打造神农形象IP 促进株洲文旅发展

张莹莉 记者/刘芳 摄

株洲日报全媒体记者/刘芳

“目前，城市发展进入‘品牌时代’，越来越多的城市因为文旅IP被认识、被记住。”作为一名长期关注株洲文旅发展的基层代表，市人大代表、炎陵县人大代表事务中心主任张莹莉建议，加快打造神农形象IP，让株洲文旅更接地气、带人气。

张莹莉认为，株洲的文旅资源丰富，但城市品牌的独特性、高辨识度还不强。炎帝陵是全省第九个、全市唯一的5A级景区，炎帝神农文化作为中华民族优秀传统文化的一部分，为株洲打造神农形象IP创造了得天独厚的条件。她建议围绕神农形象IP，顺应消费不断升级的需求，持续策划推出一些接地气的体验式产品。

今年，“厂BA”、醴陵“捡瓷器”、航空嘉年华等活动火爆出圈，文旅产业新业态、新场景、新模式不断涌现。张莹莉建议，要充分总结这些活动“出圈”的共性，围绕神农形象IP，持续推出类似的吸引眼球且有体验感的文旅活动，提升株洲文旅发展辨识度、品牌度。围绕神农形象IP，开发更多有趣、有收藏价值、有纪念意义的旅游产品，让株洲文旅产品更显特色、更具文化。