局长带货，更应做好功课

各局长直播带货。 AI漫画制图/左骏

任 远

【产品的核心竞争力是根本所在。】

最近，我市多个县市区商务局局长联手网红直播带货，在网上掀起一轮带货热潮。笔者看来，官员带货虽好，也要做好功课。

在许多人心中，局长总是给人一本正经、严肃庄严的印象。如今，他们放下身段，主动在网上“叫卖”“吆喝”，着实改变了很多人对于“局长”的刻板印象。

与普通的网红主播不同，“局长”身份特殊，容易引发老百姓的好奇，更容易获得高关注度。消费者看着领导干部如此卖力“带货”，加上政府信任背书，愿意为直播商品买单。得到了实惠的企业、商家、农人们心中的获得感、幸福感油然而生。可以说，这是一个多方共赢的举动。

局长带货虽迎合了当下市场需求，却也要有所为有所不为。一方面，直播中需要局长用专业、易懂的语言介绍产品，这就要求局长们提前做好系统的策划、准备，让消费者准确、清晰地认识产品。另一方面，局长们推荐的产品也要保证品质，绝不能因推介假冒伪劣产品而损坏政府的形象，砸了“局长”的招牌。此外，后续的物流、仓储也要跟得上，不能白吆喝一场。

局长直播带货效果好，离不开产业的支撑。通过直播，可以带来短期的人气和销量，但这种关注度很难坐享“一世”。真正要形成品牌影响力，产品的核心竞争力是根本所在。如何提升产业竞争力，如何让更多产品走向世界，如何推动产业更高质量发展，这都是局长们更需要花心思思考的问题。