非遗成潮玩 引流赚钱传下去

张书乐

【玩出花样，流量拉满，更能赚钱。】

据媒体报道，在株洲，一出由大学生表演的槚山皮影《大国脊梁：邓稼先》，赢得满堂喝彩。

为何受瞩目？除了红色元素、非物质文化遗产攸县槚山皮影外，这些湖南工业大学“星火”宣讲团的学生们，还有个绝活：用电脑绘图软件设计人物，用3D技术裁剪、复刻皮纸，用铆钉固定物件活动关节，再用包装设计器具对其每个细节进行上色……

乍一看，只是将全球唯一以“包装”为特色的学校“人设”发扬光大，实质上却找到了一个破圈之点：让非物质文化活起来。

还有进阶手法吗？有，不止能玩，而且能成潮玩。

近日，话题“‘95后’湘妹子进化出了非遗系统”冲上热搜。国家非遗“确山铁花”传人、衡阳妹子“九月@江寻千”就大方地对媒体坦诚：让做非遗头部的人挣到钱，大家就会觉得这个手艺好赚钱，就有更多的人加入进来，这是一个良性循环。

如何做？玩起来，通过短视频和直播，展示在1600摄氏度的铁水中玩出各种花样的场景。事实上，众多把非遗玩成流量密码的网红，都是如此操作。

最近复出的李子柒，同样是用第三视角拍摄她参与非遗体验，从而给人们提供了一种沉浸式体验。秘诀在哪？在于她的内容给人一种感觉：换了我，也能一针一线学习蜀锦，爬上漆树收集生漆。

诚然，非遗的传承，需要技艺的打磨，都是台上三分钟、台下十年功。但如果能快速让人玩起来呢？如在上海的一场国潮文化节中，参与者乐此不疲地参与到“古代高尔夫”捶丸的演练中，能不能成功击球入穴，倒不是重点了，主办方通过发放通关文牒，让参与者参加投壶、射箭、捏面人、糖画等活动。

有些非遗，确实没法立刻让普通人“玩”起来，如醒狮、粤剧。广州想了个办法，在各种展会中直接拉上黑科技：用AI共创体验装置，让广大市民一键拍照就变身“粤剧名伶”“雄狮少年”；同时，还借力经营类游戏“时光杂货店”做联动，通过植入藏品收集、技艺学习、趣味问答等游戏玩法，让沉浸式体验打破时空。

一切都是在玩，传承也就悄然发生。玩出花样，流量拉满，更能赚钱。于是乎，潮到拉风的非遗，也就跳出了“古董”，成了“潮玩”。