发展夜间经济 建设幸福株洲

陈 品

三年疫情之后，重庆、西安、长沙等地夜间经济迅速复苏，山东淄博烧烤更是现象级“出圈”……夜间经济为当地经济社会发展注入了新动能，成为城市发展的活力因子。为此我们赴重庆、西安两地实地考察调研，并与当地相关部门座谈交流，探索当下株洲夜间经济的市场函数与城市治理的几何定位。

夜经济，株洲起步较晚，品牌活力相对不足。2021年9月，在市第十三次党代会上，市委书记曹慧泉强调，要大力发展夜间经济、假日经济，株洲夜经济活力才得以激发。与国内经济发达地区相比，株洲夜经济还存在业态相对单一，夜间品牌打造滞后、配套设施不够健全，夜间消费热情不足、文化内涵挖掘不够，商旅文融合有待深入等短板和不足，夜间经济发展的内生动力有待进一步释放。

一、重庆、西安夜间经济发展经验

（一） 重庆篇

一是夜游是构建重庆丰富多元新“夜”态的关键环节。注重规划引领，打好“组合拳”，强化商旅文融合。围绕夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购“五夜”消费形态，加上洪崖洞、江北嘴等夜景“王牌”，打卡点串珠成链，构建起全方位夜游场景，让“不夜重庆”的IP持续上新升级。

二是商圈是重庆夜经济提档升级的重要基础。以江北区商圈为例，重庆商圈都具有商业体量大、效益好；品类全、档次高；夜特色突出、定位准；环境优、服务好四大特点。完全摆脱了“地摊凑数”模式，以星光68、国金中心等为载体，集中发展高端购物消费，针对夜间消费用户主要为20-30年龄阶段人员（占整个夜间消费53%），形成一套适合夜间消费特色、年轻消费群体的产品供应体系。同时不断完善基础设施，既带给游客交通、购物、娱乐、餐饮等便利，又能满足从业人员就医、就学需要，配套成熟，城市品质更加彰显。

三是创新是重庆夜经济在全国进位争先的强力保障。重庆2014年即出台了《关于发展夜市经济的意见》。2020年，重庆市商务委等10部门联合发布了《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，通过健全工作机制、注重政策扶持；创新体制机制、盘活闲置老旧厂房、深谋“放管服”改革思路等多项措施，打造“重庆味、国际范”的“不夜城”，培育“五夜”业态，让夜消费更精彩。

（二）西安篇

一是文化创意，塑造品牌。位于“世界遗产”大雁塔脚下的大唐不夜城项目，以西安深厚的文化底蕴与城市故事为依托，建有大雁塔广场、贞观广场、开元广场三大广场，“开元盛世”等五大主题雕塑，让唐文化在街区可以“看得见、摸得到、品得出”。街区引进国际一流团队创排《再回长安》《戏演壁画》等演艺，沉浸式演出生动诠绎盛唐景象。街区常年不间断开展多组音乐表演、行为艺术、彩车巡游，秦腔小舞台常演不息，“不倒翁小姐姐”等行为艺术更是火遍全国。自2018年起，大唐不夜城就作为“西安年”新春系列活动主阵地，打造“中国味”年俗文化；2019年春节仅24天客流即达320万人次，使“中国年”成为现象级文化大IP；2023年春节假期期间（7天），大唐不夜城步行街入客流为375万人次，同比上升2.3倍；街面及周边商业综合体营业额为9600万元，同比上升76%。

二是创新业态，做足体验。大唐不夜城全面涵盖唐食荟萃、百艺文创、沉浸式演艺、综合商业等多种休闲业态，建成全国首个刷脸支付商圈，创新打造了“大唐制造”街面商业体系，引进潮牌餐饮、智能商店、造物市集、主题文创等品牌共计261个。10余家博物馆常年开展艺术展览、剧目表演等文化体验丰富的活动；街区以新文化体验为导向，连续承办“丝绸之路国际电影节”“国际时装周”等主题活动，举办艺术灯光节、潮流音乐节、广场啤酒节、迷宫喷泉、文创市集等活动；还结合传统手段和现代科技技术，率先推行智慧街区创建，营造科技体验新空间，形成了一个好玩、好吃、好逛的“24小时”生活圈，营造区域夜经济的爆点，迸发“夜活力”。

三是科技制胜，强化互动。西安以厚重历史文化为轴，科技为翅，利用现代光影科技的创新应用于夜游产品，为消费场景赋予了更多想象空间，它营造了完全不同观感和体验的白天和夜晚两个场景，形成强烈的昼夜反差感。大雁塔区域尤为极致，白天是大慈恩寺和大雁塔稳重安宁的历史抒怀，晚上则是不夜城人潮汹涌的现代溢彩。大唐不夜城街区完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，让游客全身心“即时互动”“沉浸体验”。

二、启示

“个性”是夜间经济之根。“千城一面”，必定审美疲劳。唯有充分挖掘本地特色资源，凸显地域个性，赋予其更多文化内涵和时代元素，打造具备鲜明文化主题和地域特色的夜间经济聚集区和“打卡地”，走出一条差异化的个性之路，才能形成夜间经济新地标，展现城市独特的吸引力。重庆洪崖洞的夜晚江山辉煌、快意豪爽，西安大唐不夜城保持口碑、维持热度，莫不如是。

“平台”是夜间经济之基。为夜经济打造“N通一平”政策平台，治理政策及发展战略要有专业度和针对性，统筹关联性公共服务支撑，规避短板效应，如比准入名录更好的负面清单，无需禁止的夜游业态都鼓励尝试；为小微企业和个体提供财务扶持，激发市场主体活力；合理且灵活的安排夜游商业场所，确保业态和人流的有效集聚；对公共营销资源进行针对性配置，如在傍晚时段利用公共融媒体渠道投放夜游宣传，定向引导客流。在此基础上，政府还可精准投建和运营公共夜游地标，激发大量休闲消费诉求，带动其周边夜经济业态的集聚。

“弄潮”是夜间经济之魅。当代年轻人已不满足于城市周边诸如“月亮饼”“梅花糕”式的小夜市，业态单一，缺乏新颖性，对于90后与00后等消费主力不具备吸引力。夜间经济的“潮”全在于抓住“夜的人”来塑造“人的夜”。聚焦年轻人的“圈层社交”，如健身圈、音乐圈、游戏圈等等，形成“月月有节庆、夜夜是狂欢”的生动局面。另一方面是聚焦年轻人的“猎奇心理”。要加强创新创意开发，以活动造声势、聚人气、树潮流、育品牌，实现新业态与夜经济的激情碰撞。

三、对策思考

培育有地方特色的夜生活文化，变“网红”为“长红”。发展夜间经济是一场生活方式变革与文化创新，文化产业的发展在相当程度上决定了本地夜经济的品质上限。株洲要借鉴夜间经济发达地区经验，就中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、第一红色根据地等本地文化传统特色，积极挖掘地方夜生活文化形成独具风格的灯文化、歌舞文化、竞技文化、养生文化、体育文化等，扶持夜生活文化传统传承人，培养夜生活文化创意人才，塑造地方独特的夜生活文化品质，推动夜间消费平民化，培育有颜值又有文化、有场景又有底蕴、有人流又有消费的富有地方特色的夜间经济市场，成为实力与流量兼具的“长红”项目。

建设差异性、多元化夜间集聚区，变“人气”为“财气”。将建设富有地方特色的夜间集聚区纳入城市整体发展规划，着力抓好城市夜间经济规划布局，鼓励重点街区及商场、超市、便利店延长营业时间，促进夜间产品多元化。优化提升大汉·JOJO街夜市、钟鼓岭步行街夜市、贺家土美食街等“夜食”集中区的主题塑造、灯光设计、交通组织和业态组合。持续改造升级滨江广场、神农太阳城等“夜娱”“夜购”商业配套等传统商圈，加快产业集聚，形成品牌特色。神农城可结合湖南工业大学的“打造文化创意园”理念，规划24时书店、创意室及展示区，提升城市品位。也可参照重庆北仓，探索打造清水塘老工业区为文创街区，培育打造新型夜市。在栗雨湖、万丰湖、神农湖开发水秀、主题光影秀、声光电大型演出等夜游项目，丰富文化、体育、竞技、表演、康养之类的产品，形成差异性、多元化的夜间经济集聚区，大力发展新业态新产业新模式，努力培育壮大新增长点增长极，设法把流量变成资源，把人气变为财气，构筑新消费高地。

完善升级夜生活服务，变“烦心”为“贴心”。改善夜间照明，延长夜间交通，在夜间出行活跃度高的街区或商务区增加夜班公交线路、加密车次，方便出行，加大财政资金补助的杠杆性作用，推动夜间经济快速发展。提升夜间智慧服务的普及度，提供演艺、文旅、体育、餐饮、商贸、休闲等领域智能化消费指南，提高重点商圈等公共场所免费WIFI、5G覆盖率，增加公共场所充电服务和休憩服务，加快公共区域夜间指引标识的多语种化、智慧化建设。

丰富个性化夜生活内容，变“流量”为“留量”。强化夜间经济舆论引导和宣传推介。强化自媒体夜间经济营销，讲好夜间经济故事，做强个性化包装，尤其应系统性运用抖音短视频、网红直播等手段；整合线上线下资源，精心做好短视频营销工作，树好“周末去哪儿”“文旅推荐官”等文旅官宣；激励株洲博物馆、图书馆等文博场馆通过线上平台，举办各类文艺活动，将“沉浸式”“数字化”等新潮体验化为流量突破口；结合轨博会、服博会、瓷博会、航博会、钻石论坛、烟花论坛、旅游发展大会全方位展现“神农福地、制造名城”的幸福株洲场景；借助“总理出京首站调研为何是株洲”“白关丝瓜飞向太空”“张译株洲‘狂飙’”等网络热点话题，提升整个城市的热度，将流量变留量，推动夜经济不断升温。

（作者单位：市动力谷发展研究中心）