“株事好商量”走进醴陵

株洲日报全媒体记者/周蒿

通讯员/郭青燕

天下名瓷出醴陵，陶瓷产业是醴陵的主导产业、株洲的优势产业、湖南的特色产业。

然而，横向比较国内的景德镇、德化等陶瓷名城，醴陵的城市知名度和陶瓷产品认知度，仍有不小差距。

日前，市政协“株事好商量”集中协商活动走进醴陵，商讨如何提升品牌影响力，推动醴陵陶瓷走进千家万户。

【调研】

天生丽质醴陵瓷 养在深闺待人识

目前，醴陵陶瓷产业上下游企业已经达到1500多家，产品涵盖日用瓷、工业瓷、艺术瓷三大类4000多个品种，从业人员近20万人。

市政协联合醴陵市政协，组织省、市、县三级政协委员和机关干部，采取会议座谈、现场考察、单独走访、集中研讨、问卷调查等方式，深入酒店商超、相关部门、陶瓷市场、企业院校、先进地区等，开展了为期3个多月的调研。

调研结果反馈，一直以来，醴陵陶瓷区域品牌对外推广力度不强、知名度不高、能见度过低；陶瓷企业大多外销为主、内销为辅，绝大部分为贴牌代工，在国内外市场品牌彰显度不够，存在高端产品曲高和寡，中低端产品开拓不足等问题，制约了产业的发展。

在上海、广州等地的很多知名家居零售商店，不少陶瓷产品都是“醴陵制造”，它们在醴陵出厂价仅为几元，但贴上品牌商标后就“身价暴涨”，而且产品上还看不出“醴陵制造”的字样。

“很多外地人不知道醴陵产陶瓷，如果以搜索指数作为品牌知名度参考，醴陵和景德镇相差5倍以上。这从侧面反映出醴陵陶瓷虽天生丽质，却‘养在深闺人未识’。”有政协委员指出。

【献策】

产品出圈有基础 品牌挖掘待深化

社会知晓度有待提升、文化内涵还需继续挖掘、对产业的支持力度还需继续加大……活动现场，政协委员、企业代表等围绕如何有效提升醴陵陶瓷品牌知名度，展开了热烈讨论。

区域品牌是地方特色的集中展现，也是城市历史文化底蕴等软实力的直接体现。政协委员高晓燕建议，由政府相关部门给予扶持，将“中国醴陵”地域品牌，嵌入各企业的品牌标注标识体系，整体提升“醴陵陶瓷”产品及品牌的感知度。同时，强化醴陵陶瓷元素在多场景下的应用和展示，持续加大其在互联网平台的推广和曝光度。

政协委员谢春利建议，进一步加强产品设计研发，让醴陵陶瓷产品更亲民；加强资源整合利用，让醴陵陶瓷市场更专业；加强品牌推广，让醴陵陶瓷应用更广泛；加强线上线下营销网络建设，让销售渠道更多元，持续依靠用户拓展来树立醴陵陶瓷品牌。

政协委员廖胜云建议，全力争取将湖南（醴陵）陶瓷产业国际博览会升格为中国（醴陵）国际陶瓷产业博览会，进一步提升醴陵瓷博会的办会规格和影响力。同时，鼓励和支持醴陵陶瓷企业参加国际、国内大型展会等。

推动醴瓷电商高速发展，强化文瓷旅产业融合发展，完善陶瓷专业人才培养体系……一条条建议，在与会人士中引发共鸣。

【回应】

讲好醴瓷故事 擦亮醴瓷名片

现场，市委宣传部、市文旅广体局、商务局等部门及醴陵市政府负责人对相关建议一一作出回应。

醴陵市相关负责人介绍，今年以来，“醴陵炒粉节”“到醴陵捡瓷器”等活动持续出圈，下一步，醴陵将充分利用“线上+线下”资源，持续完善产业生态，加强品牌宣传等，不断扩大醴陵陶瓷区域品牌影响力，讲好醴陵陶瓷发展故事，让“中国粮、湖南菜、醴陵瓷”更加深入人心。

“政协委员、企业代表们对提升醴陵陶瓷品牌提出了很多中肯建议，站位高、对策准。”相关部门负责人纷纷表示，将进一步优化完善政策支持体系，聚焦龙头企业培育、品牌打造、人才培养等各个环节，齐心协力把醴陵陶瓷这张名片擦得更亮。