一场瓷博会 收获有几何

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  • 株洲日报全媒体记者/刘毅

    10月2日,2023湖南(醴陵)国际陶瓷产业博览会落下帷幕。这是后疫情时代,醴陵举办的首场重大活动。

    时隔2年,瓷博会再次重启,5天展期,盛况空前。城市车水马龙,中国陶瓷谷国际会展中心人流络绎不绝,各景区、瓷器厂游人如织,部分餐饮店等位就餐,五湖四海的游客趁着假期汇聚这“醴”,逛展、赏瓷、游玩、捡瓷。

    “热闹”过后,人们沉静下来,仔细思考,瓷博会留下了什么?醴陵收获几何?且听知株侠一一道来。

    拉动了消费

    10月1日,国庆节,临近中午,位于醴陵市官庄镇的官庄渔村嘉宾满座,人声鼎沸,慕名而来的食客们在店门口里三层外三层排队等候,场面甚是壮观。

    “好久没有这么火爆了,搞手脚不赢。”该店负责人笑着说,“我们中午吃饭的时间都靠抢。”

    官庄镇远离闹市,山势连绵,水草丰茂,大自然的馈赠,成就“美食天堂”的美誉,深深吸引食客的目光。

    瓷博会期间,正值国庆小长假,官庄渔村等农家乐成为游客逛展会、淘瓷器后品味醴陵美食的打卡点。

    “看了瓷博会,逛了景点,吃了炒粉,还捡了‘漏’,完美!”瓷博会期间,来自长沙的彭达和女友专程开车去醴陵,连捡带买,淘到一大袋心仪的杯子、碗等瓷器。

    彭达的感受,道出了醴陵的城市魅力。对游客而言,首先要有一个充满吸引力的目的地,才乐意开启一段“说走就走”的旅行。

    知株侠注意到,历经多年打造,醴陵不断丰富旅游业态、延长产业链条,有看头、更有玩头。比如打造炒粉街、提质景区、发布旅游线路和吃喝玩乐手绘地图等,走出了一条“瓷旅融合+城乡共建+全民共享”的全域旅游发展新路子。

    供给更“新”,需求更“旺”。用好资源,创新业态,增加了醴陵旅游产品的内涵,让游客从“走马观花”转向“深度体验”,把人流量转化为城市消费增量。

    厚积薄发。瓷博会犹如人流的磁场,自9月28日开幕以来,现场天天客流如织。截至10月2日,醴陵接待游客100.91万人次,实现旅游综合收入10.17亿元,各旅游景点、网红饭店、酒店接待量成倍增长。

    会展联通供给与需求,衔接流通与消费,透过一场展会,知株侠看到了城市的活力与人气。

    擦亮了品牌

    9月28日,“2023湖南醴陵瓷博会”话题登上微博热搜榜。此后,捡瓷器、逛瓷博、中大奖,凭借短视频、社交媒体等平台流量加持,醴陵在网上火热“出圈”。

    线上流量带动线下破局,借展会东风,各地游客纷纷到醴陵打卡,分享醴陵游玩心得,形成全民营销阵地,让更多人了解醴陵、向往醴陵。

    知株侠注意到,除了琳琅满目的瓷器、丰富多彩的主题活动,今年瓷博会还首次设立文创产品专区、首次邀请花炮企业参与新品发布会,并在展馆序厅亮出“职业服饰”名片,呈现了一个栩栩如生、触手可及的醴陵。

    开幕式当晚,6万多发礼花在陶子湖畔激情绽放,首次在焰火展演中使用特效爬升技术呈现巴拿马瓶效果,“中国陶瓷之都”“中国花炮之乡”两张名片在同一画面精彩亮相,全网在线观看人数500万+。

    与此同时,醴陵的陶瓷企业也纷纷“圈粉”。国瓷振美、醴泉窑、新世纪等醴陵本地瓷企悉数携精品亮相,集中展示“醴陵制造”的实力。

    “湘醴窑”营销总监谢少元表示,短短几天,其公司公众号关注人数增长5成,通过展厅现场引流,位于1915醴陵国际陶瓷文化特色街区的生活馆人气暴增。“从早上8时到晚上8时,应接不暇。瓷博会之前,是看不到这种现象的。”谢少元说。

    “陶润会”副总经理助理陈莉洁介绍,陶润会艺术中心日均接待客户达数千人,在瓷博会上,公司发布了龙年新品,现场收获了不少订单,“说明消费者认可陶润会。”

    有业内人士指出,重大展会是最有特色、最有意义的“城市广告”。就在瓷博会大幕拉开前,“去醴陵捡瓷器”以一种意想不到的方式在社交媒体上爆红,吸引游客纷至沓来。

    展会期间,线下活动纷至沓来,执委会又通过全民化、低门槛、高奖励方式,吸引观众参与,在线上推介醴陵,为“千年瓷都,五彩醴陵”赚足了人气。

    互联网时代,每个城市都有“火”的机会。有了“火一下”的运气,更要有“火下去”的实力。知株侠以为,单靠流量加持,网红效应并不可持续,如何接住、延续大波流量,掌握“流量密码”,才是真正考验一座城市的实力。

    更新了观念

    醴陵瓷博会举办了第6届。相比以往,很多人点赞这次最大的不同是各种深度互动带来的沉浸式逛展,更加符合年轻人的“口味”。

    赏美瓷、看烟花就不用提了,吃千种美食、中万元瓷器、拿万元奖金、天天抽888元现金红包……只要你去,万千宠爱都属于你!

    知株侠在现场看到,参与活动的,年轻人是绝对主力。网上流传“抓住了年轻人的心,就抓住了当下的市场”,因为随着时代的不断推进,年轻人逐步主导市场。

    以“潮玩瓷博GO”为例,采用“吃喝玩乐购”的方式,给游客带来观展的快乐。其中,潮玩盛宴·食味生香子活动设50个标准美食摊位,包含了醴陵传统美食、风味小吃等,让游客开心逛展的同时吃得开心;潮玩心动·签到有礼,完成打卡就可以参与线上抽奖888元现金红包;潮玩盲盒·乐在其中活动,盲盒中有陶瓷大师作品等惊喜大礼……所以,才有无数人在朋友圈感慨,“醴陵怎么这么懂年轻人!”

    节前,醴陵向广大游客发出盛情邀请,对轻微交通违法行为不予扣分、罚款等处罚,适度宽容的管理理念,彰显了城市的温情温度,足见其迎客的心意之诚。

    瓷博会期间,红官窑等瓷企发布了新品,款式更时尚、色泽更明亮、价格更亲民,产品紧紧迎合年轻消费群体。蹭展会流量,一批网红、带货达人现场直播,吸粉带货。

    “通过瓷博会,既推广了醴陵陶瓷的区域品牌,更使企业和产品得以与消费者形成零距离、体验性互动。”醴陵益嘉瓷业董事长谢泉英说,作为传统单一出口型企业,公司生产的产品能够广受游客的好评,对于下一步开拓国内市场充满了信心。

    助推了产业

    带着问题,细细观展:一方面,知株侠看到的是,展会带来的人流、消费、酒店住宿、基础设施的使用等,直接刺激了醴陵会展产业链经济的发展。

    另一方面,展会作为一种功能,将国内外信息流、资金流、人才流等汇聚在一起,带动醴陵各关联产业的发展。

    这也正是会展经济所特有的“体质”——溢出效应。

    瓷博会像一块磁石,吸引着八方来客。展会期间,一场场热火朝天的供需洽谈,一笔笔真金白银的订单协议,一款款“首秀”“首展”的创新产品……透过瓷博会这扇窗,能真切感受到一个昂扬向上的醴陵,释放着合作与发展的澎湃动能。

    借助展会平台,醴陵共有39个项目签约,合同金额超过128亿元,其中招商引资项目20个,经贸合作项目12个,产学研意向合作项目7个,涵盖智能制造、新能源、新材料等领域。这一个个项目,就是一粒希望的种子,待长成苍天大树,醴陵产业发展将“丛林密布”。

    精彩的展会、爆棚的人气,给醴陵带来众多新变化。作为综合性极强的产业,行业中一直有“办好一个展,带活一条链”的说法。

    知株侠相信,每举办一场大型展会,链条的每一环都会在交流中进步,办得多了,环境也就趋于成熟,物流、信息流、商贸流加速流动,从而助推新技术推广和生产效率提升。

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