者们前往；今年8月，株洲国际会展中心首次举办的株次元动漫展，吸引入场客流超过3000人次。

什么是“谷子”？其实是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品。

据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿元。其中，周边及衍生市场1024亿元。

围绕“谷子经济”，上海是一个模板。2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

“谷子经济”在上海的活跃，源于海派文化兼容并包且引导全国风气之先的潮流感，同时，这种气质也通过“谷子经济”影响到了更多的年轻人，给城市带来更多的年轻人聚集。

当下，国内“谷子经济”，即二次元经济其实还处在初级阶段。主流二次元IP依然被日韩和欧美为主，国内知名IP影响力偏弱。这种情况同时意味着国潮风味的二次元经济大有可为。

株洲有什么？设计能力落地，超级IP入心。设计能力自不必说，有全球唯一以“包装”为特色的湖南工业大学，有正在朝国潮文创的领军地位冲刺的芦淞服饰、醴陵陶瓷；超级IP更多，炎帝文化、大国重器，都是重磅。

株洲缺什么？创意不够年轻，跨界浅尝辄止。已推出的株洲礼物，但创意依然局限在跟风之上；不断探索中的炎帝IP，思路还偏重于学院派、象牙塔。

如何破局？大胆跨界，把炎帝故事变成年轻人喜欢的服饰，可还行？把大国重器做成可盐可甜的各种新奇摆件，比如瓷器造型……各种围绕年轻人的喜好去展开脑洞，不仅能填补国内缺少国潮二次元IP的空白，更能用株洲的制造能力达成更多意料之外的周边衍生。