擦亮株洲文旅品牌 绘就“诗与远方”画卷

朱理平

在万众期盼中，11月9日晚，第二届株洲旅游发展大会在“茶乡之尾，圣邑有陵”的炎陵县盛大开幕。这次盛会，不仅是一场精彩纷呈的文旅盛宴，更是株洲旅游发展、基础设施、环境面貌、精神状态、服务水平的一次全面检阅。

当下，城市发展进入“品牌时代”。越来越多的城市因为文旅被认识、被记住，如艺术殿堂罗马、音乐之都维也纳、秀美园林苏州。

株洲推动品牌建设因文旅而起，但不仅限于文旅，最终还会成就文旅。

习近平总书记指出“旅游业是新兴产业、方兴未艾”。后疫情时代，消费动能厚积薄发，消费需求不断升级，文旅产业新业态、新场景、新模式不断涌现，成为高质量发展的新风口。株洲文旅产业发展也迎来了乘势而上、开创新局的重要机遇期。

近年来，株洲持续深耕的中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、第一红色根据地四大文旅品牌，便是基于我市特有的工业文化、红色历史、人文底蕴、绿色资源。

如何让株洲成为大家来了不想走、走了还想来的旅游目的地？就要想清楚“吸引谁来”“靠什么吸引”“怎么留得住”三个问题。

坚持分众思维解决“吸引谁来”的问题。瞄准近郊休闲、避暑度假、展会经济、徒步露营、体育赛事、红色教育等，向最有可能来株洲的人，传递最精准对应其诉求的信息，逐步打出知名度，树立好口碑，形成一批株洲文旅的“忠实粉丝”。

坚持内容为王解决“靠什么吸引”的问题。推动全域旅游建设，既要做到“处处有旅游”，精准开发旅游线路和产品，把景点串珠成链，形成整体品牌效应，又做到“行行搞旅游”，大力推进“旅游+”“+旅游”，特别是要将株洲特色的工业企业打造成知名的工业旅游点。

坚持用心服务解决“怎么留得住”的问题。文旅产业不是一锤子买卖，是长期主义慢热型熟客生意。旅客们用脚投票，要以超预期、更周到、有创新的服务，让旅客喜出望外，成为旅客心中的宝藏城市，真正让文旅品牌和经济效益相互促进转化。

办一次会，兴一座城。炎陵是一个点，旅游发展大会是一步棋，这样的点最后要连成线、形成面，这步棋要激起涟漪、激活全局，株洲文旅才能乘势而上、脱颖而出，才能打响“神农福地 制造名城”旅游品牌。

有朋自远方来，不亦乐乎。当下，我们正以热情的姿态期待与四海宾朋“双向奔赴”，让制造名城有名有实、幸福株洲可感可得，推动株洲成为一座令人向往、梦想成真的城市！