株洲如何成为别人的“诗与远方”株洲日报全媒体记者/易蓉通讯员/曾浩洹

2023年春节，我市接待国内游客人数65.82万人次，同比增长74.44%，旅游综合收入达到7.95亿元，同比增长77.58%。疫情优化管控第一年的“开门红”，让株洲文旅业有了春天气息，也有了更多发展信心。

当外出旅游成为株洲人的旅游选择时候，株洲如何也成为他人的“诗和远方”？

近日，株洲国投集团举办2023年第一期神农湖畔企业会客厅，聚焦我市文旅产业发展问题，邀请我市景点、景区、旅行社等业界大咖，共话株洲文旅产业新发展。

●株洲不缺“珍珠”

论旅游资源，株洲并不差。

县域旅游资源以炎陵县为例，这里是一座有着炎帝祭祖文化、红色旅游资源、优越自然环境的“古红绿彩”四色的旅游县城。

“古”，即炎陵县有着中华民族人文始祖炎帝神农氏的陵寝所在地，炎帝陵被海内外炎黄子孙誉为“神州第一陵”，“炎帝陵祭典”还入选首批国家级非物质文化遗产名录，跻身“全球最具影响力的十大根亲文化盛事”。目前，炎帝陵景区是国家5A级旅游景区，对外开放游览区面积5平方公里，由祭祀区、拜谒区、缅怀区、皇山游览区和洣水风光带等五大功能区100多处自然与历史人文景观构成。

“红”，即这里是中国革命的红色家园，是井冈山革命根据地和湘赣革命根据地的重要组成部分。炎陵县水口镇，有一座典型的晚清江南祠堂建筑，是毛泽东主持第一次连队建党旧址——叶家祠；霞阳镇新市街有全国唯一一家以红军标语为陈列主题的专题博物馆——红军标语博物馆。

“绿”，即炎陵森林覆盖率83.55%，环境空气质量综合指数稳居全省前列，曾入选“中国深呼吸小城10佳”。

“彩”则是指民俗风情五彩缤纷，全县有非物质文化遗产项目142项。

同样，在醴陵也聚集着以“陶瓷产业”为主线的旅游资源。

目前，醴陵的中国陶瓷谷是世界陶瓷行业规模最大的陶瓷文化艺术主题大型文旅综合体，醴陵陶瓷博物馆是全省唯一的专题陶瓷博物馆，馆藏文物近3万件，其中一级文物16件，那里还打造了中国陶瓷谷国际会展中心、瓷器口、釉下五彩城、1915醴陵国际陶瓷文化特色街区等一批集文化、创意、旅游为一体的新地标，都成为旅游打卡地。

人文旅游资源遍布县域，城区的方特旅游区也是人气网红打卡地。

拥有欢乐世界和梦幻王国两个主题园区的株洲方特旅游区，方特铁塔、时光列车、粉嫩花海、颜值NPC轮番上演，欢乐世界“欧若拉梦境”嫣红盛景，“飞越极限”焕新主题“飞越恐龙岛”，熊出没明星家族拜年舞《恭喜恭喜》逗趣搞怪……2023年春节期间，方特旅游区接待人数较去年均实现翻番，门票收入同比增长超过200%。

“从游客数据来看，株洲方特旅游区下榻酒店的游客都来自江西、武汉等周边城市，株洲的虹吸效应还是有的。”湖南华强文化科技有限公司总经理任海平认为。

● 珍珠如何串成链

“如果这些旅游资源比作珍珠的话，株洲并不缺乏珍珠，缺的是如何串成项链。”任海平表示。

那如何把从江西、武汉等城市来的这批游客留下来，从株洲方特“一日游”“两日游”变成株洲“三日游”甚至“五日游”呢？

这就需要将文旅产业资源进行统筹。

“很多时候来株洲旅游的外地游客，他们都是自己做攻略、规划旅游路径，我们何不将这一需求转化为产品。”任海平表示，株洲旅游产业淡旺季明显，可以把株洲方特作为引流的起点，把其他景区、景点、娱乐、餐饮、酒店有效串联起来，有机整合各方旅游资源，推出更多诱人的旅游产品，比如一个网红旅游路线，各方高效联动，这样可让株洲旅游淡季变旺，旺季更旺。

对此观点，炎陵县神农国有资本投资控股集团有限公司董事长彭程深表认同。

“炎陵县的优势在于自然与人文资源丰富，下一步我们将依托106国道、平汝高速、湘赣边红色旅游专列为圆心，辐射周边县市区，通过点线面一体推进，与株洲其他地区的景区形成优势互补，将炎陵打造成为全国知名旅游目的地，助力株洲文旅产业高质量发展。”彭程说。

醴陵也将在陶瓷文化上做足文章。

目前，醴陵正联合“湘赣边”“长株潭”打造了“长株潭工业旅游之旅”，还打造了“瓷茶旅”融合的旅游精品线路等一系列的旅游精品线路。通过这些措施，近几年来，该市每年平均接待游客人次是超过了800万，旅游收入也超过了80亿元，平均每年的增长率保持在20%以上。

金东投资集团有限公司副总经理、醴陵瓷谷总经理孙建新表示，未来将继续以“陶瓷产业”为主线，将醴陵瓷谷打造成集“产、创、展、商、游”于一体的“中国陶瓷谷”。

●穿线的“针”要够专业

“珍珠”有了，就需要串起“珍珠”的“针”，旅行社就是那根“针”。

湖南宝中国际旅行社有限公司董事长邱克西表示，传统旅行社依然具有非常大的市场价值和发展前景，旅行社是推动各地文旅产业“吃、住、行、游、购、娱”一体化发展的关键要素，线下旅行社门店相比线上旅行社更能为消费者提供有温度和个性化的服务。

3年疫情，旅游业遭遇严酷冲击，人才流失殆尽：全市如今能带团的注册导游不到疫情前的八分之一，旅行社面临着人才紧缺的巨大挑战。

如何能够成为那根专业的“针”，人才很重要。

邱克西表示，未来旅行社要与景区之间加强紧密合作，着力培养专业人才队伍建设，实现双向奔赴，合理规划株洲丰富的旅游资源，共同研究推出新颖的旅游产品，通过新的旅游产品不断激发株洲文旅产业市场活力。

那么，如何规划株洲丰富的旅游资源？

湖南爱侣行旅游文化发展有限公司执行董事、株洲市旅游协会导游分会会长陈欣建议“以旅彰文”。

在她看来，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。株洲旅游产业可将传统文化要素和基因与现代旅游活动紧密联系在一起，借助旅游这种消费形式，来强化传统文化的保护和传承，用“打造场景+创造内容+提升体验”来促进株洲文旅产业蓬勃发展。

耕食小镇，便是这种模式的典型代表之一。

“耕食文化是神农文化一部分，我们致力于将餐饮和民宿产业与神农文化深度融合，让游客在沉浸式体验和享受有文化的同时还能感受到绿色健康的饮食文化。”湖南仙庾耕食小镇投资发展有限公司董事长冯新建表示，下一步，耕食小镇将与同行一同深度挖掘神农文化，打造出更多以神农文化为主题的系列旅游产品，切实把神农文化转化为实实在在的旅游品牌优势，优化株洲文旅产业生态环境。

“文旅产业的发展，离不开政府职能部门、国资国企的宣传和推动。”株洲市君兰酒店管理有限公司万豪酒店总经理曾利平表示，希望相关部门能加大对株洲旅游的宣传和推广，撬动资源和卖点，高效整合资源，用地域特色带动城市旅游发展，走出株洲特色化、差异化发展新路子。