民俗文化赋能文旅融合出彩“出圈”

俞强年

前不久，笔者在贵州旅行，体验了当地的独特民俗风情，也见证了文旅融合发展的显著成效。对株洲而言，贵州文旅融合发展经验具有借鉴意义。

近年来，贵州文旅发展名声在外，其成功，不仅在于自然风光的绝美，更在于文旅产业的深度融合。从黄果树瀑布到神龙溶洞，再到西江千户苗寨、靖远古镇等景点，丰富的自然资源与多样的民族文化相结合，形成了鲜明的民俗特色旅游品牌，让游客享受到独特而难忘的文化体验。

客观地审视株洲，文旅资源特别是人文资源并不缺乏，但不出彩，也不出圈。我们拥有炎帝陵、醴陵釉下五彩瓷、醴陵花炮、炎陵客家山歌、客家火龙、福亭晏拓印技艺、醴陵焙菜制作、剪纸、皮影戏等独具魅力的非遗项目，这些无不展示了株洲的民俗文化特色。然而，与贵州相比，株洲的文旅产业发展显得不温不火。

比如，炎陵有被誉为“亚洲第一氧吧”的神农谷，有被誉为“神州第一陵”的炎帝陵，还有独特的炎陵客家文化，与井冈山同源的红色文化。这些资源很宝贵，也颇具开发潜力。但，游客在神农谷多是“到此一游”，在炎帝陵也是一揖而过。这不仅因配套设施不完善，更由于文化和旅游的融合不够深入。

在竞争激烈的文旅市场竞争中，当前的挑战不仅是如何吸引游客，更在于提供深度的文化体验。对于游客来说，初级阶段的旅游体验是浮光掠影的，而高级阶段则是精神愉悦和深度体验。这种体验不仅仅是观赏景点，更是身临其境地感受文旅融合的生态环境，是由景点、文化、美食和风土人情交织而成的整体意境。这就需要充分挖掘非遗项目等地域文化资源，将它们与旅游产品有效结合，形成鲜明的民俗文旅产业。实现这一目标，不仅需要政府的引导和规划，更需要市场化的思维和商业化运作。

笔者在贵州旅游时明显感受到，当地在食、住、行、玩等方面都有着标准化的运营服务，真正实现了“以文塑旅、以旅促文”的文旅融合效益。

贵州文旅的快速崛起与政府政策、短视频宣传等因素密切相关，但真正推动其快速崛起的，还是针对游客的体验需求变化，将当地的文化积淀进行市场化开发，形成独有的情境和情感体验，从而打造了能够在网络持久传播的口碑品牌。

如果能将株洲特色的民俗文化项目进行系统梳理、策划和包装，将其与旅游线路深度融合，并针对游客的需求，进行专业的市场化开发，打造出独有的文旅体验链条，让游客在欣赏株洲美景的同时，享受到有价值的文化体验，并激发他们的分享欲望，那么，株洲的民俗文化将焕发出新活力，株洲文旅之灵魂将由此活化。