下一个厂BA，如何“灌篮”？

张书乐

【一切不可思议的巧合，都不过是必然因果的延续。】

作为株洲独特的厂矿文化的一个具象，厂BA已经变成了一个文化符号。

日前，省政府办公厅印发《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》，其中打造培育“株洲厂BA”被列进省里政策“笼子”。

换言之，厂BA不会只是一夏，此后将成为省里重点关注和打造的地方性品牌之一。

或许，此处更该思考的是如何进行IP管理和联动，即让网红变长红，让下一个厂BA，在现在的厂BA创造的机遇中崛起。

如何做？IP管理、联动的关键在于有效运营、话题多样、时有爆款、存在感强，而非等到来年开赛才重启厂BA的话题热浪，再次从0到1。

国际上许多体育赛事品牌管理即是如此，哪怕是4年一届的亚运、奥运，也总时不时借新增赛事项目、调整赛事规则、兴建视觉奇观、开发赛事周边等方式，维持自身热度不落。

厂BA也可按图索骥，但又要打出株洲节奏。既因为地方特色体育赛事，有一定地域局限，更由于孵化新的本土品牌，需要以厂BA为引，形成“搭便车效应”。

具体在操作层面上，大可创意试错，先轻后重。

所谓轻，即从传播学角度上，以快速迭代的文创产品在休赛期间维持热度，并用高频试错的方式，挖掘更多爆款可能。此处可以效仿的案例很多，如故宫文创，其最初出圈靠的就是一组雍正很忙表情包。

重一点，则借有话题点的歌曲、短剧或影视。此前，同为老工业城市的石家庄，就很能引爆话题，除了自嘲是“全中国存在感最低的省会城市”，用城市宣传片《杀不死的石家庄》去吸睛外，更用一曲《Rock Home Town》（石家庄三字的英文直译，英文意译则可称为摇滚故乡），用一语双关和泛娱乐的方式，给自己贴上国际摇滚之城的标签，快速完成城市形象与品牌树立的深度契合。

更重一些，可结合株洲本地特色产业，推出相应文创产品，亦如故宫猫IP那般，先有真实故宫猫形象表情包出圈，后出实体衍生品如绘本、手办、大公仔和服饰，回归现实。

一切不可思议的巧合，都不过是必然因果的延续。株洲的先进制造业和炎帝文化，底蕴雄厚，可搭厂BA便车由从虚拟的包装设计到现实中的服饰、陶瓷乃至汽车设计、品牌包装，皆可参与“灌篮”。

试想一下，一个让全网为之倾倒的灌篮高手，竟然是神农氏形象、厂矿工装造型，会有多炸裂……如此一来，下一个厂BA呼之欲出。