年轻人重养生 个性年货成新宠

株洲日报全媒体记者/吴楚 实习生/周丽婷

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。春节临近，家家户户开始张罗着置办年货，以此来迎接新的一年。

龙年春节临近，不少市民开启年货“大扫荡”，记者走进各大商场，看看今年年货有哪些变化。

健康高品质年货受宠

1月24日，在沃尔玛、天虹、株百等株洲老牌卖场，记者看到，年货早已占据各个角落。

零食区总是最火热的区域之一。此刻，株百天元超市零食区，罗女士走走停停，瞧瞧看看，拿拿放放。身前的购物车内，已经摆下了六瓶无糖气泡水、两袋无蔗糖加钙燕麦片、一袋标有“纯天然手工制作”的山楂条。

她的购物车，代表了正在演变的消费习惯。无糖、加钙、纯天然，人们已用更苛刻的眼光看待原本毫不起眼的零食。

在沃尔玛，情况同样如此。“今年坚果还有保健品卖得最好，糖果礼盒反而不走俏，大家都注重养生了，怕得糖尿病。”沃尔玛礼盒区工作人员介绍道。

艾媒咨询日前发布的大数据显示，在购买新春礼盒时，中国消费者最主要关注的因素是品质，占比为60.11%，其中超过35%的消费者在选购商品时考虑健康因素。

青年人已经成为消费主力军，同样，他们也是最注重健康的一群人。通过走访，记者发现，健康、高品质年货的消费人群主要是青年人。

从网购到实体店配送

“您好我是京东，您的快递到了，等下帮您送上楼。”1月24日中午，黄女士在京东购入的一台电暖茶几到了。

各大电商平台上，年货节早已开张。点进年货页面，各式各样的年货应有尽有，如智利车厘子、五常大米、艾莎玫瑰、乡里火焙鱼、非遗花灯……

网购早已成为不值一提的生活方式，但网购对实体的塑造也开始定型，其中最为明显便是商超配送。

1月24日下午，天虹超市内，商品合流区的工作人员在仓库和商场年货区之间来回穿梭。工作人员一边拿着长长的订单，一边告诉记者，在美团、“天虹到家”小程序上下单，六公里范围内，商品两小时就能送达。

事实上，株洲老牌大型卖场，几乎都有配送业务。

足不出户买年货，只要你能买到，店家就能送到。比如，多点DMALL大数据显示，进入1月份，部分零售商超生鲜品类销售量同比增长超过30%，其中，进口水果销售额环比增长最快，涨幅达21.5%。

购物平台依旧保持价格优势。如春联，在市内一超市1.3米绒布对联售价59.8元，但在网上团购App中同等规格对联只需12.99元。

“95后”买买买

近期发布的《天猫年货节2024年味新趋势》显示，淘宝目前购买年货的下单用户中，“95后”占比已超过一半。

跟老辈人注重“性价比”、算账仔细不同，年轻人更随性，更喜欢照着自己喜欢的方式“混搭”。于是，年货市场开始变得不拘一格。

拿起一盒239元的佛跳墙和99元的蒙古牛大骨，99年的王先生转身又向29.8元的肥牛卷走去。“佛跳墙吃完了，留下来的汤还可以涮肉，又是一道新菜了！”他说。

但这并不代表年轻人乱花钱，事实上，他们也很考虑腰包。比如，饭店的佛跳墙至少400元起，“该花花，该省省，不是高档货买不起，而是平替更有性价比。”王先生也是算过账的。

从老一辈传统的瓜子、花生、腊肉三件套，到如今“95后”的预制菜、车厘子及夸张的辣条大背包等，年轻人用自己的方式改变着年货市场。