“杀疯了”的文旅市场 不能单靠“博眼球”上位

高端文旅，低俗营销。 漫画/左骏

家虎 一丁

【关键要靠深厚独特的文化魅力、舒适的吃穿住行环境、优质的人文服务品质。】

从山东到黑龙江、从河南到广西……过去的一年特别是近段时间，各地为了拉动经济，大打“文旅战”。文旅局长、网红大V齐上阵，各类宣传造势花样百出、氛围拉满，在短视频平台上争奇斗艳、千军厮杀，只为从火爆的旅游市场中分得一杯羹。

同时，也看到了在强大的竞争压力下，有的地方挖空心思、剑走偏锋，追求感官刺激，“博眼球”追流量，出现了比谁更“癫”更“俗”的倾向。如，有的地方让男性赤裸上身展示肌肉，有的动用美女帅哥将下站的游客抱出火车，有的地方跳起僵尸舞……这些突破了边界，一定程度上成了不文明的闹剧。如此方式方法有待商榷甚至有些不妥，有可能适得其反，引发游客不适、质疑甚至吐槽。

旅游业的持续兴旺火爆，关键要靠深厚独特的文化魅力、舒适的吃穿住行环境、优质的人文服务品质，游客们的亲身体验和口碑。无论是夏天的淄博，还是冬天的哈尔滨，这些地方的流量密码在于全城上阵投入到营造“体验经济”的大潮中，是久久为功的“绣花功夫”在长期积蓄后的“自然而然”。花里胡哨的表面文章，甚至是流于低俗的营销手段，恐怕只是昙花一现。即使短暂繁华，过后也只留下一地鸡毛，赔钱赚吆喝。

“杀疯了”的文旅市场，不能单靠“博眼球”上位。一座值得奔赴的城市，离不开营销，但不能只靠营销。文旅推介中，除了网络上政府部门在短视频里“亲自下场”，线下更应当把“应为之事”做精做好做成标杆样板，做到“有为政府”与“有效市场”并重。如此，各地的文旅市场才能有“流量”更有“留量”，实现长远可持续发展。