花炮精彩绽放

焰火展在醴陵陶子湖上空绽放。通讯员/黄永强 摄

株洲日报全媒体记者/刘毅

通讯员/钟成勇 陈君

今年春节，醴陵花炮行业上演了一出“狂飙”：厂家仓库被清空，经销商蹲守在厂房外抢货，市民则感叹“购买难购买贵”，“花炮热”登上了网络热搜。

醴陵是全国花炮四大主产区之一，全球市场“十有其一”。近日，记者在该市走访调查时发现，花炮企业普遍对今年行情持乐观态度，积极抓生产、赶订单、扩产能，醴陵花炮行业产销两旺，这一传统优势产业正在勃发新的活力。

订单暴增，3年的库存被清空

3月13日，醴陵恒达烟花有限公司，花香阵阵，碧蓝的天幕高挂头顶。包装车间里，工人们小心翼翼将花花绿绿的包装覆盖在烟花纸筒上，贴上标签，再依次放入纸箱，等待出货。

恒达烟花以生产喷花型产品、组合烟花产品为主，以往春节前，约有200万元货值的库存，今年的情况则完全不同。

“太火爆了，清空了3年的库存。”该公司财务部部长柳絮感叹说，农历腊月廿四开始限量发货，大年初二催货电话不断，已多年未见过如此“爆单”的行情。为了增加产能，公司春节前高价请临时工，但依然供不应求，一些新客户只能空手而归。以农历年为一年销售期，公司内销同比增长了30%。

在爆发式增长的春节市场，“加特林”“水母”等包装造型炫酷、燃放效果奇特的创新产品尤其受到追捧。湖南省科富花炮实业有限公司人力资源部经理徐斌说，今年1月，仅“加特林”“水母”两款产品，就发货1.5万箱，而平常这个数据不超过5000箱。“电话被打爆，客户追加订单，我们招了近200名临时工，业绩同比增长了约四成。”他说，9.6米的半挂车，目前每天至少发货10车，订单已排到4月。

业内人士分析，今年春节前，多地“禁燃令”松绑，约三分之一的“禁放”城市改为“限放”，刺激了需求，这是市场行情火爆的主要因素。

行业回暖，上新线扩产能

市场需求的骤然剧增，让花炮企业措手不及，也让他们看到了行业回暖的曙光，提升产能成为共同话题。

“以前很多客户到了旺季才纷纷进货，这样对我们的资金周转和仓储成本造成很大压力。这次市场大幅缺货，让他们有提早备货的打算，对厂家来说是好事。”一家花炮企业负责人说。

前不久，省发改委等部门联合印发《关于支持烟花爆竹产业转型升级高质量发展若干政策》，其中明确要重点推进以浏阳、醴陵为主体的全国烟花爆竹转型升级集中区建设，重点宣传推广湖南烟花爆竹等。

既有市场热情，又有政策“撑腰”，醴陵花炮企业信心十足。

“添人又添设备。”柳絮说，今年准备新建厂房和仓库，占地面积达1000亩，力争销售额增长40%。

科富花炮是醴陵市行业龙头企业，有鞭炮、烟花及小产品生产工房640栋，一线工人1200人。2022年，该公司开始生产“加特林”。“去年增加了4台吐珠筑药机，现有2条吐珠类生产线，仍然无法满足订单需求，今年要增加一条生产线，确保销售额增长25%以上。”徐斌说。

去年，湖南金鹏出口烟花制造股份有限公司添置了80台自动化生产机器，专门生产“狗尾草”烟花，单机日产量可达2万支。“看市场销售情况，机器数量将逐步增加到300台左右。”该公司技术厂长范友连说。

乘着建设烟花爆竹行业转型升级集中区的东风，醴陵花炮企业正对标提质改造，重建工房、升级设备，通过“机械化换人、自动化减人”，解决安全生产问题，提高生产效率，破解劳动力短缺等难题。

顺应市场，迎合年轻消费群体

在朋友圈、抖音、快手、小红书等社交平台，都能看到网友分享烟花燃放的视频和帖子。醴陵市陶瓷烟花产业服务中心党组书记汤铁龙表示，目前市场上最火爆的产品是低噪音、低药量、趣味性强的小型“城市烟花”，通过社交媒体传播，受到年轻人推崇。

“年轻人买‘加特林’后，会呼朋唤友一起燃放，拍照发朋友圈，花炮演变成了一种社交媒介。”汤铁龙表示，在短视频的带动下，花炮不再是过年过节和红白喜事专属，对于当下年轻人而言，它被加持了社交属性。

新消费群体出现，意味着新的市场被打开。醴陵花炮企业嗅到了市场新风向。产品方面，升级爆款、开发新款，让燃放时间更长、花色更丰富、玩法更多样，互动性和趣味性兼具，迎合年轻消费群体；营销方面，加大线上推广力度，传递燃放烟花的快乐。

“过去的小产品，可能是小朋友喜欢燃放，现在一些网红产品，年轻人放得更多一些。”柳絮说，今年公司将开发趣味性强、造型和花色更丰富、外包装更精美的产品，抓住年轻人的心。

传统的烟花爆竹，“听个响动后，一片烟雾弥漫”，被认为没有多少技术含量和附加值。去年12月到今年春节，科富花炮连续承办了9场焰火燃放展演，由过去的“卖产品”变为“卖创意”，刷爆朋友圈。而在个人消费类市场，该公司将加大宣传，由“卖产品”转向“卖服务”，打造告白、婚嫁等各类场景的城市烟花秀，为年轻消费群体提供个性化的定制服务。

“年轻人追求仪式感，比如结婚时放场烟花，很特别，市场的想象空间是巨大的。”徐斌说。