工业旅游 可否先不赚钱

张书乐

【多做沉浸式职业体验，多搞特色体验活动。】

旅游一定要消费吗？换个思路天地宽。

媒体报道，由中南大学十来名大学生自发组成的寒假实践团，5天时间走访株洲多个企业，通过职业体验、参观学习、专家讲座、调研访谈等方式，完成了一场干货满满的研习铁路交通之旅。

留意新闻不难发现，新年以来，从官方到民间，呼吁株洲发力工业旅游创新、建设工业旅游示范城市的声音，不绝于耳。为何如此？株洲作为老工业基地，拥有近现代工业文化遗产数量位居全省第一，工业旅游底蕴不可谓不雄厚。

为何多年以来，工业旅游一直是株洲这个“中国优秀旅游城市”的短板呢？

多年前，笔者曾参与过一次工业旅游调研，结果发现由于种种原因，本地企业对于发力旅游兴趣不大。同时，每每提及工业旅游，相关人员总想对标青岛，又出现了方向上的紊乱。

为何紊乱？青岛啤酒也好、海尔集团也罢，旅游“探店”之余，更可直接拿货，消费技能点满。反观株洲工业布局，多是大国重器，也就醴陵瓷器还可参考青岛。如此一来，对标青岛，必然一定程度上水土不服。

一定要让游客花钱吗？一定是场走马观花的旅游吗？大可不必。株洲的工业旅游范式可以格局更高、特色更鲜明，更偏向于产学研走向、多搞沉浸式体验，请更多的大学生走进工厂练手，请更多想引进的人才去企业坐坐，请更多的可能合作或想要引入的企业来打场篮球赛、搞个联欢会。

这样的玩法，工业旅游或许会不赚钱，但在人才引入、资本引入上却可以狠赚。事实上，株洲已经在行动，1月启动的青年人才寒假“四季一年”活动是一例，去年的厂BA也是一例。

假如冠以工业旅游的名头，把招才引智的攻略“藏”一下，寒暑假主攻各大高校，平时针对性邀请各地专家、名企人才，把手上的工业旅游资源盘清楚、列菜单，搞一个工业旅游集散中心，日常收团、针对性组队，多做沉浸式职业体验，多搞特色体验活动，让“游客”可以反复来打卡。

于是，“游客”来得更轻松、玩得更惬意，代入感更强烈，留下来可能性更大，回去后可能为株洲间接引才的分享欲更强。这笔账算下来，株洲还亏吗？