原创服饰品牌：以时尚之名 为株洲代言

株洲日报全媒体记者/谭昕吾

聚时尚、链国际、创未来。

9月24日，湖南服饰博览会暨芦淞时装周盛大启幕，株洲服饰产业再次盛装出发，以独特的时尚魅力，链接海内，创造崭新的未来。

品牌化路径

定义时尚新主张

时尚，服饰产业的代名词。

株洲历经四十余载的不懈探索，成功从“二级代理”大本营，蜕变为引领潮流的时尚高地。

电商发展的激烈，使服企发展摸出制胜关键——品牌化。一批批服饰企业历经萌芽、深耕、转型、发扬，从“拼成本、比规模”的低端竞争，进入“创品牌、树形象”战略阶段。

随之而来的，一大批原创品牌崛起，株洲服饰逐步走上全国舞台，进入全球视野。

篝野，一家集设计、生产、运营于一体的原创设计品牌，创始人欧砚子设计专业毕业后，担任国际一线品牌首席设计师，前往意大利进修，担任设计总监……广阔的时尚视野和独树一帜的设计风格，让她对“做山川大地都能穿的衣服”情有独钟，回到株洲创业，她说：“这是做了我自己想做的事，让更多人看到并穿上原创服饰的自我表达。”现在，品牌发展初具规模，在实体店、买手店、展会中，频频“出圈”。

欧砚子的篝野，就是株洲服饰从单一销售，向设计与理念输出转变的缩影。

OO&VV欧微，则以更大众化的路径，打响株洲品牌。

高端品牌林立的长沙国金中心里，OO&VV欧微用精品服饰，吸引了全国人民的目光。该品牌经过十余年稳健经营，欧微服饰已发展成集设计研发、智能制造、品牌营销推广、线上线下销售于一体的知名品牌，旗下拥有300多家销售门店，除了国金中心，在全国各地的万象城、恒隆广场、万达广场等高品质购物中心，都有欧微品牌的身影。

“让更多消费者在不同城市，在更好的商场里能看到我们的品牌，能买到我们的产品，我们也要跟全国更优秀的品牌同台竞技，一起面对消费者的选择。”欧微时尚集团的创始人李玉龙说。

目前，芦淞市场群聚集了38个服饰专业市场，共有原创品牌3900多个，他们不满足跟随，以品牌实力“说话”，在原创设计与文化创新新阶段定义时尚，扩大株洲服饰品牌影响力。

国潮文化出圈

构筑时尚新生态

株洲服饰的发展历程，从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，不断“走出去”的株洲服饰品牌，彰显着“国货”的底气和自信，正用自己独特的方式把株洲故事讲给全世界听。

素白，便是其中的佼佼者。

在9月刚刚闭幕的中国国际时装周上，素白和品牌创始人马乖，双双获得2024年度时尚品牌、30届中国十佳时装设计师殊荣。这是素白成立六年来，第四次登上国际舞台。

作为株洲首个登上中国国际时装周的“时尚先锋”原创品牌，素白在国际舞台上充分展现株洲的产业底蕴与民族元素。秀场上，巨型藏风酒馆里，模特身着融入藏族图腾、格桑花等元素的时尚设计，乍看是民族服装，实际却突破了现有民族风服饰对形制的呆板模拟，塑造出随性、舒适的品牌风格，赢得国内外时尚界的广泛赞誉。

而在今年以前，素白更在多个国际舞台上，围绕湖南女书、湖南马王堆文化、植物染、国家非遗醴陵釉下五彩等系列产品收获拥趸，企业更以打造互联网品牌为发展路线，通过抖音、快手、淘宝等多个全网络销售平台，实现销售业绩与品牌实力上取得“双丰收”。

如今，越来越多的株洲服企“出圈”，丰富了中国时尚的表达方式，更以创新思维、深厚的文化底蕴，推动了株洲服饰产业在全球时尚领域开疆拓土。