“龙经济” 热度狂飙

株百中心店楼顶上的龙灯装饰。 株洲日报全媒体记者 高晓燕/摄 神农制造公司设计制作的“株洲龙”龙灯玩具。 受访者供图 商场、文创产品店的龙元素产品摆在C位。 株洲日报全媒体记者 刘芳/摄 年轻夫妻从北京骑行到醴陵，选购龙元素文创瓷器。 受访者供图 金饰店生肖龙首饰受消费者喜爱。 株洲日报全媒体记者 刘芳/摄

株洲日报全媒体记者/刘芳 高晓燕

进入龙年，市场上“含龙量”的产品刷出了新高度。无论是纪念钞、纪念币，还是金首饰、龙灯、文创产品，甚至连手机壳等小玩意儿，都被赋予了龙的元素。

当“生肖经济”遇上了龙元素，“龙经济”的热度一路狂飙。

据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东平台上“龙”的搜索量超2300万次。而年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，对比去年同期的“兔元素”产品来看，更是有超过800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。而在株洲本土，与龙相关的产品也带来了一波新热度。

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文创产品“龙”味十足

生肖的、传统的，也是潮流的。

走进醴陵陶润会生活艺术中心，就能看到满满的龙元素：大门处，布置了醒目的“好运接龙”装置墙，不少游客在此转动抽奖，领取礼品；再往里走，还有集市、陶艺、捡瓷、展览等“一条龙”新春娱乐活动……喜庆热闹，又不失时尚潮流的氛围感，吸引了不少游客拍照打卡。

在商品展示区，龙元素的瓷器被摆在C位，不仅有憨态可掬的“五彩龙宝”，也有精致的炫彩杯、保温杯，吸引了众多顾客选购。

“今年是我的本命年，这些龙元素的瓷器都‘长在’我的审美点上，太可爱了。”来自渌口区的龙女士参加抽奖活动，获得了一对“舞龙杯礼盒”，俏皮有趣的国潮风格文创杯，让她眼前一亮。

一对从北京骑行到醴陵的夫妻，也打卡了陶润会生活艺术中心，挑选了很多心仪的瓷器。他们表示：“醴陵瓷器之都果然名不虚传，这些龙元素的文创产品很有意义。”

随着国潮崛起，文创成为新一代陶瓷人与消费者对话的重要方式。由于龙在中国人心中的特殊地位，一些企业的文创产品也“龙”重登场。

“今年是我们第四年做生肖元素产品，之前做过虎威杯、红兔杯等。”醴陵陶润会运营总监邓惺介绍，自去年上半年起，企业就着手策划、设计龙元素文创产品，安排专业的年轻设计师团队，根据当下年轻群体流行的文化、趋势，把龙年符号和时尚元素有机结合，推出相关产品，既回应了市场诉求，满足人们节日庆贺、表达祝福的需求，又让消费者在这个过程中增强了认同感和参与感。

邓惺告诉记者，目前企业推出了“龙的传人”、舞龙杯、“龙行龘龘（读音dá dá，意为龙腾飞的样子）”等产品，都比较受欢迎。据不完全统计，近段时间，来到陶润会的游客和销量较平常都增长了50%左右。

记者走访发现，将龙元素与本就在年轻群体中走俏的产品相结合，成为引爆今年“龙经济”的流量密码。

如泡泡玛特龙吟献瑞系列盲盒、故宫淘宝店上线的龙年故宫新春福筒，线上平台销售量都突破了10万+。在迪士尼，玲娜贝儿也“长”出了俏皮的龙尾巴，达菲戴上了活灵活现的龙头帽，同款周边也是供不应求。

“我在星巴克买了两个不同造型的龙元素杯子，作为新年礼物送给朋友。”00后唐亿章向记者展示了自己刚买的几只杯子，一只保温杯上印着可爱的卡通龙公仔，另一只保温杯套着绣有龙纹的杯袋。

在线上，“龙元素”新年文创产品的热潮同样汹涌。在淘宝App上，龙年氛围感已经拉满，“2024龙年文创”登顶淘宝热搜榜单第一，比如龙年记事本“神龙本”、“有龙则灵”龙年台历、保平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。故宫淘宝店陆续上新了60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。

在拼多多年货节上，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超3成，消费者用龙年款的挂饰、摆件和小玩偶为家里增添年味。

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“生肖龙”走俏黄金市场

生肖系列金饰一直是各大金店新春的热门产品。

记者走访株洲多家金店发现，今年各大黄金珠宝品牌的产品“龙”味十足，如招财龙吊坠、心动龙金珠、如意龙手链、平安龙摆件等。

值得注意的是，为了吸引年轻消费者，不少黄金珠宝品牌还在含龙元素的传统黄金饰品基础上，加入了年轻人喜欢的材质与工艺，龙图案的设计更显俏皮。

“近期推出的含有龙元素的足金挂坠卖得非常好，无论是男性还是女性都很适合佩戴。”位于中心广场的某黄金品牌销售员向记者介绍，这些小挂坠的性价比很高，还可以免费赠送手工编织绳。

另一家黄金珠宝品牌的销售人员告诉记者，从去年12月开始，带有龙元素的黄金饰品销量便开始增加，尤其是带有龙元素的黄金饰品仍受到不少消费者追捧，相比往年同期，店铺销售量增长约三成。

随着年青一代对黄金投资的兴趣不断增加，也为黄金市场带来了全新的消费活力。记者发现，除了黄金饰品，不少银行也推出了含龙元素的贵金属产品。

一名银行工作人员告诉记者：“作为中国古代神话中的动物，龙被视为祥瑞和权威的象征，含龙元素的贵金属产品契合了消费者喜爱‘龙文化’的口味，因此也进入销售旺季。”

随着年轻消费者的需求变化，龙年生肖系列的产品在线上平台同样“能打”。记者在一家黄金品牌电商旗舰店中发现，“生肖龙”系列的商品图已经在首页挂出，记者搜索“龙”关键词，发现小金龙转运珠系列产品销量已超8000单。在该商品评论区，有不少消费者晒图表示，自己已集齐多条“金龙”。

《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，近5年来，年青一代对金饰的消费意愿增长迅猛，已由2016年的16%增长至2021年的59%，在各年龄段中处于主导地位。

黄金品牌纷纷开始了自己的转型之路，以迎合消费市场年轻化的趋势。以周生生为例，去年5月与泡泡玛特联名的串珠系列，一直深受年轻消费者的追捧。此外，周大福与迪士尼、周大生与宝可梦、周六福与《大话西游》手游的联名系列都获得了不错的市场反响。

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“龙灯”舞动新消费

元宵到，花灯俏，过新年怎么少得了精彩美妙的花灯呢？这个新年，各色龙灯纷纷出“笼”，带给株洲市民不同于以往的新体验。

“呆萌龙”火上社交平台

1月中旬，株百为新年准备的龙灯装饰悄悄“爬”上了株百中心店的大楼。经过巧妙设计后，整条龙犹如缠绕在大楼屋檐上，龙头则探出半个身子，龇牙大笑，嘴巴咧到腮帮子，笑得见眉不见眼，龙须在嘴边“绕圈圈”。

很快，这条呆萌呆萌的龙灯就吸引了市民关注，尤其是在晚上，龙灯亮起后更加打眼，成为中心广场当之无愧的“显眼包”。

网友“小羊脑丝儿”拍下一条短视频发到抖音平台上，并配文“谁懂啊，株百这条龙，它真的长得好搞笑啊。”没想到，视频发出后迅速火了，点赞量高达6000余个，还引得市民纷纷跟评，晒出自己拍下的呆萌龙照片。

“昨天晚上它偷看我。”“喜庆得很，比那些中规中矩的龙有意思多了。”“我崽也说好搞笑，她才两岁多。”“我也觉得好好笑，不是电视剧里威猛霸气的龙，是动画片里可爱的那种憨憨，我一开始发现新玩意想拍照发给朋友，结果一拉近对视上就笑喷了。”评论区里留言也是一片乐呵，还有网友专门@自己的朋友，喊人帮拍，在社交平台形成了一波自发传播。

这不是株百第一次尝试外墙装饰，但确实是第一次尝试楼顶造型装饰。“之前我们做过市场调研，部门同事也一起经过了头脑风暴，想改变传统模式，做一点有趣的尝试。”株百营销部经理彭乐添说，部门里都是90后、95后的年轻人居多，所以新点子也多，没想到公司高层领导也非常愉快地接受了这套新方案，这条呆萌龙才得以顺利和市民见面。

为了这条呆萌龙，株百也是花费了不少力气。事实上，这条龙有自己的名字“好彩龙”，已经是个有IP身份的“知名龙”了。有不少网友觉得，这个龙看起来像鳄鱼。彭乐添介绍，“好彩龙”是个设计出来的虚拟形象，确实用到了鳄鱼、鹿角等设计元素，这种更加年轻化的形象设计，才会让大家感到更加亲切。为此，株百特意购买了版权，又与合作方气模制作公司多次探讨方案，最终形成了现在大家能看到的版本。除此之外，大楼内每层楼面的楼梯上，也“攀爬”着一条小型的“好彩龙”，笑眯眯的表情让人忍俊不禁。

“摸摸龙头，万事不愁。”彭乐添说，“好彩龙”迎客后，效果不错，吸引了很多市民前来打卡拍照。今年春节期间，株百的多个促销活动，也都用上了这个龙元素，比如定制款的帆布袋，仅元旦3天假期，3000个布袋就发放一空。

“做这样一个灯饰陈列，如果能够让市民会心一笑，那我们就感觉很满足了。”彭乐添介绍，元宵节期间，株百还会制作灯笼墙，开展猜灯谜等活动，与市民互动。节日后，“好彩龙”就会跟大家说“拜拜”了，所以，还没有见过“好彩龙”，想跟“好彩龙”拍照留念或者亲密互动的市民，可以趁着过节抓紧时间啦。

“株洲龙”好礼献新年

“灯火里的株洲”，也在今年有了更加具体的呈现。

国潮风下，市民在元宵节这样的传统灯会节日上，不仅更青睐中国风浓郁的灯笼，也更喜欢自己动手制作灯笼。

湖南神农智造文化创意有限公司（以下简称神农智造公司），今年也趁势推出了一款龙灯产品。

“之前参加上海玩具展的时候，找到了几家好的制造商。”神农智造公司主理人杨帅说，今年玩具市场上出现了很多可手工制作的龙灯产品，既是玩具又是灯笼，可玩性和观赏性都很高，但是都比较普通，尤其是没有本土元素。

作为一家本土文创公司，此前公司推出过几款文创产品，都与株洲本土文化进行了深度融合。在龙灯设计上，该公司也延续了这种风格，推出了一款名为“轰隆龙龙”的纸质龙灯，里面是近60块可拼接的卡纸部件，手动拼接完成后，可以作出一条可玩可亮的龙灯，以及一款可手提的小灯笼，还有两张创意门神贴纸。

在创意设计阶段，几位本土设计师，借鉴了炎陵“三人龙”这种具有鲜明地方民间艺术特色的舞龙表演。“三人龙”中有一种叫做“火星龙”的表演，在夜晚舞动起来火星四射，特别好看。将相关元素融入龙灯设计后，该公司制作出这款既独具株洲风味，又灵动好看的龙灯玩具，用“株洲龙”好礼献新年。

杨帅介绍，如今市民的需求更加多样化，市面上还有很多更加精美的可DIY制作的龙灯玩具，用到了刺绣、粘纸、竹艺等更加复杂精美的装饰材料和工艺，所以售价也更高。相较普通产品而言，这款“株洲龙”属于定制产品，加上独特设计等元素，售价相对也较高，但市场反馈很好，在神农城ifs门店、神农庙会、株洲市博物馆等地开售后，首批1000盒产品目前已经售出接近90%。

“可以明显感受到，株洲市民对于有着本土文化设计的产品，接受度也越来越高了。”杨帅认为，移民城市株洲，不仅是处于交通要塞节点上，同样也接纳包容了来自东南西北的不同文化，在此沉淀、融合后，形成了独特、丰富又有趣的株洲文化。将这些文化好好挖掘，他们也在尝试开发更多有株洲特色的有趣产品。

“火龙”队“种”下新愿景

“昨天刚刚表演完，现场非常热闹。”说起村里的舞龙队，文江华仍难掩激动。

渌口区龙船镇河包村，自古就有新年舞龙的传统。传到文江华这一代，已经说不清传了多少代。

文江华所在的江边组，和旁边的湖边组，每年都会合伙组建龙灯队，起名就叫“江湖两组龙灯队”。每年春节，大家会选出下一年的龙灯队负责人，在下一年新年到来之际，挨家挨户收钱、组织人员排练，在春节期间献出一场热闹喜庆的龙灯表演。

事实上，组里绝大部分家庭的年轻人，都已外出务工，甚至将近一半的住户家中根本没人，只有到了过年时候才会热热闹闹回来欢聚一堂。因此，一场热闹的龙灯表演，也成为大家最喜欢的集体活动。

一场龙灯表演，仪式感非常强，需要每家每户走一遍，表演完成后，龙灯会收藏起来，直到下一年再制作新的龙灯。

文江华介绍，一条龙灯，从龙头到龙尾共有9节，每一节都会安装可燃的灯绳，在夜间舞起时，“龙身”灵活穿梭，灯笼透出的光亮也让整条龙显得越发灵动。

“我父亲那辈舞龙的时候，会走村串巷，经过谁家，别个家里都会‘请’龙进屋，讨个喜庆吉利。”文江华说，那时候父亲舞龙无比风光，几乎每家每户都会邀请进屋。但随着时代的发展，舞龙渐渐不再像以前那么受欢迎。

制作一条龙灯需要2000元，完成舞龙队员服装要3000元，这还不算其他费用。因此，请舞龙队进行一场表演的费用也水涨船高。慢慢地舞龙队不再走村串巷，只是每年作为村里的传统项目表演一次。

但是这两年，情况又在慢慢改变。村里舞龙时，年轻人们喜欢拍照、拍视频，还有人现场开起了直播，对舞龙这种表演形式的喜爱和接受度正在回升。

“今年直播结束后，已经有商家联系了我们，希望明年邀请我们去进行表演。”虽然自己也常年在外打拼，但文江华对家乡的龙灯队有着别样的感情。如今，眼看着龙灯表演又要火起来，他那腔对传统文化的热爱，也在暖暖流动。