“中医夜市” 火爆出圈的启示

易蓉

在这个热辣滚烫的季节，颇让人感到意外的是，奶茶店的竞争对手竟然是中医院；在夜市中“出摊”的竟然是中医专家。他们推介的不是龙虾啤酒，而是中药茶饮、针灸、推拿、艾灸等中医传统技艺。据本报报道，日前，株洲市人民医院推出的两场“中医药文化夜市”活动，吸引了大批市民前来体验，其中年轻人的身影越来越多。

不只是株洲，辽宁、山东、江西等多地的“中医夜市”都火爆出圈，激发了老百姓的“逛摊”热情，获得了诸多正向反馈，市民们直呼“这样的夜市多来点！”

某种程度而言，中医药文化是拥有千年底蕴的“雅”，夜市则是更接地气的“俗”。如今，这两者实现“雅俗共赏”“雅俗共荣”，还为当下“传统文化如何向年轻人传播”“经济疲软状态下如何提振消费信心”这两大难题提供了解题思路。

一个“中医文化夜市”，让中医药文化以轻盈之姿进入大众视野，既破解了传统文化有效传播与传承的老难题，又解锁了新消费场景，可谓一举两得。若用四个字来概括解题思路，那便是守正创新。

中医药文化蕴含着中华民族几千年的健康养生理念及实践经验，其所倡导的防治未病理念，恰好与当下年轻人热衷于养生保健的目标相契合。夜市这一创新、有趣的活动形式便成为绝佳的“连接点”，让年轻人能够找到传统文化最为鲜活的打开方式，用“人间烟火”熬煮中医药文化大餐。

近年来，国家对中医药传承创新发展愈发重视。今年2月，国家卫健委等部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，明确提出要积极传承发展中医药文化，推动中医药文化加快从内容供给向产品供给转化。

作为神农炎帝文化集聚地，株洲拥有深厚的中医药文化底蕴，也十分重视中医药文化的传承与弘扬，一直致力于推动生物医药与大健康产业发展。或许，利用神农炎帝的IP加持，从消费端发力，助推产业“破圈”，不失为一种发展思路。