将出圈红利转化为持续动力

王 娜

【将出圈红利转化为持续动力，塑造城市新形象】

近日，国产游戏《黑神话：悟空》的火爆，使得剧中取景地山西等地迅速破圈。现实中，这些城市顺势推出相关文旅主题活动，与剧集梦幻联动，努力接住这“泼天的富贵”。

当下，部分城市紧跟发展潮流，以网络热度为契机，积极求新求变，成功激发了城市活力，塑造了良好的城市形象。山东淄博的“赶烤”热潮燃爆盛夏，甘肃天水“一碗天水麻辣烫盛出沸腾文化 IP”，还有哈尔滨以热情服务享誉全网。

真正塑造好城市形象，不能仅依赖一时的流量，而应将出圈的关注红利转化为持续的发展动力。

在提升内核硬实力上狠下功夫。以网红城市为起点，在城市治理、营商环境、文旅发展等多个领域全面发力，推动城市形象实现质的跃升。例如，当黑龙江哈尔滨火出圈时，当地积极搭好“戏台子”，推出免费往返的“地铁摆渡票”，增设游客温暖驿站，对“黑旅行社”“黑导游”进行集中整治等一系列暖心且硬核的举措，以“出招”促“出彩”，为城市形象增添光彩。

提升城市辨识度，打造专属的城市品牌符号。始于流量，兴于游玩，成于文化。如今，大众热衷于 “ Citywalk”，深度体验不同城市的生活状态，感受城市的文化底蕴与山川之美。比如，甘肃天水作为丝绸之路重镇，以一碗麻辣烫“出圈”，又凭借丰厚的文化底蕴持续“长红”；株洲则探寻工业之城与神农文化的“融合点”，持续深入地进行城市文化内容输出，通过打造“厂BA”“神农夜市”等文旅品牌，让“制造名城”绽放光彩。

当“泼天的富贵”降临，或许，我们应该静一点、慢下来，持续做好塑造城市形象这一大课题，这才是一座城市真正需要深入思考的地方。