让农产品直播 发挥更大作用

任远

【功夫还在屏幕外。】

前不久，“第五届双品网购节”株洲地区专场在醴陵耕夫子直播基地举行。活动整合全市直播力量为株洲优质农产品代言，让这些“土货”走出大山，进入消费者视野。在笔者看来，电商直播是个大舞台，要善用这一平台，让株洲农产品不仅能走出大山，还能走得好走得远。

这两年，直播带货势头良好，越来越多农产品走进直播间，如炎陵黄桃、柰李，醴陵酱板鸭都开启了电商直播之路。其中既有政府部门带货的积极参与，也有农民网购意识的增强，还有电商平台的流量扶持。

不过农产品直播也存在不少问题。例如，通过电商直播走出去的农产品仍是少数，更多产品“待字闺中人未识”；一些农产品具有季节性，产品供应节奏跟不上；农产品资源分散，容易出现“单打独斗”的局面；品牌效应不强，一些“网红农产品”虽然有短暂流量，但很难“常红”。

要让农产品走出去，不仅要把握住直播间的渠道优势，更要同时连接供需两端，整合调配资源，让农产品直播发挥出更大优势。

用好农产品直播渠道，要补足产业短板。通过手机和网络，主播让隔屏互动的消费者愿意买单，达成交易。但卖出去只是第一步，要让消费者切实感受到“买得值”，功夫还在屏幕外。小到科学包装、顺畅运输，大到售后保障、塑造品牌，这些工作都有待进一步完善。

用好农产品直播渠道，要善用科技力量。直播兴起的当下，数据的作用不容忽视。要有供给侧结构性改革的思路，将直播平台、直播企业积累的直播数据和销售数据，借助科学手段加以分析，进而将市场需求反馈到农产品生产上，助力农业生产经营。