网红街区如何跳出“周期律”？

张书乐

【流量一时爽，留量时时爽。】

开局即巅峰，破圈之后是落寞，网红街区能否跳出“网红周期律”？

最近，藏身在株百中心店一侧的文艺路在朋友圈火了，花店、特色咖啡馆、日式居酒屋……带着年轻气息和潮味的店铺吸引众多年轻人来此消费。在媒体的报道中，和文艺路一样有网红街区特质的还有几处，只是一个追问也同时而来：流量来了，能留多久？

网红化，一直被认为是吸引年轻人回流的方式。但还有多少人记得曾经的网红街区。如杭州的信义坊夜市一条街，北街主打名品折扣夜市，南街以美食夜宵为主，早没了人气。

信义坊的落寞，根源在哪？做折扣被电商碾压，做美食却落地于民间戏称为“美食荒漠”的杭州。规划再好，没有硬菜，流量走后、没有留量。

再看看昔日靠高颜值设计而走红的网红书店言又几，如今陷入了欠薪和全国关店的风波。即使是在长沙，这个被看做全国顶流的网红城市，近期也传出了退潮之声，且在黄兴路上，曾经排长队一饼难求的虎头局也传出了陷入困局的说法，至于文和友、茶颜悦色或墨茉点心局，在长沙很火、出了长沙就寂寞，也成了一种魔咒。

为何如此？在于网红过度在乎包装，成了梦幻泡影。特别是网红书店，摆着各种畅销书如机场书店。空有漂亮皮囊、没有灵魂，读书人打过卡后再也不来。

这背后，恰恰体现出了一个概念：流量一时爽，留量时时爽。只有好的产品，才能避免“来的都是客，过后不思量，人一走、茶就凉”的窘境。

怎么留量、怎么让人留恋，甚至于让年轻人留下？南京、西安给出的药方是把古都神韵和潮文化结合成国潮，让年轻人不止是来吃喝打卡，更有创业商机。政府则作为看不见的手，全力推动当地国潮出圈，让千年底蕴成为护城河，让流量持久而余味无穷。