展出“城设”硬核 亟需成色“软包”

张书乐

【既要内行看门道，也要让外行乐意看热闹。】

9月以来，株洲进入“盛会季”，“国字号”“国际级”盛会一场接一场。

从航空嘉年华到瓷博会，从北斗峰会到“钻石论坛”，各种展会、论坛正在从多个层面展示硬核株洲的制造“狠活”。制造名城的“城设”也变得更加清晰璀璨。

“城设”逐渐清晰，如何更快出圈？活动要有、宣传要活！配合株洲的“城设”，想要广而告之，前提就一个：能玩！越硬核的“城设”，越需要做好“软包”。

比如，第二届北斗规模应用国际峰会成果展向公众开放，人人都看得懂的北斗应用，从导航到通讯，从消费级到工业级，每个人都能找到属于自己的痒点、痛点。几乎同时，一场“北斗杯”全国青少年体育大赛北斗智慧定向比赛，更将“天上北斗”，变成了上千中小学生在奔跑时亲密接触的“身边北斗”。

这就是品牌营销的标准打法，不高高在上，要身段柔软、折腰相迎；既要内行看门道，也要让外行乐意看热闹。

这不，就在近日，苹果也打了个样。“史上最短苹果发布会”冲上热搜，一场30分钟的苹果发布会，发布的是大多数人其实不懂的芯片，苹果就制造了个“最短”噱头，并同步传递了一个关键信息点：这个芯片运行很快，和这场发布会一样快。

株洲的先进制造业，同样可以依样画“苹果”。

“一杯咖啡的时间里，这里的企业可以将制造一台电力机车所需要的上万个零配件，在方圆5公里内配齐”，这显然比无数数据堆砌，更容易让人头脑中直接产生画面。这个“玩法”不复杂：更多地和每个人的衣食住行“跨界联名”。