做一个爱株洲的创造者

株洲日报全媒体记者/吴楚

当我们谈论一个品牌，经常会提到与之关联的地域；而当我们聊到一座城市，又很难绕开它拥有的本土品牌。

大众传播壁垒逐渐瓦解，足不出户就可评天下事。营销手段花样迭出，“失范”成为“规范”。拉动消费趋之若鹜，再经流量催化，品牌与城市牢牢捆绑。

如果不反对这种逻辑简化，那么我们可以说：谈论城市的每一个行业品牌，其实都是在谈论城市品牌。

在《镜鉴·品牌》系列报道中，我们带着品牌之问，深入农业、服饰、制造业等11个行业，察行业之情，引他山之石，切株洲之脉，问发展良方。

如何用一句话概括这五万字的系列报道？无非是：给外界找个好好谈论株洲的理由。

我们为低调且非凡的创造而震惊。全国唯二的探空气球生产企业、亮相中国国际时装周的本土服饰品牌、重磅作品接连唱响全国的“歌剧绿洲”。

我们也为之扼腕又窃喜。金子般的故事埋没于市井陋巷，我们有幸作为第一接触者挖开宝藏究其表里。

这是一次“剥开洋葱”的过程，一些问题萦绕心间：各大行业品牌，是否以身在株洲为荣？灿烂的品牌故事，有多少株洲气息？品牌商业联动，株洲是第几选择？诸位创造达人，是否在株洲找到认同？深沉的拓荒故事，有多少株洲底色？个人接续奋斗，株洲是第几舞台？

品牌的成功是罕见的。在这项复杂的系统工程中，局势的变幻，策略的疏忽，判断的走神，同行的快刀，在忍耐、坚毅、洞若观火的基本素质要求之外，还时常离不开运气。

失利是常有的。做对了99%的事，就差1%的运气，又能为之奈何？踟蹰不前，杀伐果断，怨天尤人，如何面对失利，把决策者分成了不同的样貌。

塑造城市品牌，又何尝不是如此？更何况，还须面对行政意志与市场意志的冲突，官方叙事与民间叙事的脱节；更何况，无法单靠运气。

资本盯着回报，哪儿赚钱去哪；年轻人用脚投票，想去哪就去哪。飘在空中的“宜居宜业”一旦无法降落，城市必将受到反噬。

“城市品牌只能是城市发展到一定程度的综合沉淀结果。”面对噱头不断且不断“翻车”的“网红城市”大潮，观察者疾呼，“短期主义在城市品牌这条路上是行不通的。”

品牌大咖们又是如何谈论城市的？

“政府应重塑行业品牌价值观，审慎考量平均用力，避免雨露均沾。”

“要包装，植入文化，有效构建大众话题，寻找城市与品牌的联系。”

“确保规划能长期执行，并突出重点，让制造业品牌与城市品牌融合。”

“要主动拥抱互联网，进行全面的数字化转型。”

“政府应比企业更懂行、更具前瞻性，才谈得上有效引导，才能帮助企业适应新环境。”

……

城市品牌之问，问的是“无形资产”，靠的是有形改善，实非一朝一夕之功。归根结底，终系在决策者思想观念、认知水平，以及基于此的久久为功。

品牌与受众，最长久及最稳固的关系，是情感联系。对城市发展长期主义者而言，只有用更新的理念、更大的力度优化各种环境，提高城市认同感，激发市民心底的爱。

一组系列报道在今天完结了，但我们希望它能为每个真正爱这座城市的您提供思考。

唯有真正爱，才会竭力为之创造。