好风凭借力 扬帆正当时
晚霞衬托下的远山蓝。
▲县领导利用屋场会听取民宿发展意见
▲红军标语博物馆里游人如织
▲漫山遍野杜鹃花吸引游客纷至沓来。 卢姣梅 供图
▲神农谷珠帘瀑布
株洲日报全媒体记者/黎世伟
通讯员/曾志坚 张和生
刘青崧 罗颖 周潇
一场盛会与初冬清爽的风相拥而至。今日，备受瞩目的第二届株洲旅游发展大会，在炎陵县拉开大幕。炎陵，再次成为人们关注的焦点。
繁花似锦、如诗如画，流光溢彩的炎陵陶醉了八方来客。
凡是遥远的地方，都有一种诱惑，不是诱惑于美丽，就是诱惑于传说，总是那么撩拨着人们的心。炎陵就是这么一个美丽神奇而充满传说的地方。
炎陵县原名酃县，始建于宋嘉定四年（公元1211年），1994年因“邑有圣陵”更名为炎陵县，总面积2030平方公里，地貌分布为“八分半山一分田、半分水域和庄园”。
有人说，炎陵的旅游是五彩斑斓的，这话不假，其古色有炎帝神农氏陵寝，红色有不少革命遗址，绿有最美生态，彩有汉、瑶、畲等多民族民俗风情，令人眼花缭乱。近年来，炎陵县以全域旅游为抓手，以创建国家级全域旅游示范区、森林康养基地为引领，全局谋划，全业融合，全域提升，构建“一心一环三大板块”全域旅游格局，构建了“全景、全业、全时、全民”的旅游发展格局。
一片山水，到底能释放多少能量？今年前9个月，该县接待游客702.68万人次，实现旅游综合收入51.48亿元。
补“短板”，硬件软件双提升
这是一场期待已久的精彩盛会，届时我市文化产业赋能乡村振兴学术论坛、文旅项目观摩、旅游美食推介等一系列活动将在这里激情上演，为人们上演一场精彩的文旅盛宴。
作为我市人口总量最小、平均海拔最高的山区县，第二届株洲旅游发展大会在炎陵举办，凭的是什么？
“炎陵是一个山区小县，却是一个旅游大县。”炎陵县有关负责人自豪地说，凭的是旅游已成为县域经济支柱产业；凭的是经多年发展，已成株洲旅游产业的“龙头”；凭的是近年来，炎陵县将文旅康养产业，列入三大主要产业之一，精心打造，前景可期。
其实，发展文旅产业，炎陵具备其它地方难以企及的优势：红古绿彩资源丰富，其炎帝陵属珍贵资源，全国独一份，被誉为“神州第一陵”；毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家，曾在这里开展一系列首创性革命实践；县域森林覆盖率达83.55%，为我省森林覆盖率最高的县之一；居住着瑶、畲等少数民族和客家人，形成独特的民俗风情。
利用这些优势，该县将文化和旅游产业，纳入《炎陵县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，积极发掘、保护、传承炎帝文化、红色文化、生态文化、民俗文化资源，将其融入旅游中，催生出新型的文旅产业。
但在过去，炎陵县一些景区基础设施欠完善，道路窄小，甚至不少地方不通公路，更无附属设施，游客望而却步。
发展文旅产业，基础设施要当“先行官”。
对外，随着“三高一铁”（衡炎高速、炎睦高速、炎汝高速、吉衡铁路）的全面竣工通车，形成“123”交通圈。全面形成了连接广州、南昌、长沙、株洲、衡阳等周边大中城市的“5432”外部大交通框架，湘东南区域和湘粤赣边界的交通枢纽地位日益显现，制约炎陵旅游产业发展的外部交通瓶颈得于突破。高速公路在几大景区附近皆有出入口。炎陵离世界更近，离市场更近。
对内，实现了各景区景点全部通公路。针对景区景点分散，游客很不方便的问题，该县投资5.96亿元，建成125公里旅游环线公路，散落各地的炎帝陵、神农谷、大院农场、梨树洲等景区景点串联成线。
如今，驾行于炎陵旅游环线上，仿佛穿梭在画卷之中，令人心旷神怡。
依托四通八达的公路网络，配套设施紧跟而上。2021年，该县总投资42亿元，启动了23个文旅康养重点项目建设。次年，该县又启动了远山蓝旅游项目、中国健康好乡村项目等7个项目建设。在神农谷、梨树洲等生态景区，开发一批森林浴场、森林氧吧、森林疗养、森林度假等旅游产品，建成了自行车道、越野跑道、登山步道等以人为本的慢游交通系统。
此后，该县每年对景区景点设施建设都有投入。随着各项设施日臻完善，炎陵文旅发展由此按下“快进键”。
记者来到慕名已久的神农谷景区，除了凉爽景好，感受最深的就是设施完善、功能齐全、服务到位。游客服务中心、停车场、厕所、标识标牌等设施应有尽有。神农谷豪利维拉国际酒店、珠帘山庄、温泉民宿、特色民宿、康养游步道、森林康养等住宿、游乐设施一应俱全。行走在休闲步道上，发现每隔不远，就有一个凉亭、凳子等休息的地方，可惬意了。
“如今，炎陵主要景区，都建有规模合理、功能齐全的游客中心。”该县有关部门负责人扳起手指算道，现已实现全县等级景区内A级厕所和第三卫生间全覆盖；智慧旅游服务设施全覆盖；游客集中区域无障碍设施、旅游便民服务设施、4G网络全覆盖等。
硬件设施提升上来了，软件服务同样没落下。
该县健全和完善了文化旅游市场主体“红黑榜”制度、志愿者服务制度、服务投诉管理制度、安全管理制度等制度建设和《等级旅游景区服务标准》《乡村旅游服务标准》《民宿旅游基本服务标准》《旅游电子商务服务标准》等文旅服务标准建设、培训和考核，护航文明旅游和旅游服务。
为进一步提升民宿、农家乐从业人员的经营理念与服务水平，优化乡村旅游接待服务质量。该县经常举办从业人员消防安全、接待服务专题培训班。对民宿、农家乐的住宿、餐饮，统一价格、统一标准，做到童叟无欺。为了维护乡村美景，减少白色垃圾，民宿提供的餐具由一次性餐具变成了消毒餐具。
每到节假日，该县还组织志愿者，来到各景区景点，开展形式多样的文明旅游志愿服务，营造了良好的文明旅游环境。
B
扩“流量”，文旅品牌火“出圈”
10月31日，湖南省旅游景区协会对外公布“2023最受市场喜爱的湖湘避暑旅游目的地”推选活动获奖名单，炎陵县、神农谷国家森林公园、云上大院景区分别入选“县域”和“景区”类别名单。
如今的炎陵文化旅游品牌声名鹊起，正从藏在深闺无人识，到走向世界舞台。
以前，宣传推介意识不足，炎陵美景藏在深闺无人知。如何打响炎陵文旅品牌？近年来，炎陵县委、县政府主动适应新常态、把握新常态、引领新常态，在文旅融合发展上树品牌、建标杆。县委书记尹朝晖、县长夏胜利经常四处奔走，化身文旅推荐官，在新媒体上亮相，为文旅宣传代言。
让炎陵文旅“走出去”，把国内外游客“请进来”——在文旅产业发展2.0时代大背景下，炎陵再次走在前列，带着具有炎陵特色的众多文旅IP，以全新的形式对接国内外市场。
以壬寅年祭祀炎帝陵典礼、黄桃大会、杜鹃花节、畲族“三月三”、客家民俗文化节等系列节会活动为媒，该县聚焦文旅优势资源，尽情“秀”出文旅融合发展的新气象，让静态文化“活”起来。
开展炎陵旅游形象宣传语征集、“炎陵线上桃花节”和“炎陵最美我来拍”抖音短视频大赛活动。大力推进农旅融合，把炎陵黄桃、柰李、茶叶、炎陵白鹅等产业引入旅游线路设计中，并推出多条避暑旅游线路。
创新策划暑期文旅营销。该县组织人员前往韶山、江西井冈山等地参加中国红色旅游博览会，大力推介炎陵文旅。利用高炮广告、高铁地铁海报、新媒体推送、落地短信宣传、文旅推荐官和闪亮湖南旅博会等渠道，矩阵式宣传旅游，在抖音、快手、视频号等热门短视频平台全方位展示美丽炎陵。其中，该县鼓励和引导新媒体在文旅宣传发挥积极作用，培育出“在炎陵”“文旅炎陵”“行摄炎陵”等众多具有较强影响力的新媒体。如今，人们刷一下抖音等新媒，便能刷到炎陵美景。
该县还请来各级媒体前来大力推介，鼓励成立专业化的文化旅游形象营销机构，探索建立政府搭台、企业主导、线上线下融合、游客参与互动的全方位推广宣传模式。
实行捆绑营销。该县利用大型旅行社的网络资源，组织旅游管理部门和主要旅游企业，瞄准长沙、湘潭、衡阳、萍乡、宜春等现有客源目标市场，拓展省内及周边客源市场，主动出击各类旅游展会、推介会，积极开展专题营销推介活动，实行精准营销；组织景区景点、旅行社、旅游饭店和旅游接待宾馆，相互之间设立宣传资料投放点。加强区域内旅行社整合，逐步建立完善的旅游批零体系，与中青旅、海外等知名旅行社或者大型旅行集团合作。
炎陵旅游，在国内外的影响力越来越大。
C
丰业态，文旅活动多姿彩
以前的炎陵县，文旅产品单一。游客们吐槽：来到炎陵县，拜个祖，顶多再去神农谷转一转，其它没啥好吃好玩的，一天不到就“闪”了。即便炎陵“第一景区”炎帝陵，除了炎帝陵殿和神农大殿，附属设施及体验项目也不多，基本上一小时就能搞定。这种“快餐式”旅游，留不住脚步。当时的炎陵县城，没几家宾馆，更无星级酒店。
近年来，炎陵县积极拓展文旅业态，不断丰富文旅产业，增强自身魅力，让当地旅游业从单纯的景点观光，向融“吃住行游购娱”于一体的综合方向转变，延长游客停留时间，推动“过境游”向“过夜游”转变。
着汉服、奏古乐、循古礼……炎帝陵景区专门为学生团队，量身设计了研学体验课，每年组织学生身穿汉服祭祀炎帝，让学生们亲身体验国家级非物质文化遗产的魅力。该景区每年接待学生体验团队20多批次，每批少则500余人，多则近千人。
为了让人们了解炎帝文化，每逢周末，该景区特别安排隆重肃穆的炎帝陵祭典体验活动、精彩纷呈的炎帝民俗文化表演。目前，在炎帝陵景区附近，还建起了300多亩“农耕文化体验基地”。游客们祭完祖，来到这里从事种田、种药，或抓鱼、捉泥鳅等农事活动。随后，再逛一逛美食一条街，体验一番盛唐街市风情。古为今“用”，让文脉有了新“活法”。2020年，炎帝陵晋升为国家5A级旅游景区，成为我市唯一的5A级景区。
客家山歌、苏区歌谣、三人龙……炎陵县非遗家底十分厚重，达142项，居全省之首。炎陵县文旅广体局发挥非遗在景区旅游的内核作用，每年组织非遗文化进入炎帝陵、神农谷、云上大院等景区表演，达30多场次。给游客带来多元化旅游体验，为当地文旅产业发展注入新活力。
让游客体验感更优、更充实，这是各景区持续发展的创收点。
利用当地良好的生态优势，该县出台一系列扶持措施和激励政策，大力发展乡村旅游，让景色秀美的乡村成为游客休闲的好去处。
水口镇水西村利用周边的叶家祠、桥头江家等红色景点，大力发展乡村旅游，建起农家乐5家，年接待游客5万多人次。
推出多条避暑旅游线路，开设农事体验、垂钓休闲等服务项目。游客们祭完炎帝，还能停下脚步，登山、泛舟、采摘、垂纶，不亦乐乎。在大院茶园，可亲手采摘新鲜的茶叶，可制茶、学茶艺，亲身体验茶农的乐趣；在黄桃种植基地，可一边采摘，一边品尝，当一回果农……该县因此每年吸引大量游客前来，产生了1+1＞2的效应。
目前，炎陵县已涌现“亦农亦旅”型休闲农业基地46家，民宿、农家乐600多家，并成立了炎陵县民宿协会。近年，十都镇密花村获评“全国重点旅游村”。今年，炎陵县入选首批全国文化产业赋能乡村振兴试点名单。
如今的炎陵县，已建成5A级景区1个（炎帝陵），4A级景区2个（神农谷、红军标语博物馆），3A级景区1个（云上大院），“神农福地，大美炎陵”，异彩纷呈，名符其实。
D
擘蓝图，旅游发展更精彩
如今的炎陵，无论是文化与旅游的深度融合，还是全域旅游示范的推进，都已驶入快车道，文旅产业正在努力打造国民经济支柱产业，展望未来，炎陵文旅产业将更加精彩。
“未来，炎陵文旅发展的定位是‘国际知名的炎帝文化体验与养生度假旅游目的地’。”炎陵县有关负责人向记者展示今后的旅游发展前景，以文化旅游产业为突破口，实现产业转型发展。以文化旅游产业焕发的生机活力，推动炎陵经济社会全面振兴。
这位负责人认为，炎陵县将以炎帝文化为品牌，以养生度假为支撑，以乡村旅游为抓手，推行全资源整合、全时空体验、全体系覆盖、全产业融合、全社会参与等全域发展模式，加快旅游产品的升级换代，开发主题性、体验性、参与性强的旅游项目，从城镇风貌、标志景观、影视作品、会展论坛、节庆赛事等方面着手，营造浓郁的文化旅游氛围，将炎陵建设成为品牌鲜明、产品丰富、文化深厚、吸引力强的国际知名的炎帝文化体验与养生度假旅游目的地。
其发展路径是——
大项目带动，实现全域旅游大发展。充分发挥炎帝陵风景区、神农谷度假区等重点旅游项目的龙头带动作用，以大企业、大项目和大品牌带动旅游大突破，增强炎陵旅游发展实力，引领全县旅游跨越发展。通过引入旅游大企业、建设大项目带动配套项目建设以及上下游产业的发展，使旅游贯穿国民经济各项发展环节，构建旅游引导的全产业链条。
大健康引领，开辟养生度假新天地。以《“健康中国 2030”规划纲要》为指导，合理开发和保护县域的优良生态、避暑气候和丰富中医药材等健康养生旅游资源，加快推进重大重点旅游项目的建设，大力发展健康养生、休闲度假旅游产品，打造一批特色鲜明、配套完善的健康养生产业基地，构建健康养生旅游产业链，开辟炎陵休闲度假新天地和健康养生新品牌。
大资源整合，塑造区域旅游大品牌。整合以炎帝陵为代表的炎帝文化资源、以神农谷为代表的山水生态资源和以红军标语博物馆、叶家祠为代表的红色革命资源，以炎陵三人龙、客家山歌、苏区歌谣、瑶拳为代表的民俗文化资源，实施要素联动、业态创新，构筑以祭祖祈福为核心的旅游产品体系，充实红色教育体验、生态避暑度假、休闲康养度假等旅游产品内涵，提升炎陵旅游品质，塑造“寻根红色炎陵、清凉桃源胜地”的区域旅游大品牌，最终打造成为国家品牌。
大产业融合，打造“旅游+”发展新模式。坚持“旅游+”相关产业的融合发展、创新发展，丰富旅游产品，增加有效供给。通过“旅游+”促进产业融合，形成大旅游的产业生态集群，带动区域经济发展，跳出景点旅游发展模式；通过“旅游+”推动经济、社会、文化、生态等良性循环，促进社会进步和生态文明建设，跳出小旅游谋划大旅游；形成旅游联动一产、二产的良好发展格局。
多方发力，力争形成“一城集散、双核引爆、三区驱动、多点支撑、一环串联、配套升级”的旅游发展格局，形成“一城、一环、双核、三区、多点”的总体空间布局。
办一次会，兴一座城。站在历史跨越的节点，今日之炎陵，将借力释放第二届株洲旅游发展大会之效应，以多彩旅游资源做“底牌”，起舞“绿色之城”，做优全域大旅游，以无限的魅力，吸引着来自五湖四海的宾朋相聚于此，共同续写高质量发展的新华章。
好风凭借力，炎陵县文旅产业扬帆正其时。
（本版图片除署名外均由炎陵县委宣传部提供）