株洲如何把握跨境电商新机遇
株洲日报全媒体记者/任远
通讯员/谢选能
今年对外贸易压力重重，有匹黑马却杀出重围。
来自长沙海关的数据显示，一季度，湖南跨境电商出口131.4亿元，同比增长114%，高出同期全省出口增速43.2个百分点。
有跨境电商“出海四小龙”之称的速卖通、SHEIN、TEMU、TikTok，正成为亚马逊、eBay、沃尔玛海外电商“三巨头”之外的新焦点。1月，苹果操作系统全球购物类App月活用户排行榜上，SHEIN、速卖通分列第2位、第7位，TEMU迅速升至第17位。而TikTok也以全球用户突破10亿的碾压优势，用直播带货改变了海外消费者的购物习惯。
在外贸升级进程中，株洲积极拥抱新风口。去年11月，株洲获批中国（株洲）跨境电子商务综合试验区，为我市在跨境电子商务领域先试先行、助力传统产业转型升级颁发了“许可证”。
发展跨境电商，株洲优势是否有优势，又该如何抓住这个新机遇？
跨境电商为什么能
过去三年，受疫情影响，海外消费者的线上消费习惯得到强化。各国消费者对在线购物的需求和接受度明显上升。据统计，目前全球有超21.4亿人通过跨境电商平台购买商品，而这个数字还在不断增长。
与此同时，在各国通胀高企的背景下，消费者对商品价格敏感度越来越高，跨境电商为他们提供了一个新选择。消费者通过电商平台可以方便顺畅地购买到全球范围内的商品，这些商品品质更高、价格更合理。
跨境电商的兴起还带来了更多的机会。传统外贸时代，企业一旦有了熟悉的欧美客户，往往会一直和他们做生意，很少再切换到别的赛道。但跨境电商切换市场的壁垒相对较低，企业可以轻松覆盖全球新兴市场的需求。
事实上，新兴市场的线上购物需求潜力巨大。向南看，东南亚及印度近年来通信基础设施飞速发展，带动这一市场互联网用户规模增长，形成了巨大的电商市场。向西看，中东客户作为优质客户，消费潜力亟待挖掘，被业内人士称为“甜点市场”。
今年以来，从中央到地方相继出台了一系列有利于跨境电商发展的政策。例如，从1月30日起跨境电商出口退运商品可实现“零税负”；信保、信贷等支持力度进一步提升。湖南首个跨境电商专项政策出台，通过支持跨境电商主体做大做强、培育跨境电商自主品牌、推动跨境电商产业带建设等举措，推动跨境电商快速发展。
以上种种都说明：跨境电商正成为外贸领域的新兴增长点。
株洲的优势在哪里
在知株侠看来，发展跨境电商，株洲有两大优势。
其一，株洲有产业优势。株洲的陶瓷、硬质合金、服装、新能源装备等产业本身有出口需求，一些传统外贸企业甚至已经在跨境电商领域试水。
以陶瓷产业为例。目前醴陵有进出口实绩的企业共204家，2022年醴陵陶瓷自营出口额近30亿元。湖南华联瓷业股份有限公司、醴陵华鑫电瓷科技股份有限公司
醴陵裕丰烟花有限公司、吉利鞭炮烟花有限公司等上十家企业通过亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通、中国制造、TikTok等第三方平台及自建站、海外仓开展外贸及跨境业务，年进出口额超过15亿元。
从产品特点来看，陶瓷是传统外贸出口主力军，深受国外消费者喜爱，服饰体积小、重量轻，跨境物流费用较低。硬质合金产品单值高，株洲产量占据了全球总量的24%。新能源装备产业则与海外迅速扩张的新能源汽车市场相契合。可以说，这些产品都非常适合通过跨境电商实现出口。
其二，株洲拥有良好的国内电商基础。株洲连续多年获评全国优秀电子商务城市，是国家级电子商务示范城市。株洲抖音直播电商网络零售额排名全国前列。这些丰富的电商运营经验为株洲推动跨境电商发展提供了良好的基础。
株洲如何发力
去年以来，我市全力推进跨境电商综合示范区建设。市商务局对行业开展摸底调研，着力园区发展，加强跨境电商企业孵化力度。
该局走访时发现，株洲发展跨境电商面临不少难点，如，本地企业直接转型的意向不强，跨境电商专业人才及小语种人才相对缺乏等。
一些本地传统企业对于外贸业务不熟悉，对于专业性更强的跨境电商就存在畏难情绪。不少企业觉得跨境电商较为专业，在短期内又看不到很好的效益和成绩，不如去国外参加展会来得更快更直接。还有人才问题。随着跨境电商发展，对专业人才需求增多，对小语种人才也提出了更高要求。例如，硬质合金主要出口中东、欧洲、非洲等地，跨境直播面向东南亚等地，这些都需要更多小语种人才来实现。
要抓住跨境电商这个新机遇，首先要进一步引进孵化培育企业以及一批有成功经验的贸易商。发挥成功企业的示范带动作用，能让更多制造企业、外贸企业更便捷地“触网开店”，敢于以跨境电商的形式开拓国际市场。
其次，要抓住人才这个关键。跨境电商要持续发展壮大，必须优化专业人才的结构性供给。尤其是跨境电商数据分析人才，小语种人才，熟悉海内外关、检、汇、税、法等专业服务人才，以及海外红人类直播人才等。这一部分人才可以通过专业培训和外来引进两种渠道相结合实现。
同时，要持续完善政策配套，帮助跨境电商企业加速成长。前不久，市委副书记、市长陈恢清批示要尽快出台跨境电子商务发展方案，结合湘粤非大通道、B保中心和口岸平台建设，抢抓新发展机遇，构建新发展平台，推动我市跨境电商高质量发展。目前我市正在起草相关政策，预计在11月前出台。
知株侠相信，通过建强创新链、供应链、物流链、人才链、服务链和资金链，进一步完善跨境电商生态圈，让跨境商家获得全要素资源，株洲跨境电商必将迎来蓬勃发展。