炎帝文化的创造性转化 创新性发展

▲中部六省炎黄文化专家观摩泰山学校炎帝文化传承教育。 以上图片均由湖南神农炎帝研究会提供

株洲日报全媒体记者/李支国 盛荣 通讯员/丁敢 曹浩泓

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。党的二十大报告指出，“坚持和发展马克思主义，必须同中华优秀传统文化相结合。只有植根本国、本民族历史文化沃土，马克思主义真理之树才能根深叶茂。”习近平总书记强调，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。

炎帝功绩泽被后世，炎帝精神博大精深，炎帝文化源远流长。作为中华优秀传统文化的源头活水和重要组成部分，炎帝文化是实现中华民族伟大复兴的宝贵精神资源。

近年来，在湖南省炎帝陵基金会的全面指导下，湖南神农炎帝研究会致力推动炎帝文化创造性转化、创新性发展，通过创建交流的大平台、创造传承的新载体、创新推动发展的融合度，炎帝文化在新时代展现新魅力、焕发新活力。

创建提升炎帝文化品牌知名度的大平台

视野决定高度，平台决定影响。

不断提升中华文化影响力,既要宣介优秀传统文化,也要传播优秀当代文化，要通过高层级、大平台，拓展炎帝文化研究成果的传播力、抵达力和影响力，不断提升炎帝文化品牌知名度。

湖南神农炎帝研究会，合纵连横，扩大交流探讨“朋友圈”，创建和利用有影响力的大平台，更大范围、更高层面叫响炎帝文化品牌。

以文化论坛借船出海。中华炎黄文化研究会是弘扬中华优秀传统文化的全国性引领机构，湖南神农炎帝研究会与其合办《炎黄文化研究》学刊，推荐刊载本土专家炎帝文化研究论文数十篇。中部六省（湖北、河南、安徽、江西、山西、湖南）炎黄文化论坛，从2013年开始，六省轮流主办。湖南神农炎帝研究会大力争取，该论坛曾两度莅临株洲，分别为2014年的第二届、2020年的第八届。第八届论坛召开时，16个省市炎黄文化研究机构的领导和专家学者近200人参加，全网发稿超过700多篇次，点击量超过5000万次，神农福地株洲和炎帝文化的知名度和美誉度有效提高。

向研究机构和专家学者借智借力。湘潭大学、湖南工业大学、省社会科学院等高校和研究机构，为湖南神农炎帝研究会的工作提供中坚力量。目前，湖南神农炎帝研究会聚集了的省内炎帝文化研究主要专家学者有朱汉民、吕锡琛、吉成名等60余人，此外，还建立了以王震中、霍彦儒、刘俊男等20多名国内知名的炎帝文化研究专家组成的专家库，一直提供智库、参谋支持。

立足炎帝文化借题发挥。二十多年来，炎帝文化专家们默默耕耘，最大限度挖掘和整理了藏于海量历史文献中的炎帝文化。截至目前，共计出版炎帝文化研究专著以及论文100余本（篇）。其中《炎帝文化丛书》《炎帝文化与中华文明》《炎帝陵志》等研究专著，对炎帝文化的传承和研究，起着巨大的推进作用。

规划和挖掘特色文化活动，精心打造炎帝文化IP，更好彰显炎帝文化品牌的影响力。从1993年开始，株洲共组织了11次高规格的炎帝陵祭祖活动，祭祀活动的规格、规模、服务、效果年年提升。目前，炎帝陵祭典已列入国家首批非物质文化遗产名录、入选“全球最具影响力的十大根亲文化盛事”，炎帝陵成为“中国民族的人文圣地、全球华人的精神家园”。

点 评

中国文化历来推崇“收百世之阙文，采千载之遗韵”。 研究传承炎帝文化，得站得高、望得远、扎得深。

在高层次、高水平的平台，发出声音，输出影响力。这类平台，可以自己造，如炎帝陵祭典；也可以向外寻，如高规格炎黄文化论坛。

研究传承炎帝文化，是一个开放性的系统性工程，不是某个机构或学者单兵作战，而是整条战线的集团冲锋。要构筑大视野，确立大格局，建立大体系，形成大合力。

创造扩大炎帝文化品牌接受面的新载体

优秀文化传承，重在虚功实做，要通过看得见、摸得着的方式，创造实实在在的载体，让优秀文化如春风化雨、落地生根。

“炎帝有哪‘四大精神’？”

“战胜洪荒的艰苦创业精神，自强不息的开拓创新精神，厚德载物的民族团结精神，为民造福的崇高奉献精神。”

这一问一答，发生于近日我市一小学五年级的课堂上——同学们正跟着老师学习课外读本《炎帝文化读本》。该读本是湖南神农炎帝研究会推进“炎帝文化进校园”活动，组织专家精心编纂，主要介绍炎帝生平、功德、传说等知识，已连续多年免费发放给全市小学，五年级学生人手一本，每年有5万余名小学生接受炎帝文化熏陶。

除《炎帝文化读本》外，湖南神农炎帝研究会还联合市教育科学院编撰了配套资料——《<炎帝文化读本>学习指导用书》，用于炎帝文化传承教育师资培训。今年，将完成对株洲全市两百余所小学校的教师相关培训，他们将成为株洲大地上炎帝文化的传道者。此外，面向机关单位的普及读本，也如期完成编印。

当前，舆论传播的生态急剧演变，进入新媒体“屏”时代，传统意义上的“田间地头”，早已转移到人们的手机屏，“流量就是人心”。

湖南神农炎帝研究会紧跟时代变化，顺势作为，创造新时代群众喜闻乐见的方式与载体，扩大炎帝文化品牌接受面。

主动触“网”占“屏”，到移动端新阵地去抢占炎帝文化传播的新高地。2021年，组织“童说炎帝——炎帝故事我来学”抖音大赛。共收到全市160多所学校的短视频作品500多条，上传至抖音平台的有398条，抖音阅读量突破100万，赚足了流量。

以赛传文，吸引更多年轻人主动传播炎帝文化。2022年，首届“炎帝杯”陶瓷文创大赛吸引了法国、韩国、日本、俄罗斯以及国内100多所高校和知名设计公司、制造企业、艺术家工作室参赛。参赛作品从日用陶瓷、陈设陶瓷、创意陶瓷、到IP设计，各类作品应有尽有。

去年，与《中国摄影家》杂志社等单位联合举办首届中华炎帝文化全国摄影大展，以光影艺术传播炎帝文化。今年，与市委宣传部等单位合作，策划“炎帝杯”创建文明城市全国短视频大赛活动，以短视频作品传播的方式助推文明城市创建和弘扬炎帝文化、传承炎帝精神。

创新传播载体，文化受众数量和传播指数呈几何倍数增长。创新表达方式，炎帝文化越来越“潮”。

点 评

今天的时代条件、舆论场域、话语体系等都发生了深刻变化，炎帝文化研究传承工作的路径、打法也要随之改变。

摒弃“老一套”、老状态，调整跑道、创新载体，跟上时代的潮流、年轻人的脚步，炎帝文化研究传承就能传得开、流得广、经得久。

创新增添炎帝文化品牌含金量的融合度

“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这是党的二十大报告提出的明确要求。

今年，我市也提出了：聚焦“中华始祖炎帝”等四大品牌，全力打造“神农福地、制造名城”知名旅游目的地的战略目标。

以炎帝文化赋能，推动炎帝文化与旅游融合、与经济社会发展共振，增添炎帝文化品牌含金量，是湖南神农炎帝研究会的重要责任和抓手。

深入学术研讨，湖南神农炎帝研究会牵头组织举办了炎帝陵祭典专家咨询会、“海峡两岸炎帝神农文化祭”专家论证会和公开听证会、“壬寅年祭祀炎帝陵典礼”公开听证会等，并参加了省文史研究馆关于“深耕始祖文化，凸显湖湘韵味，打造文旅名省”课题调研座谈会、“炎帝”“神农”系列注册商标维护和运用工作研讨会等。

发挥智库作用，积极建言献策，积极为国、省“两会”建言献策。去年，《关于充分发挥炎帝陵作用，实现海峡两岸炎帝文化交流常态化的建议》被列入全国“两会”建议提案重要线索，《关于把“炎帝陵祭典”打造成全国独具特色的传统文化盛典的建议》被列入全省“两会”建议提案重要线索，为政府决策提供了高质量的学术支撑。

为切实保护和提升“炎帝”这一金字招牌的含金量，湖南神农炎帝研究会提前谋划，抢注“炎帝”系列商标。“炎帝”“神农”“炎帝神农”，都是顶级的注册商标资源，因为其公共资源属性，现在已经不予注册。但湖南神农炎帝研究会下好了“先手棋”，抢先注册，拥有了以“炎帝”“神农”注册的54类商标，涉及中药成药、食用油、淘器、服装、手机周边文创产品等数百项商品和服务。这是一种稀缺资源，市场价值无法估量。目前，湖南神农炎帝研究会正在探索这些注册商标的市场培育、推广和运用方式，力争从株洲市全域入手，联合一些地方特色企业，以“炎帝”品牌促产业发展，以产业发展提升“炎帝”商标价值。

“已经有多个株洲企业来咨询过，也达成了一些合作。”湖南神农炎帝研究会相关负责人介绍，后期的深度合作，值得期待。

点 评

文化的价值是无形的，也是巨大的。炎帝文化是株洲的无价之宝，炎帝文化品牌含金量丰富。发力弘扬炎帝文化，在更多产业领域融合“炎帝文化+”，赋能经济社会发展，这篇大文章值得精耕细作。

结语

浩渺行无极，扬帆但信风。

炎帝文化展新颜，中华瑰宝生新辉。新的一年，湖南神农炎帝研究会将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持创造性转化、创新性发展，守正创新、踔厉奋发，奋力打造“中华始祖炎帝”文化品牌，传承发展中华优秀传统文化，为谱写中华民族伟大复兴中国梦的湖南新篇章发挥应有的作用。