株洲“土特产” 何时淘宝有售

张书乐

【株洲的土特产，“大国重器”是底气。】

大国重器、硬核国货，株洲的底牌要“叫卖”。

这一届“双十一”落幕，最被热捧的是国货。在天猫上，就有85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。

最让人印象深刻的国货，没人买得起。媒体报道称，“双十一”期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店，上架了包括核能充电宝“玲龙一号”、5G射频收发芯片在内的16件“大国重器”，迅速冲上全网热搜，网友纷纷点赞加购。上线一周，就有600多万人在淘宝搜索“最硬核国货”。

只是展示，就足以让人自豪，即便买不起，也想加进购物车。这是一种时效性极强的品牌营销打法，而且比起每件商品都是一口价“999999”的豪奢，其破圈成本倒是无限逼近于零。

这样的路数，株洲大可以效仿。此前，株洲市城市品牌建设暨文旅产业发展推进大会上表彰过一句最佳推广词：株洲的土特产是“大国重器”。

何不效法国资小新，全网开店，让株洲的“大国重器”，让人看得真切，让株洲的土特产也走进外地人的购物车呢？“双十一”过去了，接下来要置办年货了……

此处可供展开的营销场景，可以更多元、更硬核、更接地气。

除了网店里挂几张图、配上有趣的产品介绍和视频展示外，时不时搞个“直播带货”，让主播走近“土特产”的研发、制造一线，甚至于硬核国货走出国门的震撼现场，可还行？硬核株洲亮肌肉、让国人和株洲一起同“屏”共振，足矣。万一真有人相中来购，算是意外之喜。

隔三差五上个新，把株洲最新“土特产”晒一晒。厚重如空中公交、飞行汽车、氢能源电车、定制地铁，轻巧如醴陵瓷器、炎陵黄桃、王十万黄辣椒，有些展示、有些销售，甚至于株洲纷至沓来的各种展会，也可以在直播时同步一个信号，多出一个“展台”。

此处的品牌营销核心思路就两字：震撼！用各种非常合理却又出人意料的方式，来让株洲人自豪、去和外地人邂逅。

株洲的土特产，“大国重器”是底气。开个网店，表面上或许是玩梗、实质上则是“硬核国货”的实力体现。如此，这座城市的品牌自信，更能发出百点热、耀出千分光。