文创，最能文火慢炖出年味

张书乐

【好货不贵，却文火慢炖。】

近日，株洲首款农产品文创礼盒《白瓜瓜·游味株洲》正式面市，礼盒外包装采用集装箱造型，旨在致敬和纪念株洲的工业发展历史。对联、红包等是春节不可缺少的“年味”。这款文创产品确实给出了一份惊艳的感觉，有株洲的工业文化，也有传统的年俗年礼，特别是一色的本地特色农产品，足以让年味升腾起来。这样的文创不妨多一点。

这是一个最好最省钱的宣发方式。君不见，每到端午、中秋和春节，在网络上、朋友圈里，到处都会有各种自媒体大V和大厂员工们晒出收到的各色文创年礼：可以撕出天坛的古怪日历、美团的中式美食盒子、腾讯的各种企鹅造型文具、网易的国潮留声机礼品箱、百度装满了干果的熊掌大抱枕、三七互娱送来可以亲手体验四大发明全过程的小实验套装……各种文创节礼成为一场数字新媒体和文化创意行业的无声暗战，也让大厂们敢想敢做敢创新的肌肉于无声处秀了个满堂彩。

这也是一种最有氛围的文化沉淀。在腾讯，各色企鹅造型盲盒正在成为员工们案头上的一道风景；在商汤科技，每到过年总会去找故宫定制一款文化内涵深刻的故宫日历，这个人工智能独角兽，让自己的科技之光，根植在了传统文化的沃土之上。

换个角度，跳出企业，走向城市，如果一个城市拥有自己独具特色的城市礼物，逢年过节撒一波，不管赠送还是销售，那可不都是城市文化、地域传统的沉淀和传播嘛。如果能变成过年买旺旺讨口彩一般，成为新年俗，岂不是经济文化双丰收，人人心中乐开花。

好文创，就有这般魔力，好货不贵，却文火慢炖，让年味升腾，也让文化升值，这其实也是一种破圈。