“趣”村游 热“出圈”

游客在龙匣村露营。 记者/陈洲平 摄

株洲日报全媒体记者/陈洲平

通讯员/陈征 阳童

国庆长假将至，外出旅游又将迎来高峰，各景区的“引流”活动层出不穷，茶陵县高陇镇龙匣村也在摩拳擦掌。

荷趣露营基地里，各种音响、灯光等设备有序进场，一批批网红陆续赶来，在专业公司组织下进行推广宣传……

乡村游成为当今旅游业的“新宠”。今年，茶陵县将“趣”村游作为推进乡村文旅产业发展的重要抓手，龙匣村更是频频“出圈”。

伴随着农家乐等初级乡村旅游产品的退潮，乡村旅游如今进入“下半场”，如何长久保持热度，留住流量？去龙匣村看看，也许能够找到答案。

新业态让乡村游热火朝天

8月9日，坐拥千亩荷塘的龙匣村里，一场“趣”村游·2024“荷美”乡村游活动，吸引游客纷纷涌入，共赴一场“乡村DJ”的邀约。当晚，数千人随着DJ音乐的节奏，挥舞着手中的荧光棒，感受“东阳故里”的独特魅力。

以往乡村游，常常是开局热后面冷，而龙匣村却是另外一番景象。随着青年交友联谊、“青春草坪音乐会”、荷趣营地BBQ等活动相继开展，前四天，游客接待量日均破万人次，此后来客仍络绎不绝。

龙匣村乡村游热度不减，原因何在？就一个字——趣。

传统的乡村旅游，往往是“吃农家饭，住农家屋，干农家活，享农家乐”，这种模式缺乏趣味性、个性化、互动性等，对消费者的吸引力越来越低。

“乡村游要‘出圈’，就要充分发挥文旅产品的差异性。”茶陵县委常委、宣传部部长李甜甜介绍，随着国内市场消费升级，乡村文旅“下半场”要有新产品、新业态、新场景，才能为游客提供优质产品和服务，带来不一样的体验。

新业态正是茶陵“趣”村游“出圈”的关键。其实，不止是龙匣村，近年来，茶陵不少乡村都在探索文旅新业态，期望实现文旅产业“出圈”。暑假期间，卧龙村的漂流活动接待游客近10万人次，旅游收入上百万元；桃坑乡春风村、夏乐村开发红色文化、客家文化特色民宿游，住房一度供不应求。

有特色让乡村游热度不减

荷花、民宿、露营、农产品集市等元素在如今的乡村游中并不少见，一时的活动让“流量”巨增，但如何将“流量”变“留量”，却成为乡村旅游的难题。

避免昙花一现，关键在于擦亮特色品牌。

到卧龙村体验客家文化，去湾里村参观红色景点，来龙匣村感受“东阳文化”“茶陵诗派”的魅力……这些乡村游持续火爆的背后，是有特色活动加持。

以“东阳文化”为核心的龙匣文旅，在这个夏天“诗意盎然”。“趣”村游活动中，悬挂着茶陵诗派诗句的荷塘凉亭，成为打卡热点；扮演“李东阳”等文人骚客的NPC频频与游客互动，引来阵阵欢呼。8月下旬，一个东阳文化研学旅游团来此，“团员”们效仿古人，在荷塘、山溪边吟诗作对。

以农耕文化、客家文化为主要“卖点”的卧龙村，今年暑假，除了漂流外，超6成的收入来源于客家民宿、农耕文化等体验活动，游客们尝客家菜、住特色民宿、采蔬果、捉泥鳅，乐不思归。

以红色文化为特色湾里村，因沉浸式互动表演，成为游客打卡游玩点。走在复古的“红军街”上，身着红军服的人比比皆是，分不清哪个是游客，哪个是NPC。

得益于对本土特色山水和文化资源的深度挖掘，如今茶陵正将乡村的文化传统、特色建筑、田园风光、红色历史等文旅IP资源进行整合与开发，打造特色品牌，用不可复制的历史和文化留住游客。

市场化让乡村游热力十足

9月25日傍晚，龙匣村荷趣露营基地里热闹非凡，数顶露营帐篷旁，烧烤架正在炙烤着美食，游客们或畅饮聊天、或放声高歌。而不远处的东阳文化长廊旁，村民李秋华正在自家民宿楼下，为房客烹饪晚餐。

满满的“烟火气”，是龙匣村“趣”村游的另一大特色，也是应对市场的重要法宝。“这是我们文旅发展新定位，引流、包装、活动，都有专业指导和服务，让乡村文旅贴近百姓需求。”该村东阳山庄负责人彭金文说。

而彭金文提到的专业指导，来源于湖南爱侣行旅游文化发展有限公司（以下简称爱侣行）。今年8月初，为更好地开展“趣”村游活动，茶陵县首次尝试文旅活动“去行政化”，引导龙匣村致富能人彭金文与爱侣行签订为期一年的运营合同，引入市场化力量运营该村文旅活动。

同时，龙匣村还动员村民与爱侣行合作，共同参与为期3个月的“趣”村游活动，开创了“乡贤牵头、百姓参与、政府协助”的新模式，各场所基础设施由百姓自发投入，引入专业团队市场化运营活动。

实践证明，这种新模式是成功的。近2个月，爱侣行负责活动策划、组织、包装以及游客引流，而村民们负责场所提供、环境维护和相关服务保障，各司其职，游客源源不断，口碑节节攀升。

“乡村游的发展离不开政府引导，但作为一种新兴产业，更应遵循市场规律，由市场来推动。”茶陵县文化旅游广电体育局相关负责人表示，“去行政化”，并非是指不要政府行政力量的介入，而是变政府主导为政府引导，变政府单一投入为多元投入等，为乡村旅游发展创造积极有利条件，让市场经济为茶陵“趣”村游带来生机。