“村BA”火爆的启示

家虎

【乡村振兴要有“土特产”，草根体育赛事要善做品牌。】

这个春天，充满乡土气息的“村BA”又火了。

近日，被网友戏称为“村BA”的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛落下帷幕，位于黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村的2万人球场座无虚席。这个不到1200人的村子成为全网“顶流”。“村BA”为何有如此大的魔力？给我们哪些启示？

乡村振兴要有“土特产”。探寻“村BA”出圈的密码，绕不开一个“土”字。球场是村里自建的，参赛球员是本地村民，拉拉队跳着苗族歌舞，获胜奖品是当地特产苗族银帽、台江鲟鱼、麻鸭等，都彰显浓郁的乡土气息。如今，乡村“千村一面”“无人问津”的矛盾比较突出，有的地方有产品没市场，有的地方有供给没口碑，有的地方甚至无序发展。这说明，乡村振兴要把“土特产”这三个字琢磨透。“土”就是一方水土养一方人，“特”就是突出地域特色，“产”真正建立产业。只有守住可贵的“乡土气”，才能与人们追求美好生活的向往形成“共振”，让乡村可爱、有魅力。

草根体育赛事要善做品牌。“村BA”的成功，让人看到群众体育对乡村发展的带动作用，展示了群众体育比赛的魅力，更让人看到品牌的力量。“村BA”的出圈，有效带动了举办地旅游、文化、经济等发展。赛事期间，球迷们在网络平台搜索当地餐饮、宾馆、超市的需求量，较比赛前一周增长11倍。为了打纯粹的篮球，村支书拒绝商业化，拒绝50万元赞助。如今，有些草根体育赛事呈现“三无一有”的特点：无宣传、无奖品、无观众，只收费。这样的赛事，实属自娱自乐，最终赚了快钱，毁了品牌。这说明，草根体育赛事善算“小账”更要会算“大账”，着力在品牌传播运营上下功夫，将体育赛事打造成当地的一张名片，依托体育赛事活动，助推当地经济进一步发展。

党的二十大报告指出，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”“村BA”在新时代焕发出的勃勃生机，给人们以信心，给人们以启示，也为其他乡土赛事提供了样板。