用新文旅成就“制造名城”新梦想

株洲日报全媒体记者/刘小波

株洲马拉松才落幕，厂BA又将开赛，湖南省工业旅游推广月也将在株洲同步开启。“制造名城”株洲正在倾情讲述文旅故事。

作为一个工业城市，工业文化与文旅到底怎样相互融合、相互成就呢？

用厂矿文化浇灌文旅之花

工业文化与文旅融合，有很多资源尚未整理，有诸多宝藏等待发掘。

知株侠细细回顾，其实株洲曾经有过一些好素材，可惜并没有好好开发。

例如，井墈社区居民自发办了个博物馆，讲述株化集团的变迁，曾经有不少部门去参观过，但并没有将其与文旅联系起来。

如今的博物馆风靡文旅界，我们的宝藏却似乎被湮没了。类似的故事在很多小区都有，但基本上都将其作为小区治理和小区文化来看待，并没有往文旅方向发散。

盘点近年来一夜成名的网红城市，多与美食相关，如淄博烧烤、天水麻辣烫。

株洲有什么？株洲有厂矿美食啊！曾经，六○一的冰棍占据了几代人的童年记忆；六○八的月饼要排队购买……厂矿周边的有田心猪脚，老棉纺厂的芳芳炒码粉。知株侠觉得，这些跟厂矿有关的美食，能够代表厂矿文化的一个方面，也能够彰显株洲的工业城市特点。

厂矿文化不止体育活动，也不限于厂矿美食，这需要我们去进行整理并加以梳理，从中凝练出能够产生爆款产品的IP。

让企业成为工业文旅的主角

2024湖南工业旅游推广月活动即将在株洲开启，官方也安排了株洲工业旅游精品线路考察推介。

从目前推介的线路来看，株洲的工业文旅版图中，企业的主角意识仍然不够。醴陵的陶瓷企业已经主动走上前台，但株洲城区的例如中车株机、北汽这样的企业，如何在接待参观者的同时不影响生产线运作，目前尚无相关消息。

搞工业文旅比较有规模的企业，基本上都是一些快消品制造企业，例如青岛啤酒、蒙牛乳业。知株侠在20年前去内蒙古旅游时，蒙牛就与旅行社有固定的合作，开发了到其工厂参观的路线。株洲的通航企业在这方面有业务，但现在全国搞运动飞机的文旅项目的地方正逐渐增多，株洲需要加力发展才能保持优势，否则会起了个大早赶了个晚集。

上海的做法可供借鉴：政府鼓励企业将政务商务接待团队转换为旅游参观团队；支持企业在改造或新建厂房时预设参观通道；鼓励工业企业与工业、旅游服务机构等联合，通过组建旅游运营团队、委托第三方专业服务等方式，提升工业旅游运营水平；提出“工业+文创”，鼓励开发有上海工业特色的文创产品和时尚潮品，推进“工业+科技”，加强工业科普类旅游线路等产品的研发和体验设计，促进“工业+教育”，挖掘高校工业旅游资源，加强工业历史活化、工业文明传承、红色教育宣传。

联想到中车株机日前开展的匠人手艺比赛，他们要设计制造出一些精美的纪念品很轻松，更比批发市场上的工艺品有价值、有吸引力。

新文旅成就新梦想

知株侠从公开报道中获悉，本次湖南工业文旅推广月中，天元区将在万丰湖开展水上运动项目。这是一次很不错的探索，因为株洲本地就有一家小疆新材的企业，生产动力冲浪板。将文旅与本土企业的产品结合，这是知株侠能想到的最佳途径之一。

除了山河星航的运动飞机，株洲还有两家摩托车企业，以及在国内都排得上号的国际赛车场。能不能与企业合作，或者由企业牵头，组织一些与摩托车相关的赛事或活动呢？不要小看这个赛车场，曾有不少外省的青少年，专门到株洲这个赛车场来玩卡丁车。株洲的北汽当然也可以组织一些类似的相关活动。

华高莱斯智库在今年2月曾经提出：中小城市要充分发挥旅游产业“润滑剂＋连接器＋转换器”的作用，主动建立旅游和工业的链接，实现“大旅游”到“新制造”的转换。以“制造业成功的关键因素”为出发点，通过发展与之相匹配的“新旅游类型”集聚制造业发展所需的要素资源，以旅游为“触媒”，激发旅游业与制造业的“耦合效应”，最终通过“新旅游模式”成就“新工业梦想”。该智库提出可以引进一种高端的旅游类型，也是一种高效的工业触媒，即细分的商务旅游——会奖旅游。

会奖旅游就是制造业的会议、会展和奖励企业中高层、优秀员工、经销商代理商的旅游活动。去年，株洲的轨博会、北斗峰会、通航博览会的连续成功举办，就是这方面的例证。此类活动搞得多、搞得好，给城市带来的品牌影响不可小觑。

只是从国内外的发展实践来看，工业文旅很难一夜爆红，需要潜心打造、精细经营、长期坚持才能出圈。

对于企业来说，把各种接待从一种负担转变为一门可以盈利的生意的时候，工业文旅就会成为可能；当企业觉得可以通过文旅扩大品牌影响力和产品销售额的时候，他们就会积极参与。

知株侠梦想，株洲工业文旅该有的样子，应该是智轨是载着游客，穿行于各大企业，连接起城市的烟火街巷。株洲产的飞机，载着游客翱翔于湘江之上。株洲产的观光列车，徜徉在长株潭城际铁路。那样的工业旅游，既有科技感又有株洲味。