重奖“网红”和自媒体达人

株洲日报讯（全媒体记者/肖捷 通讯员/刘林真 宋丹） 发布一个关于醴陵文旅宣传的视频，就有机会获得最高5万元奖补；为醴陵文旅活动建言献策，最高可得30万元奖补；组织外地游客来醴旅游，最高可获15万元奖补。2月28日，醴陵市三级干部会议暨经济工作会议召开，现场兑现城市品牌建设奖励，向首批28个单位、团体和自媒体达人奖励109.8万元。

获得本次奖励的包括视频号知名博主“萧大业”、抖音3000万粉丝网红“冯提莫”、抖音800万粉丝“网红”昊瀚、醴陵市文旅局、醴陵市融媒体中心等。

去年12月，醴陵出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施（试行）》方案，邀请社会各界助力，做大“千年瓷都·天下醴陵”品牌。内容包括组建文旅宣传矩阵、构建节庆活动体系、鼓励实施引客入醴、创建文旅景区品牌、激活文化旅游消费、提升乡村旅游品质、培育旅游市场主体、提升旅游服务质量等方面。

根据该方案，无论是本土还是外地自媒体，凡是发布醴陵文旅宣传作品，抖音号每条视频关注量或浏览量达到20万+，即可获得1000元奖励；如果达到500万+、1000万+，则可获得3万元、5万元奖励。为文旅活动建言献策且被采纳实施并取得较大宣传推广影响的团队或个人，给予2万元至30万元奖励。年度累计输送过夜游客总量超过1万人（含）以上且游客总量排名该市前8名的旅行社，分别给予8万元、10万元、15万元不等的奖补。

“我的粉丝喜欢看烟花，呼声很高。他们私信给我后，我发布了一些醴陵烟花的视频，点击量不错，很多外地粉丝看了视频之后，特意赶来醴陵一睹烟花盛放的流光溢彩。”视频号“航拍株洲”运营者文可去年在其账号发表6条高浏览量视频，这次获得奖励2万元。

醴陵市文旅局相关负责人表示，去年以来，该市相继举办醴陵炒粉节、瓷博会、半程马拉松等系列活动，醴陵炒粉实力出圈，“来醴陵捡瓷器”火爆全网，“醴陵三宝”声名远扬，全年共接待游客830万人次，实现旅游收入90余亿元。

编后语

借助外力外脑 打造“城市IP”

侯德怀

政府兑现百万元甚至数千万元奖励的事例屡见不鲜，但这次醴陵市的重奖对象，却有不少是来自外地的“网红”和自媒体达人。这种舍得让“肥水”流入外人田的做法，彰显该市积极尝试借助外力外脑，在打造“城市IP”、追逐“流量经济”的征程中，取得新的突破。

目前，“流量经济”已成为各地追逐演绎的新模式、新业态，不仅对促进居民消费、拉动经济发展起到积极作用，更是彰显城市品牌、吸引人才集聚、提升城市“热度”的关键所在。因为从城市形象宣传推广的维度分析，关注度就是吸引力，吸引力就是竞争力。当下，城市发展比以往更渴望人气、需要人气。

醴陵市专门出台政策，围绕城市特质、特产和特色，不仅面向全球启动城市品牌宣传平面海报征集活动，还邀请国内外“网红”和自媒体达人，“量身订制”“量体裁衣”，积极挖掘、打造富含城市故事、辉映城市文脉的城市“新名片”“新标签”。借助外力外脑、依托网络传播，营造“来醴陵捡瓷器”等文旅新热点，将“流量”转化为“留量”，醴陵的理念与实践值得提倡。