一场瓷博会 收获有几何

株洲日报全媒体记者/刘毅

10月2日，2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会落下帷幕。这是后疫情时代，醴陵举办的首场重大活动。

时隔2年，瓷博会再次重启，5天展期，盛况空前。城市车水马龙，中国陶瓷谷国际会展中心人流络绎不绝，各景区、瓷器厂游人如织，部分餐饮店等位就餐，五湖四海的游客趁着假期汇聚这“醴”，逛展、赏瓷、游玩、捡瓷。

“热闹”过后，人们沉静下来，仔细思考，瓷博会留下了什么？醴陵收获几何？且听知株侠一一道来。

拉动了消费

10月1日，国庆节，临近中午，位于醴陵市官庄镇的官庄渔村嘉宾满座，人声鼎沸，慕名而来的食客们在店门口里三层外三层排队等候，场面甚是壮观。

“好久没有这么火爆了，搞手脚不赢。”该店负责人笑着说，“我们中午吃饭的时间都靠抢。”

官庄镇远离闹市，山势连绵，水草丰茂，大自然的馈赠，成就“美食天堂”的美誉，深深吸引食客的目光。

瓷博会期间，正值国庆小长假，官庄渔村等农家乐成为游客逛展会、淘瓷器后品味醴陵美食的打卡点。

“看了瓷博会，逛了景点，吃了炒粉，还捡了‘漏’，完美！”瓷博会期间，来自长沙的彭达和女友专程开车去醴陵，连捡带买，淘到一大袋心仪的杯子、碗等瓷器。

彭达的感受，道出了醴陵的城市魅力。对游客而言，首先要有一个充满吸引力的目的地，才乐意开启一段“说走就走”的旅行。

知株侠注意到，历经多年打造，醴陵不断丰富旅游业态、延长产业链条，有看头、更有玩头。比如打造炒粉街、提质景区、发布旅游线路和吃喝玩乐手绘地图等，走出了一条“瓷旅融合+城乡共建+全民共享”的全域旅游发展新路子。

供给更“新”，需求更“旺”。用好资源，创新业态，增加了醴陵旅游产品的内涵，让游客从“走马观花”转向“深度体验”，把人流量转化为城市消费增量。

厚积薄发。瓷博会犹如人流的磁场，自9月28日开幕以来，现场天天客流如织。截至10月2日，醴陵接待游客100.91万人次，实现旅游综合收入10.17亿元，各旅游景点、网红饭店、酒店接待量成倍增长。

会展联通供给与需求，衔接流通与消费，透过一场展会，知株侠看到了城市的活力与人气。

擦亮了品牌

9月28日，“2023湖南醴陵瓷博会”话题登上微博热搜榜。此后，捡瓷器、逛瓷博、中大奖，凭借短视频、社交媒体等平台流量加持，醴陵在网上火热“出圈”。

线上流量带动线下破局，借展会东风，各地游客纷纷到醴陵打卡，分享醴陵游玩心得，形成全民营销阵地，让更多人了解醴陵、向往醴陵。

知株侠注意到，除了琳琅满目的瓷器、丰富多彩的主题活动，今年瓷博会还首次设立文创产品专区、首次邀请花炮企业参与新品发布会，并在展馆序厅亮出“职业服饰”名片，呈现了一个栩栩如生、触手可及的醴陵。

开幕式当晚，6万多发礼花在陶子湖畔激情绽放，首次在焰火展演中使用特效爬升技术呈现巴拿马瓶效果，“中国陶瓷之都”“中国花炮之乡”两张名片在同一画面精彩亮相，全网在线观看人数500万+。

与此同时，醴陵的陶瓷企业也纷纷“圈粉”。国瓷振美、醴泉窑、新世纪等醴陵本地瓷企悉数携精品亮相，集中展示“醴陵制造”的实力。

“湘醴窑”营销总监谢少元表示，短短几天，其公司公众号关注人数增长5成，通过展厅现场引流，位于1915醴陵国际陶瓷文化特色街区的生活馆人气暴增。“从早上8时到晚上8时，应接不暇。瓷博会之前，是看不到这种现象的。”谢少元说。

“陶润会”副总经理助理陈莉洁介绍，陶润会艺术中心日均接待客户达数千人，在瓷博会上，公司发布了龙年新品，现场收获了不少订单，“说明消费者认可陶润会。”

有业内人士指出，重大展会是最有特色、最有意义的“城市广告”。就在瓷博会大幕拉开前，“去醴陵捡瓷器”以一种意想不到的方式在社交媒体上爆红，吸引游客纷至沓来。

展会期间，线下活动纷至沓来，执委会又通过全民化、低门槛、高奖励方式，吸引观众参与，在线上推介醴陵，为“千年瓷都，五彩醴陵”赚足了人气。

互联网时代，每个城市都有“火”的机会。有了“火一下”的运气，更要有“火下去”的实力。知株侠以为，单靠流量加持，网红效应并不可持续，如何接住、延续大波流量，掌握“流量密码”，才是真正考验一座城市的实力。

更新了观念

醴陵瓷博会举办了第6届。相比以往，很多人点赞这次最大的不同是各种深度互动带来的沉浸式逛展，更加符合年轻人的“口味”。

赏美瓷、看烟花就不用提了，吃千种美食、中万元瓷器、拿万元奖金、天天抽888元现金红包……只要你去，万千宠爱都属于你！

知株侠在现场看到，参与活动的，年轻人是绝对主力。网上流传“抓住了年轻人的心，就抓住了当下的市场”，因为随着时代的不断推进，年轻人逐步主导市场。

以“潮玩瓷博GO”为例，采用“吃喝玩乐购”的方式，给游客带来观展的快乐。其中，潮玩盛宴·食味生香子活动设50个标准美食摊位，包含了醴陵传统美食、风味小吃等，让游客开心逛展的同时吃得开心；潮玩心动·签到有礼，完成打卡就可以参与线上抽奖888元现金红包；潮玩盲盒·乐在其中活动，盲盒中有陶瓷大师作品等惊喜大礼……所以，才有无数人在朋友圈感慨，“醴陵怎么这么懂年轻人！”

节前，醴陵向广大游客发出盛情邀请，对轻微交通违法行为不予扣分、罚款等处罚，适度宽容的管理理念，彰显了城市的温情温度，足见其迎客的心意之诚。

瓷博会期间，红官窑等瓷企发布了新品，款式更时尚、色泽更明亮、价格更亲民，产品紧紧迎合年轻消费群体。蹭展会流量，一批网红、带货达人现场直播，吸粉带货。

“通过瓷博会，既推广了醴陵陶瓷的区域品牌，更使企业和产品得以与消费者形成零距离、体验性互动。”醴陵益嘉瓷业董事长谢泉英说，作为传统单一出口型企业，公司生产的产品能够广受游客的好评，对于下一步开拓国内市场充满了信心。

助推了产业

带着问题，细细观展：一方面，知株侠看到的是，展会带来的人流、消费、酒店住宿、基础设施的使用等，直接刺激了醴陵会展产业链经济的发展。

另一方面，展会作为一种功能，将国内外信息流、资金流、人才流等汇聚在一起，带动醴陵各关联产业的发展。

这也正是会展经济所特有的“体质”——溢出效应。

瓷博会像一块磁石，吸引着八方来客。展会期间，一场场热火朝天的供需洽谈，一笔笔真金白银的订单协议，一款款“首秀”“首展”的创新产品……透过瓷博会这扇窗，能真切感受到一个昂扬向上的醴陵，释放着合作与发展的澎湃动能。

借助展会平台，醴陵共有39个项目签约，合同金额超过128亿元，其中招商引资项目20个，经贸合作项目12个，产学研意向合作项目7个，涵盖智能制造、新能源、新材料等领域。这一个个项目，就是一粒希望的种子，待长成苍天大树，醴陵产业发展将“丛林密布”。

精彩的展会、爆棚的人气，给醴陵带来众多新变化。作为综合性极强的产业，行业中一直有“办好一个展，带活一条链”的说法。

知株侠相信，每举办一场大型展会，链条的每一环都会在交流中进步，办得多了，环境也就趋于成熟，物流、信息流、商贸流加速流动，从而助推新技术推广和生产效率提升。