中药茶饮 如何潮出株洲范

张书乐

【用株洲独有的工业元素跨界创业。】

当工业元素遇到神农文化，就是蓝海。

据媒体报道，天元区卫健局自制的中药茶饮“天元气水”，送进了企业、园区还有消防队，给产业一线默默奉献和保驾护航的“打工人”们“添元气”。

不得不说，这个中药茶饮的名字一语双关、定位也精准：给制造名城添元气，给产业一线加动力。

当下，中药茶饮乃至餐饮成为新风尚，从中药咖啡、中药茶饮，到中药面包、中药冰激凌，不断快速迭代，更赢得了不少年轻消费者的青睐。

据《中国中药茶饮行业消费行为调研》数据显示，越来越多的消费者开始关注并尝试中药茶饮，购买意愿不断攀升，75.47%的消费者表示相对于传统茶饮而言，更愿意购买中药茶饮。此外，有超七成的消费者满意中药茶饮的功能效果。

“疗效”就是风口。据不完全统计，目前全国已有20余个以中药、养生为标签的茶饮品牌，诸如同仁堂、长春堂、张仲景大药房等中药老字号都已大胆“跨界”。同时，该品类受欢迎程度更是喜人。据报道，某品牌中药熬夜水半年时间里单个门店就卖出了1.6万杯，销售额达22万元。

以株洲为例，这个风口能做什么？答案或许是：确实大有可为，更需大胆作为。

株洲坐拥炎帝陵、神农福地的名头不能止步于旅游，更要为“中药+”添加“尝百草、更健康”的口碑光环。加上本地所拥有的中药企业，在研发能力加持下，不只是“故事”。

这样就够了吗？“天元气水”的打法，给出了一个脑洞：不是添元气，而是工业风。换言之，用株洲独有的工业元素跨界创业，可盐可甜，左右逢源。

必须善包装！当下的新中式茶饮走红全球，一靠茶味，二靠包装，内外皆国潮。株洲有全球唯一以“包装”为特色的湖南工业大学，有厚重的工业制造文化，两者结合，用带有工业元素、神农元素的新颖株洲工业风，自可惊艳。再用上类似“天元气水”这样的谐音梗营销，或可一“名”惊人。

还要善定位！当下中药茶饮，都是锁定Z世代的味蕾和钱包。换个角度天地宽，给产业工人添元气，给职场白领加动力……熬夜也好、养生也罢、降火也行、温补也要，齐齐针对打工人的痛点去进击。

如此一来，跳出一隅天地宽，于株洲试水、于全国破冰、于全球扩散，顺便传播文化、宣传株洲、康养国人、壮大中医，一举若干得，更是新蓝海。