芦淞服饰 离网红这么近那么远
株洲日报全媒体记者／刘小波
最近大家津津乐道的是淄博的教科书式城市营销，以及湛江和江门随着《隐秘的角落》《狂飙》等影视剧热播而新晋网红城市的“成功秘笈”。
这些城市用事实宣告：网红城市并非大城市和老牌旅游城市的专属，中小城市乃至区县都有机会出彩。
株洲应该从中学习到什么？知株侠细细思量时发现，芦淞服饰市场群先天具有网红气质，却偏偏没有成为网红街区。套用一句歌词，就是芦淞服饰离网红这么近那么远。
芦淞服饰网红元素多而不红
芦淞区作为株洲的发祥地，拥有打造网红街区的各种资源要素：聚集的年轻人、老城的街巷、成行成市的小吃、网红打卡地、影视拍摄取景地……
从空间上看，芦淞服饰市场群与一众网红街区比肩而邻：人气旺盛的钟鼓岭步行街、王府星Mall、网红聚集的大汉·悦中心，以及附近具有多年根基的人民路夜宵一条街。
在如此紧凑的空间里却拥有极高的人流量，这是打造网红城区的天然优势。各种新业态层出不穷，主题式街区场景迭代迅速，夜经济在株洲独占鳌头。
从气质上说，芦淞具备极佳的网红基因：服饰产业天然具有时尚标签，数量庞大的电商主播、服装模特既推动着产业转型升级，也带动着区域内的商业气质升华。
长沙以文化娱乐产业闻名全国，更有茶颜悦色和超级文和友。芦淞有什么？芦淞有服装！如果说吃在长沙，那么“穿在芦淞”毫不为过。同时，在芦淞的玩乐体验也不缺乏。
令知株侠扼腕的是，芦淞服饰业界似乎还处于自发生长的探索迷茫中。
行业本身拥有规模庞大的网红主播群体，能够在平台上销售数量不菲的服装，却鲜有为芦淞文旅引流打Call，号召网友来芦淞旅游（眼下的芦淞市场群确实也没有多少值得来玩来看的）。
原本非常吸睛的模特秀，都放在了室内；即使有不少模特在户外拍摄，却没有打造出一个能够成为影响全网的平台或者账号。
大汉·悦中心网红指数持续上升，钟鼓岭一条街创下年经营额20多亿元。众多商家已经有了“网红”和“流量”的意识，但芦淞市场群还停留在过去的思维模式中，各个市场单兵作战，以整个市场群来打造“网红街区”思路仍然没有打开。
当影视剧《他是谁》爆火的时候，徐家桥步行街也曾短暂出圈。偏偏市场群从来没有想到借势营销；去年沿江路曾经人气爆棚的“枫溪夜市”，市场群也没有谁想到从中借鉴点经营之道；现在的永利码头已经成为网友拍摄打卡的圣地，还是没有哪个市场顺势而为进行引流。
回过头来看淄博，很多人都以为它是一串烧烤带动一座城，但实际上烧烤只是个爆点，背后是当地对各种旅游资源的整合和集聚，城市营销意识的集体复苏。
具有这么多网红元素，芦淞区最核心的服饰市场群为什么就是没有成为网红？服饰市场群没有开放性思维，缺乏创新的理念，不知道变局求生存求发展，面对发展困境，指望政府出面的心态积重难返。
整个行业里只要有几个人想到这一点，并率先行动起来，局面恐怕会大不一样。
服饰是芦淞出圈的核心
相比已经出圈的西安、成都、重庆等城市，芦淞没有它们那样深厚的历史底蕴、特色鲜明的城市气质。所以，我们不能盲目效法初代网红城市的玩法，只有因地制宜，做系统化、长期化的内容创新和场景创新，才能实现文旅融合赛道中的新突破。
首先，应当抓住能够出圈的核心元素。那么，芦淞服饰当之无愧。
说起打造网红城市，很多人以为长沙的光芒太过耀眼，株洲作为工业城市，很难进行类比。如果我们换一种思路，就会找到不一样的出口。
“芦淞服，天下衣”这句话曾经广为流传，至今恐怕已经没有多少人记得了。但是，即使面临种种困局，服饰产业仍然是芦淞区的支柱产业。在服装制造和销售都不断转型升级的当下，如果将其与文旅融合起来，应该前景更为广阔。
所以，建议芦淞服饰业界强力打造“吃在长沙，穿在芦淞”的文旅标签，可以从长沙的游客中引流（两地如此之近），还可以打造沉浸式市场，给游客以更舒适更有收获感的消费体验。
曾经有位长沙的文艺人士经常来株洲，一次偶然的机会去了芦淞市场群，走的时候拿着两个进货的那种大黑色塑料袋，心满意足地说发现宝藏了。他后悔之前从没有去了解过芦淞市场。这说明什么？有好酒好码头，就是不会吆喝。
有一个令人印象深刻的案例：成都，一个“春熙路街拍”抖音号专门拍摄藏族服饰的视频，就创造数千万的流量。芦淞拥有数量庞大的服装模特，为什么不能打造出户外服装秀的街拍圣地呢？当时尚靓丽的模特天天在街头走秀时，那不是芦淞最美的风景线吗？如果参考重庆网红城市的一些元素，我们芦淞市场的背包大军不就是株洲特色的“棒棒”吗？
按照服饰＋文旅的思路，不仅能促进服饰产业的转型，服装市场的升级，还能带来城市文旅的融合效应。打造沉浸式的服装购买场景，湘西芙蓉镇的天衣别院就给我们上了生动的一课：
这座“天衣别院”是腾讯旗下、国风游戏《天涯明月刀》的同款实景家园。它结合湘西建筑风格特色及当地特色文化，将游戏里的建筑场景、服装、道具等搬到了现实中，给游戏粉丝、古风爱好者提供了一个让人耳目一新的网红打卡地。在此基础上，推出了非遗体验、华服旅拍、文创产品售卖等多种商业项目，结合线上游戏，超过70万玩家参与了“天衣别院”奇遇剧情。单推出一个“天衣别院”主题景区的旅拍模式，客流环比提升15%，同时芙蓉镇景区实现了游客群体年轻化的期望，18—30岁的年轻散客增长了24%。
坊间多有传闻，市场群空置率越来越高，顾客流量越来越低。如果在市场群里选择合适的场景，进行这种沉浸式改造，能不能为芦淞的服装产业带来新的赋能呢？相信商户们心里会有权衡，年轻的消费者也会给予答案。
文旅融合
是市场群的下一个出口
重庆在2015年左右的爆红几乎全部是自发的，政府并没有刻意的策划去推动。到了今天，这一现象几乎难以重现。最近两年新冒出来的网红城市，几乎都有政府的手在背后推动。在城市文旅逐渐火热的过程中，政府应当及时进行顶层设计，梳理整合文旅资源，引导以服饰产业为主的网红街区打造。
芦淞区的网红元素还有很多，包括贺家土一带的老厂矿生活区，建设路上的老厂房，徐家桥一带的老市场等等，都可以打造沉浸式的主题街区，将老城的烟火气与服饰市场群的时尚感，网红街区的青春气息与商场的文艺味道融为一体。剧本杀经营者可以参与进来，将场景扩大到整个芦淞主城区。
芦淞区在这一块资源太丰富了，应好好进行全面梳理并精心策划。
更关键的是行业自身的觉醒。个体的经营户或许无能为力，但市场群有那么多行业商协会，应该发动商家主动参与网红城区的打造。芦淞服饰市场群如果能够打造成旅游购物目的地，就将真正带动整个芦淞主城区成为网红城区，再联动其他城区的工业旅游发展，使整个株洲城区成为网红城市也就更有可能、更具支撑。
在这里，知株侠提几点小建议：
行业应该行动起来，在株洲火车站广场或适宜的标志性地点（如中心广场地下通道）打造芦淞街头服装秀品牌，全年不间断，营造街拍圣地和网红旅拍打卡地的氛围。
打造一个沉浸式夜经济项目，集演艺、餐饮、游戏、购物于一体。项目最好是能把湘江包含进来。
空置的写字楼可以改造成时尚轻奢民宿，为游客提供沉浸式旅居体验。空置的市场可调研论证并建设芦淞服饰博物馆，最好是民营的，同样是沉浸式体验场景并融合休闲餐饮娱乐及购物功能的。
注重视频拍摄和网络传播，株洲不缺摄影高手，完全可以组建专业团队，打造一批具有芦淞标签的视频号，并把旅拍当成一门新兴的文旅产业进行营造。组织网红主播，对芦淞进行线上宣传与引流。