企业文创擦出工业旅游“新火花”

曾彦予

日前，中车株洲电力机车研究所有限公司自主创建的文创咖啡馆——沉香居，正式开门迎客。同时，带有企业历史印记的工业冰箱贴、咖啡打工人贴纸、花式印章、四季杯、厂矿杯等特色独具的文创产品，也面向市民、游客开放选购。企业文创与工业旅游擦出了新的“火花”。

新文创让文化可感可知。文创产品，虽然有文化意蕴加身，但首先也是一种产品，要符合市场规律，贴近市场需求，兼顾艺术和实用的角度，让消费者可感可知。表达企业职工心情的特色贴纸、厂矿杯、历史印记冰箱贴这些文创产品，能与职场年轻人形成共鸣，用生活化的产品形态，带动文化传承发展链条，产生效益和价值。优质的文创产品不再停留于简单的复制或拼凑文化元素，需要结合企业自身特点，向表达企业精神、提升城市品牌转变，通过一个个文创产品，形成文化符号，根植于城市肌理之中。

新场景激发沉浸式体验感。旧标识变身新名片，沉香居选址于中车株洲所最具故事感的地标——1985年随中车株洲所落户茅塘坳时同步建立的“老门楼”，虽然保留了老门楼的外立面特征，但室内设计上大胆采用了工业风格，墙壁由裸露的红砖砌成，钢铁质感的桌椅与工业风的清冷装饰相得益彰。新旧时空的交替，给人全新的体验感。走进沉香居文创咖啡馆，仿佛踏入了这个企业的发展历程博物馆，这里陈列的图文资料不仅展示了中车株洲所公司在轨道交通领域的行业地位，更详细地描绘了这个在国家现代化进程中的工业传奇。让人们品咖啡甜点的同时，又能来一场“边看、边听、边感受”的沉浸式“穿越”之旅，深度感受企业文化特色。

植入企业厂矿文化基因的文创，通过新潮创意，让历史文化积淀释放出历久弥新的活力。这不仅是一个企业的名片，更可以为城市工业旅游赋能，为“制造名城”贴上独特的专属标签。