维护农产品品牌 “动口”更要“动手”

李军

【树立一个品牌，就像铸造一道堤坝，对“蚁穴”一般的侵权行为，务必要“雷霆出击”。】

最近，笔者关注到一则新闻：白关丝瓜上市后，有瓜农试图把普通丝瓜当作白关丝瓜来卖，被市场监管部门及时发现并要求其现场整改。市场经济时代，对冒用品牌牟利的行为，不能只做“动口”的“君子”，更要果断“动手”争取自身合法权益，勇当维护品牌的“卫士”。

近年来，白关丝瓜逐渐打响名头，背后是“众人拾柴火焰高”的持续努力。以梁艳为代表的返乡创业者的辛苦耕耘、品种提纯复壮的科研投入、标准化种植对品质的把控等，都是白关丝瓜品牌打造不可或缺的一部分。套用品牌售卖自家产品，无疑是剽窃他人劳动走捷径的行为，必须严厉打击。

从品牌打造方来看，也有需要反思完善的地方。

如果印制相关塑料包装袋或者纸箱就能冒用一个农产品品牌，这也意味着，不法者的侵权成本很低，还需加宽挖深品牌的“护城河”，对侵权行为形成更大威慑。

被誉为“辣椒里的劳斯莱斯”的樟树港辣椒，为何能成为卖得起高价的辣椒品牌？对侵权行为的较真，对品牌的重视与维护是答案之一。今年4月，湘阴县樟树镇辣椒产业协会一天起诉了6个被告，以批量维权这一新的维权方式，显示了坚定的维权决心。

对农产品来说，品牌树立是从“田间地头”走进“百姓心头”的过程，其中每个环节都浸透着汗水与智慧。树立一个品牌，就像铸造一道堤坝，对“蚁穴”一般的侵权行为，务必要“雷霆出击”。