文旅局长“卷起来”功夫还在镜头外

李卉

【“网红局长”的出现，恰恰说明消费者对“质量保证”的渴望。】

“欢迎大家来湘西感受凤凰古城、十八洞村、矮寨奇观的魅力……”近日，不少读者刷到湘西文旅局局长幺妹身着民族服装喊话全国文旅局长的视频。

无独有偶，湘潭县文旅局何局长伴着劲歌金曲热舞的视频，被网友拿来与随州文旅局解局长进行PK，看谁舞得更“潦草”。2020年底，新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙策马雪原的视频获得上亿点击；四川省甘孜州文广旅刘洪局长一袭古装的创意引得网友们眼前一亮……

“这一届的文旅局长，太卷了。”这是网友们的共同感受。有人为官员们放低姿态、卖力干活的劲头叫好，认为这契合了互联网所包裹的“平等精神”“草根文化”。也有人认为，此举切实提升了当地城市文化旅游的形象和影响力，也在为疫情后文旅经济的复苏作贡献。

文旅融合，是公认的地方经济社会发展新引擎。作为一个市场化的行业，消费者的需求与满意才是核心。特别是在越来越多的出行者不再追逐传统热门，转而寻求商业化气息少的小众城市、小众景点的当下，“局长喊客”“局长营销”无疑给了更多养在“深闺”的宝藏景点出圈的机会。

无论是背起行囊说走就走，还是做好攻略举家前往，“不踩雷”是每一位出行者的初衷，但近年来，奔着网红景点而去却失望而归的例子比比皆是。

早前，郴州临武网红打卡地“天空之境”因名不副实被网友骂上了热搜。四川嘉阳的蒸汽窄轨小火车曾在网红火车界稳居C位，却让不少游客直呼自己是“大冤种”——“嘉阳的煤有多黑，小火车就有多坑！”

“网红局长”的出现，恰恰说明消费者对“质量保证”的渴望。相较于普通网红，局长的优势是自带政府背景，为当地旅游项目的质量作出了承诺。桩桩件件的网红翻车事件，也给局长们敲响了警钟，在专业团队的打造下，出镜、出圈都不算难事。积极挖掘文旅资源、不断完善配套服务，推动文旅产业高质量发展，让每一位到访者吃好、住好、玩好，收获一份舒心、一点欣喜，才是在镜头之外要下的苦功。