旅游新玩法 启示何其多

株洲日报全媒体记者/任远

即将结束的这个暑假，人们旅行的热情空前高涨。“去哪玩”“玩什么”“怎么玩”成为人们最近茶余饭后热议的话题。

细细观察不难发现，市民旅行不再是简单的观光游览，而是希望更丰富的体验和情感满足。

这些需求让旅行消费呈现出新趋势，也给株洲旅游业发展带来新的思考与启示。

1、从“热门主流”到“小众独特”

【镜头】

“说到广西旅游，大家首先想到的是桂林、北海等热门景点，其实广西还有安静惬意的防城港、神秘浪漫的崇左、充满异域风情的东兴，都是不错的选择。”提起刚刚结束的广西之游，市民王琪一脸意犹未尽，此次出游，她们没有选择常规的广西旅游路线，取而代之的一条相对小众的路线，但体验感毫不逊色。

王琪介绍，此次出游，他们是三家人一齐自驾，走的是南宁、防城港、柳州的路线。

“南宁作为广西壮族自治区首府，不仅有丰富的历史文化资源，夜生活也丰富多彩，老友粉等美食让人印象深刻。”王琪说。

而此次出游的几座城市中，让王琪印象最深刻的是防城港。“这是一个相对小众的旅游城市，前往的游客尚不算很多。”

三家人住在防城港当地一栋由民居改成的民宿内。这里地处一个僻静的海湾内，步行5分钟便是长长的海岸线，孩子们可以随时随地前往沙滩游玩，而且沙滩上的游客稀少，“不像一些热门沙滩人多得仿佛下饺子一般，挤都挤不进去。”

每天清晨，男人们带着孩子去沙滩上看当地人赶海。看着当地村民身着赶海的服装，手拎着铲子和桶子，一铲下去便挖出好些新鲜的海货，这些来自内地的游客惊喜万分。

海湾远离闹市区，周边商业尚未发掘，连一个饭店都没有。王琪他们要采购或吃饭，需乘坐渡轮去对面的镇子上。过程虽有些麻烦，但对于一直生活在内陆的王琪等人来说，却是独一无二的体验。

中越边境线上的东兴口岸也位于防城港市。在东兴口岸，人们可以感受到浓浓的异域风情，买些越南小商品，吃一顿正宗的越南美食，成为当地的旅游特色。“可惜我们时间有些赶，没去得成，下次有机会一定要去东兴打卡。”王琪说。

【株洲启示】

深挖株洲的特色资源

去年，同程研究院发布《中国旅行消费趋势洞察白皮书》，其中提到，随着旅游经历的不断丰富，越来越多的游客在规划旅行线路时，更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新体验。

热门景点人潮汹涌，有的还存在同质化，而小众景点则较好地保持着原汁原味的风情。在许多游客看来，旅游是结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验。

“个性独特”的小众目的地，除了满足人少这个前提外，景点也要与众不同、鲜有人知，做到“人无我有，人有我优”。而小众旅游是游客深入挖掘目的地的独特经历，或游览独特的风景，或汲取独特的人文，或享受独特的美食，或体验独特的居住环境。

株洲作为神农福地、工业重镇，独特的资源不少，关键在如何挖掘。将株洲人习以为常的生活特色挖掘出来，展示出来，或许就是株洲发展旅游的又一出路。

【镜头】

2、从“景点打卡”

到“潮趣互动”

上周，市民廖先生前往开封、洛阳等地旅行。回来后，他激动地向朋友们安利：“非常值得去，建议你们有机会一定要去一次。”

一座洛阳城，半部华夏史，十三朝古都，历史源远流长。出发前，廖先生以为此行会像以往一样是一次景点打卡之旅，但游玩一趟下来却发现远比想象中的生动有趣，仿若一趟穿越之旅。

廖先生说，一下地铁，他就被眼前的情景惊呆了：“马路上、地铁里，到处都是穿着汉服的男男女女。行走在洛阳城内，仿佛回到了上千年前的古都。”

后来他才知道，之所以国风如此盛行，是因为洛阳地铁最近推出的新政：着全套传统汉服者，当天可不限次数免费乘车。

“在洛阳，在大街上身着汉服，不仅不会被人侧目，反倒有一种强烈的文化认同感、民族自豪感，那种感觉真的很好。”廖先生说。

展现着魏唐盛世的龙门石窟，带有浓重异域风格的白马寺，一秒梦回大唐的应天门，在街头巷尾，廖先生领略着古城的文化底蕴，尝试与千年前的古人共鸣。

在开封，廖先生一行前往“中国的迪士尼”——清明上河园游玩。在这座以宋代名画《清明上河图》为蓝本建设的园内，廖先生体验了一次大宋武举科考，看岳飞如何枪挑小梁王。在东京食坊吃午饭、看隔壁王员外抛绣球招亲、逛武大郎的烧饼店、体验宋代的“劳斯莱斯”……清明上河园内写就的大宋的江湖百态，让一行人身临其境地体验了一把宋“潮”生活。

“我们早上进园，傍晚出园，玩了一天也意犹未尽。那些历史故事以生动的形象呈现在我们面前，大人小孩都能参与其中，一点都不觉得单调。游客也在游玩中增长了见识，学习了历史。”廖先生说。

【株洲启示】

琢磨出更多新玩法

随着放松情绪成为重要的旅游关注因素，人们对旅游的追求逐渐从景点打卡拍照向有趣有味的体验转变。与过去上车睡觉下车拍照的旅游不同，人们现在更在乎享受旅程本身。

探索未知的乐趣，邂逅不一样的惊喜，旅游经济已从“人口红利”变为“人心红利”，这就需要我们的旅游业从业人员从好玩有趣等方面多下功夫，紧跟时下消费者的喜好，搭建出更多生动的旅游新场景，琢磨出更多有趣的旅游新玩法，引领旅游新趋势。

【镜头】

3、从“常规路线”到“个性化旅游”

云南大理向来是热门的旅游景点。白天开着敞篷车环洱海行、去喜洲古镇打卡喝咖啡，夜里去大理古城的酒吧听歌，是很多游客在大理游玩的常规操作。

这个暑假，市民李先生一家三口在这个“有风的地方”，来了一场不一样的旅行。

“我们主打的是亲子游，顾名思义大部分行程都是围绕亲子展开。”李先生说。

在大理的第一天，李先生一家体验了一把“路极”。所谓“路极”，是一种来自新西兰的无动力车，游客可自己控制速度。从大理云响山山顶，游客开着路极车一路向下，迎着下关风，苍山洱海是赛道背景，连续转弯、刺激速降，“真的爽翻了，小孩子玩得很开心。”

随后的几天，李先生一家还游玩了理想花园、云上牧场等项目。

“理想花园是一个立体的花园，各色花海、植物让人仿佛闯入了爱丽丝的秘密花园，在这里打卡拍照，随便一拍就很出片，花园里还设置了多座树屋，孩子们可以在其中穿梭嬉戏，一玩就是一整天。”李先生介绍。

云上牧场距离大理古城不远，有一大片草坪。草坪里，小鹿、牛、马等动物在草坪上自由溜达，等待人来喂食。牧场里，还有骑马、无动力乐园、丛林穿越等各类适合小朋友游玩的项目。

李先生还带着孩子体验了鲜花饼的制作过程。“那是一座云南常见的山庄，山庄的主人种植了一大片玫瑰花田。”李先生介绍，游客可以自己摘玫瑰花回来，自己制作鲜花饼和鲜花口红。“我女儿做了一支口红，喜欢得不得了。”

在大理的最后一天，李先生一家在洱海最著名的“S湾”，请专业机构给孩子打扮一番，穿当地民族服装拍照留念。

“虽然行程都是以亲子为主，但成年人并不会觉得无聊，也不会太辛苦。我们一家对这次旅行都挺满意的。”李先生说。

【株洲启示】

让新业态引领旅游产业提质升级

随着人们生活方式和消费观念的多元化，文旅消费的也从过去单一的线路向多元化出游转变。旅游也从单纯地“出去走走”，向主题化转变。而这个主题是多样的，可以是一场音乐会、一处主题乐园，也可以是亲子、老年这样由人群类别划定的主题。

换言之，现代人出游已不再满足于传统的旅游线路和标准化的旅行体验，他们渴望个性化和定制化的玩法，希望能够按照自己的兴趣和偏好来规划行程，不再执着地追求网红地标打卡。

这种全新的旅行方式和消费习惯，正在对旅游产品与业态模式产生重要影响力。从株洲旅游业发展来看，要让新业态引领文化和旅游产业提质升级，可以围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展，成为旅游发展新动能。

【镜头】

4、从“传统农家乐” 到“溯溪野趣游”

炎炎夏日，在不少人的微信朋友圈里，时常可以看到这样的晒图：有人在溪水里游泳，有人在溪水中冰镇食物，还有人在溪水中徒步。一项小众户外运动——溯溪，在这个夏天悄然火了。市民张先生也是众多溯溪游客中的一员。

上周末，市民张先生一家带着大大小小的露营装备，以及精心选购的各种吃食，从市区出发，前往渌口区的“山溪谷”营地。

山溪谷位于太湖水库坝下，八斗敬老院附近，原是一个偏僻的乡下。随着当地溯溪的兴起，这里逐渐被越来越多的城里人知晓。

在山溪谷营地一侧，绿油油的水稻长势盎然，另一侧，清凉的溪水蜿蜒而下，给炎炎夏日带来一丝凉沁。前来溯溪的人很多，营地搭好的天幕和帐篷早在两三天前就全部被定了出去。

在山溪谷不远处的一座石桥下，张先生找到了适合搭设露营装备以及溯溪玩水的“野生景点”。

帐篷内，张先生的太太洗净瓜果，摆上当地特产的八斗西瓜，清闲歇凉。帐篷外，张先生带着两个孩子在不过膝的溪水里嬉戏玩耍，享受着自然野趣。

山溪谷附近的山里还有一处“神仙洞”，洞里冬暖夏凉，十分出片。从洞穴穿行而过，徐徐微风轻抚人脸庞，碧玉般的泉水清澈见底，从足间缓缓淌过，十分凉爽。

不远处，有新鲜的莲蓬、带着水珠的荷花被村民们采来摆摊售卖。坝下的农家乐里，原汁原味的农家饭引得不少市民垂涎四滴。

“城市里的人生活节奏很快，压力也大，这种接近自然、节奏缓慢的自然体验能让人心情得到放松。”张先生说。

【株洲启示】

绷紧安全这根弦

旅游的目的是什么？观赏风景、品尝美食是驱动人们出游的最初想法。而现在，旅游更是一种情绪消费，离开居住的城市，亲近自然，靠近自然成为人们舒缓心境、重获力量的重要目的。旅游赋予身心新能力、新视角、新体会。

相较于传统、单一的农家乐，溯溪从一定程度来说也是一种探险，其挑战性和探索未知的乐趣吸引了众多旅行爱好者，成为时下新兴的旅游方式。

不过值得注意的是，山野溯溪玩水，伴随着风险和意外，特别是在一些未经开发的“野生景点”，其背后暗藏的安全风险尤其不容忽视。此类事故并不鲜见。去年7月，长沙的范女士一家五口到浏阳大光洞景区溯溪，没想到遇降雨致水量暴涨，其女儿和哥哥不幸发生意外。

这就提醒相关部门要加强对溯溪等旅游项目的监管，在个别网红“野生景点”设立警示牌，提醒游客莫贪玩。游客自身也要做足功课，多人结伴而行，备齐应急物品，不去未经开发、禁止前往的区域，以防出现意外。