乡村“集市游”成文旅融合新载体

曾彦予

最近，株洲本地旅行社组织的古岳峰乡村集市游火出了圈，导游们带着城里游客逛集市、挖红薯、寻野菜，还将游玩活动延伸到了农户的橙子园……链接记忆，点亮乡村，乡村集市作为一种传统商业形态，加入新玩法，一跃成为乡村文旅融合的新载体。

“集市游”创新深度旅游体验感。乡村集市里没有光鲜的名牌货，有的是从山上摘的金樱子，从河里捞的“鱼嫩子”；没有让人心惊的“价格刺客”，有的是两块钱一大摞的新鲜菜。赶集时烟火升腾的鲜活景象，是乡土文化的集中体现，城里客人可以在赶集时深度体验一次乡村生活。集市上有各种各样的人，各种各样的事，可以听到亲切的乡音，还能感受到当地淳朴的民风。无论是农家自制的霉豆腐，还是娭毑手编的生活用品，都是当地乡村文化的缩影。借旅游的机会，城里客人不仅深度体验了当地的风土人情，还了解了另一种生活方式和文化观念，这远比“上车睡觉，下车拍照”的走马观花式旅游要有意思。

“集市游”创新旅游业态多种方式融合。随着全域旅游的推进，乡村旅游早已不是简单的农家乐。“旅游+”模式推动旅游与各种行业深入融合，一些个性化旅游形式也因此出圈。株洲本地旅行社组织的乡村游除了逛集市，还有农家体验，像挖红薯、摘橙子、挖野菜等，搭建起了体验游和“就近购”双轨并行的城乡交流平台。多种方式融合，让一趟旅游不只是为了看风景、拍照片，也是为了长见识、悦身心；不仅包含了衣食住行的物质享受，更有让人探索新事物的新鲜体验。此外，还有很多地方打造“旅游+音乐节”、“旅游+表演”等以感受体验为主的新业态，为展示地域文化打开新窗口，开拓更大的市场。

乡村“集市游”在增加了游客多重体验的同时，又帮助当地村民销售了特色农产品。这种文旅融合的新方式，不仅是全域旅游的新载体，也是乡土文化的生动诠释。集市街巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。希望“集市游”激活乡村，赋能旅游，相辅相成，走得更远。